新闻发言人屏幕形象设计要点

第三节　新闻发言人屏幕形象设计要点

在当今的众多媒体形态中，电视成为新闻发言人频频出现的主流媒体。电视是一种光、电、磁转换与传输的制作方式，被称为继电影、戏剧、文学、美术、音乐、建筑、舞蹈等艺术形式之后的第八大艺术。电视媒体在目前是影响力及覆盖面最大的媒体，科学加艺术的结合，也是由既掌握先进的科学知识，又了解艺术设计思维的人们集体创作的结晶。在人类的五种感觉中，电视是以“先视后听”的方式被媒体受众接受的。在电视制作中与视觉形象有关的部门为灯光部门、摄像部门、技术制作部门和电视美术部门。作为经常在电视媒体中与受众沟通的新闻发言人，应大致了解电视的基本制作规律，掌握电视形象与平时生活中的不同，使自身的媒体形象更加成功。

一、灯光造型基础及规律

许多电视台都用红、绿、蓝三色作为电视台的明确标饰，这是光的三基色。电视是由光、电、磁转换和传输的，一个成熟的电视台在灯光的表现上，应具有专业而艺术的造型作用。对新闻发布现场的布光要求来说，既要注意整个发布现场漫射光的设计，以利电视受众能清晰地看到发言人与记者间的互动，也要将重点放在新闻发言人本人的布光区。用灯光将新闻发言人的精神面貌、内心状态塑造得更加清晰、生动。一个高质量的屏幕画面，灯光起到举足轻重的作用。

（一）光的色温

光线具有两种色温，一般在演播室内或在新闻发布现场的色温为3200°K—3400°K的暖色温。在自然光下的色温或用日光灯照明环境中的色温一般为5500°K—5600°K的冷色温。惯例上又称为低色温或高色温，一般由数字的高低来界定。发布现场光线的色温最好用暖色温，能使人的形象更加精神而有朝气。

（二）光的角度

在新闻发布厅内的光线角度，具有很关键的造型作用。尤其发布台对面投射过来的面光，角度一定不能过高或过低。过高的灯光角度会使新闻发言人的面部形象显得衰老、憔悴。因为电视摄像机的清晰度，比人肉眼的分析力差多了，会造成强反差的视觉效果。面光光线从过高角度投射下来，将面部的阴影部分全部作了强调，人的形象就会受影响。过低的面光投射又太刺激新闻发言人的眼睛，也使发言人的面部形象过于平面或变形。所以一般的面光角度应和人的面部的位置成40°角。个别新闻发言人若面部阴影偏多可将面光角度适当调低，也可通过适度的化妆修饰，或采用稍稍抬高头部的方式来冲淡面部的阴影。某些新闻发言人存在面部左右体积不对称的情况，建议将面光主光的位置放在面部偏小偏窄的一边，加强亮度可使面部显得饱满而对称。

（三）光的照度和亮度

照度一般代表灯具本身的瓦数强度，称为投射光。亮度代表投射到人或物体上的反射光，是依灯具的强弱度与物体间的距离来决定的。新闻发布厅内应重视新闻发言人逆光的投射，可以将人和背景的透视关系塑造出来。电视画面本身是二维的，而追求高质量的画面效果一般都会表现出三维的画面层次。一般新闻发布台与背景距离都较近，所以逆光最好比面光强度略强，准确地投射在新闻发言人的发际轮廓与肩部轮廓附近。在对新闻发言人的整体光线调试时，应最先调试逆光。面光除了角度适中以外，距离也不应离新闻发言人太远。过弱的面光会使新闻发言人的肤色不能还原，会发暗紫、暗红，看上去失真。现在许多电视台都是数字化的摄像设备，在低照度的情况下可以拍摄，但光的作用仍然是塑造人物形象的重中之重。

