公共屏幕国际传播

“新华影廊”项目是新华社2010年推出的一个以建立新华社图片廊为目标的传播项目，其在中国国内的建设方式主要是通过在全国各省区市重要区域、场地建立永久性、标准化展览栏或电子展示屏的方式，形成新华社图片展示终端网络，并通过不断更新展览图片，扩大新华社影响。在海外，尽管新华社获得自有产权的永久性展出场所相对较少，难度很大，但新华社各海外分社还是因地制宜，通过与产权所有人共建、租赁和借用展出场地以及网络和电子屏幕展示等多种方式，举办形式多样的图片展览，达到让新华社照片影响驻在国终端受众的目的。

在亚太地区：亚太总分社2010年起成立新华影廊项目推进小组，并制定《亚太地区“新华影廊”建设推进方案》。截至2011年12月，在亚太地区举办新华影廊图片展览近70个，遍及马来西亚、泰国、越南、朝鲜、韩国、日本和澳大利亚、中国香港和澳门等国家或地区，在条件艰苦的柬埔寨、阿富汗、缅甸、孟加拉国、印度等南亚地区，当地分社也因地制宜，举办了相关新华影廊图片展览活动。新华影廊以统一标识、吸引观众、产生影响为前提，主题包括中外友好关系、中国文化和风光、建党九十周年、辛亥革命百年、广州亚运会、辉煌“十一五”等，展览启动时邀请驻在国社会上层知名人士参加开幕式，扩大活动影响。泰国公主诗琳通、朝鲜劳动党中央书记崔泰福都参加了当地新华影廊的开展活动。亚太地区新华影廊展板的建设均以合办方出资、协办公司赞助、当地机构承办等形式筹集资金，很多分社通过影廊项目开展营销，还获得了良好经济效益。

在欧洲：“新华影廊”分为传统“新华影廊”、网络“新华影廊”和电子“新华影廊”3种形式，此外新华社欧洲总分社还通过遍布欧洲26个国家的200多块新华欧洲屏媒屏幕网络每隔1小时播放一次新华影廊电子展览。“新华影廊”不仅打入伦敦、巴黎、柏林、布鲁塞尔、罗马、马德里等欧洲主要城市，也打入欧洲重大国际赛事和重要国际组织，产生较广泛的社会影响。巴黎、布鲁塞尔、伦敦、赫尔辛基、布拉格、奥斯陆、罗马尼亚等十多个分社先后在驻在国的联合国机构、政府机构、体育场馆、大型购物中心、大学、孔子学院、使领馆等地建成实体“新华影廊”；罗马、巴黎、萨格勒布、伦敦、柏林、奥斯陆、哥本哈根、马德里及其他一些分社将网络影廊图片推入意大利记者协会网、意大利电视台网、巴黎地中海网、塞尔维亚贝塔通讯社网、《巴尔干和欧洲》杂志网、伦敦环球网、德中传媒公司、德国北威州电视台等主流媒体。

在非洲：截至2011年12月，非洲总分社在撒哈拉以南非洲地区共建成新华影廊26家，分别位于肯尼亚、埃塞俄比亚、乌干达、刚果(布)、博茨瓦纳、喀麦隆、津巴布韦、尼日利亚、马里、马达加斯加、南非、毛里求斯、刚果(金)、多哥、加纳、赞比亚、加蓬、安哥拉、坦桑尼亚、几内亚、纳米比亚、利比里亚、布隆迪、莫桑比克、卢旺达和厄立特里亚。举办地点基本都选择在人流广、影响力大的地方，如坦赞铁路车站、公交车站、市政府、街心公园、大学等。

在中东：截至2011年6月底，中东地区总分社所辖20个分社采取与使领馆、孔子学院或其他机构共建的模式，建成24个新华影廊，取得了不俗的社会反响，形成一定影响力。另外，中东总分社还创新思路，与海信公司合作，搭建起一条由20块46英寸大屏幕组成的移动新华影廊，相继在使馆国庆62周年招待会和新华社建社80周年招待会上展示，受到观众和埃及各界媒体的欢迎和肯定。不少驻埃企业对新华影廊的展示内容很感兴趣，纷纷寻求与新华社合作，为中东总分社未来实现经济效益打下基础。

在北美：新华社除建设各种地面实体影廊、举办新华影廊图片展览外，还于2011年8月1日起，租赁了位于美国纽约时报广场核心位置的一块238平方米的户外大屏幕，作为新华影廊的展示终端，同时开展服务于国内各地方政府和外向型大型国企的广告经营活动。该屏幕位于被称作世界的十字路口、寸土寸金的纽约时报广场，作为纽约市的心脏区域，时报广场已经成为纽约的市集，一个人们聚集、等待和庆祝大事的地方，时报广场每天客流约7万人，由于广场地处纽约黄金位置，又是商界及百老汇聚集区，加之川流不息的各国旅游者，使广告的发布范围更加广泛，可以接触到多个层面的人群，从而实现更有效的传播影响力。在这一地区租赁巨型户外屏幕播放新华社图片和相关宣传片，对受众的影响巨大。而屏幕良好的传播效力也足以吸引国内众多有对外宣传发布需求的地方政府和有对外扩张意愿的企业上载内容，广而告之。因此，该屏幕所形成的社会和经济双重效益均很可观，而且具有良好的可持续性。