两者关系的表现

一、两者关系的表现

1.相互依存和转化

传者与受众谁是主动者？这似乎又是一个先有鸡还是先有蛋的问题。但这关系到如何处理好两者的关系，达到较好的传播效果，值得认真探讨。

没有信息的传送，就没有信息的接收，没有传者，就没有受众。传者传出什么，受者只能收到什么，不可能更多。从这个意义上说，传者是主动者。但是在当今时代，受众已能在众多的传媒中自由选择，这种选择决定了传媒的存在价值。因此传者传什么、怎么传，也即传播的内容和方式，都必须符合受众的需求，得到受众的认可。如果受众不接受，传者就只能设法“改变自己不能适应的，适应自己不能改变的”。前者要改变受众，难度很大，时间也会很长，后者是改变自己，相对来说容易得多。而且即使要改变受众，比如说提高受众的品位，创造受众的需求，传者首先也要改变自己，设法让受众认同、接受自己，然后才能因势利导。从这个意义上看，受众又是主动者，传者要看受众的“脸色”行事。

可见传者与受众是相互依存、相互影响、共生共荣的。传者可以在影响受众、引导受众方面有所作为，但如果只是以传者为主、从我出发，往往反而达不到预期的传播目的。

传者与受众还会相互转化。受众可以通过传媒机构，或自己直接在网络上发布信息、发表意见，从而成为传者。传者在接收其他媒介的传播时，便成了受众之一，在接收受众的反馈信息时，也成了受众。只有做好了受者，才能做好传者。

2.相互追逐和选择

一方面，传者需要获得受众，以实现自己的价值；需要选择自己的目标受众群，以提供有针对性的服务，获得较好的传播效果，并赢得受众的不断选择；另一方面，受众也需要获得传媒，以了解环境、增长知识、娱乐消遣等；需要选择符合自己要求的传媒，尽可能方便、迅速、充分地满足自己的需求。

这种相互需要、相互选择与男女之间的相互需要、相互追逐很有些相似。双方需要经过一定的时间和努力，相互了解和信任。其中传者较像男方，一般有更多的责任，而且看似很主动，实际上往往很被动，要看对方的脸色行事。可以说是宏观主动，微观被动，理论上主动，实践上被动，表面上主动，实质上被动。受传者较像女方，往往比较任性，但是对中意者也会主动出击，锲而不舍，忠诚以待。传者有时会以自己的强势地位，千方百计迫使对方接受自己，但对方即使暂时接受了，一旦有了新的机会，仍会另行投怀送抱，改换门庭。

3.因时因地而异

在受众的接收行为受到很大限制的时候，在媒介稀缺、供小于求的“卖方时代”，传者的主动性很大。传出什么，传到哪里，都由传者决定，受众得到什么，就只能接收什么。受众所受到的限制除了有社会和传播环境的限制，还有技术的限制。在传播技术还没能让受众进行自如选择的时候，受众也比较被动。现在随着技术的发展，受众的选择权利逐渐扩大，传者的节目安排，包括广告的内容、形式和播放时间，就要做相应的改变。可以说，现在已经是公众的传播自由权得到法律承认、传者与受众“男女平等”、“自由恋爱”的时代，经济和技术高度发达，大众传媒供大于求，受众已可轻易地把许多强行推送到他们面前的传播弃如敝屣，他们日益成为传播内容的拉出者，成为传、受关系的轴心，让传者和传播活动围着他们转。但其实，受众任意的、主动的拉出，往往正是传者刻意引导的结果。