二、摄像机镜头角度的造型作用与电视镜头意识的把握

摄像机是将画面摄制下来的关键设备，从不同的角度、位置、景别来表现人的形象，受众产生的接纳度也由此不尽相同。镜头对新闻发言人面型的造型作用和灯光的造型作用一样，都比电视化妆本身重要。在造型界认为最上镜的面型为椭圆形，光线投射上去会很均匀。这类面型最佳的镜头角度，最好与人的眼睛成一水平线，能还原最上镜面型的优势。如果面部条件呈现上部偏宽、下部偏窄的特点，可使镜头角度略低于眼睛的视平线。而面型条件相反，则应高于眼睛的视平线。其实这都是利用透视原理中“近大远小”的理论来协调面部的和谐度。包括面部左右面不对称的人士，也应将机位放在面部偏小偏窄的那边，和灯光形成完美配合，也能帮助发言人的形象“扬长避短”。

由于新闻发言人大多不是电视专业出身，对于镜头意识的把握还不能游刃有余。这其中既有技巧性的练习，又有心理感觉的问题。在新闻发布厅内，摄像机及摄影镜头来自于发言人的正面，发言人可以养成注视主流媒体摄像机上红灯的习惯，镜头上方的红灯亮着代表机器正在录制。如新闻发言人眼睛不注视镜头，在较长时间的回答问题或发布新闻时，播出的画面中会使受众感到发言人不自信或不愿与对方交流，电视观众有被“晾”在一边的感觉。自然、亲切、坚定地注视镜头，其实是需要心理支撑的。现场的记者们毕竟是极少数，而传播出去的电视受众的数量是巨大的。所以既要兼顾场内，又要在意电视的传播范围。建议发言人在回答记者提问时专注地注视对方。回答问题简洁明了，也可适时地与对方目光交流。如果新闻发言人话语时间较长，则多应与镜头交流。这是让电视受众尊重你，你也被电视受众尊重的最佳沟通方法。现场记者也都理解这是成熟的新闻发言人的做法。只是这种目光的过渡要有“刻意”之后的“随意”感觉。西方的发言人在此方面由于历史的原因，都有成熟的表现。如一位女性新闻发言人，在发现前面有三个重要摄像机位录制的情况下，哪个机位的红灯亮时她会自然地面对哪方。红灯在不同机位出现的空隙时间，她并没有刻意转头去注视机位，而只用刻意设计过的瞬间低头看稿子的方式，来造成一种随意自然的目光过渡。最巧妙的是，其实她的稿子只是一张白纸，能起到冲淡她眼部下方阴影，使面部干净明亮的作用。

三、技术制作部门

摄像机设备质量的不同，也区别出画面质量的高下。目前我国大多数电视台已进入数字化设备的时代，画面的清晰度比以往模拟设备时代的效果更好，但同时带来的是对人物面部的还原更真实了，会明显地暴露出面部的一些不足之处。所以电视化妆是减弱遗憾之处的必要手段。当然技术人员掌握设备的水准高低，也是保证画面质量的关键因素。

四、电视美术部门

在新闻发布厅的整体画面中，新闻发言人是电视画面的核心主体。而灯光、机位、背景、道具等方面，都是为烘托主体人物形象的陪体部分。和谐一致的整体画面风格，是在各工种相互依存与相互协调中产生的。

（一）新闻发布厅的背景设计

在新闻发布厅的背景设计中，建议选择低于新闻发言人肤色2—4倍的背景色彩。因为如果背景明度太高，会反衬新闻发言人的肤色变暗、失真。另外忌讳选择过于鲜艳的高纯度色彩做背景。因为从色彩的透视关系来看，“近的鲜明、远的模糊，近的纯、远的灰，近的暖、远的冷，近的对比强、远的对比弱”。过于鲜艳的色彩，是有前进感及瞩目感的，感觉往前跑。如大红、宝蓝、明黄、鲜绿等色彩都会使新闻发言人与背景贴在一块，甚至还会起到喧宾夺主的作用。建议新闻发布厅的背景，以暗灰蓝色调、灰褐绿色调等沉稳的颜色为好。加上逆光的反衬作用，会衬托新闻发言人的权威感及信任度，同时也会产生三维的、高级的画面质量。背景的图形及文字的设计，以简洁高雅为主。过于繁杂的图案只能在电视画面的全景中得到展现。而在发布会的录制过程中，运用新闻发言人中景、中近景、近景的景别机会多于运用全景的景别。在这些重要的景别中，如新闻发言人的背后是各种不完整的色彩图案及文字局部，会使电视受众感觉画面很杂乱，甚至还有很奇怪的效果。

