【摘要】：第三章 实务操作之一：合理操控媒体本章提要：“以我为主”传递信息，是建立新闻发言人机制的主要目的之一。是被动地任由媒体报道、任由媒体评价，还是主动地站到媒体和记者面前，把话语权牢牢地控制在自己的手里，“以我为主”地传达信息。在这一章，我们重点介绍合理操控媒体的方式方法。要想做到合理操控，必须是在合乎目的的同时，也要合乎新闻的规律，以期达到更好的传播效果。
第三章 实务操作之一：合理操控媒体
本章提要：“以我为主”传递信息，是建立新闻发言人机制的主要目的之一。如何在新闻媒体面前“知己知彼”？学习和应用有关的新闻规律，了解记者的行为方式和职业特点，确定规范有序并行之有效的媒体沟通流程，是发言人操控媒体的前提和保证。
新闻发言人制度的建立有一个宗旨：通过传播主体的变化，即由原来的媒介做传播主体面向公众发布信息，转变为政府机构、企业组织的发言人直接面对公众，来增强政府和企业的亲和力，以及对舆论的影响力。在当今的信息社会里，政府与企业的媒体传播战略，已经成为其整个发展战略的重要组成部分。从某种角度说，它代表了一种观念，代表你是否重视传播，是否重视和传媒打交道，最终表现为你是否在一定程度上掌握话语权。是被动地任由媒体报道、任由媒体评价，还是主动地站到媒体和记者面前，把话语权牢牢地控制在自己的手里，“以我为主”地传达信息。调整传播方式的最终目的是通过引导媒体来影响社会公众的认知、选择与判断，从而调控舆论，形成对自身有利的社会舆论氛围。
在这一章，我们重点介绍合理操控媒体的方式方法。要想做到合理操控，必须是在合乎目的的同时，也要合乎新闻的规律，以期达到更好的传播效果。因此，对新闻传播规律的学习和掌握，是新闻发言人必要的知识准备。
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