（二）新闻发布台设计要点

发布台的色彩应和背景的色调和谐，或用对比色调，如暗灰蓝色背景前的发布台可选择橡木色调，暗灰褐绿色背景前的发布台可选择灰土黄色调。忌讳明度、纯度过高的颜色选择。发布台下可准备不同高度的脚踏垫板，以帮助不同身高的发言人与发布台的高度和谐。发布台的台面由于前面三方有边框结构，为了帮助发言人的面部明亮、干净、精神，可将台面设计成斜面状态。上面可放一张白纸，也可涂成浅色，能起到反射面部光的作用。尤其能解决新闻发言人面部、眼部等暗影的问题。

（三）电视服饰细节应注意的方面

在电视中忌讳过于细碎图案的服饰，如一些很细的格子、细条纹、碎点子或形式明显的粗纹理面料，这些图案都会起到闪烁的作用。过高明度的白色也不太适宜做电视服饰。有个专业名词叫做“电视白”，是指用淡黄、淡蓝或蛋青色来表现白色。因为这些颜色的明度比纯白色低，在图像上出现时正好是纯白的颜色，不会影响人肤色的还原。过高明度的白色，在录像时会不符合播出指标。所以技术员会缩小光圈，来保证播出技术的标准指数。而光圈收缩后，会使整个画面的调子偏暗，其中也包括新闻发言人的形象。

在电视画面中也忌讳强反光的面料与饰品出现，因为这些面料和饰品会产生眩目的光晕。所以女性新闻发言人，切忌在服饰面料中有金银等织物混杂。佩戴的少数装饰物也忌讳过于有光泽。过于吸光的深色绒质面料，如黑丝绒等，无法表现服饰和体态的细节，仅是一块黑色的整体。在电视中宜选择的面料最好是单色织法，有干净清晰的感觉。而多色复合相织的服饰面料，会显得杂乱、不清晰。

（四）新闻发言人电视化妆分寸的把握

新闻发言人的化妆应依个人条件而定，不能像舞台化妆或演员化妆一样，全脸厚厚地覆盖颜色。一些准新闻发言人生平从没有被化妆过的经历，偶尔在模拟培训时，被一些非专业的化妆人员抹上一个厚厚的脸壳。他们几乎不敢动脖子的僵硬身体状态，会让人感觉到他们的不自在。所以电视专业化妆师的应变能力、观察能力及想像能力很重要，不能千人一面地做出流水线式的造型形象，而应依每位新闻发言人的具体条件、年龄感觉、男女性别等诸多方面做出或多或少、或局部厚或整体薄的判断。电视化妆的关键是烘托新闻发言人的精神面貌，让新闻发言人有自信、轻松、无负担的感觉。比如有些新闻发言人的肤色整体条件较好，但仅在眼部下方、鼻翼两旁及嘴的周围略有暗影。化妆师应准确地判断出对方肤色总的明度、色相、纯度的调子，调和出与其肤色相同的底色做局部的修饰，使整个面部的色泽浑然一体，其中大部分留空留白之处，表现新闻发言人本身最真实、最可信的肤色部分。化妆技术的要点是衔接处的自然连接，真假结合、浑然天成。女性新闻发言人的口红颜色最好选择与服装色同一色系的，一般的惯例是少用或不用眼影，尤其一些高纯度的蓝、绿、紫、红等色泽，会使新闻发言人的公信度受到质疑。个别男性新闻发言人若眉色偏淡，可选择与发色同色调、但颜色偏浅的眉色作修饰，以表现男性的风度、力度与精神面貌。