广播广告价值被低估

一、广播广告价值被低估

广播广告价值被低估表现在广告代理制难以推动，广告公司（尤其是4A公司）与媒介购买公司介入不多，数据服务起步晚，广告客户尤其是大型广告公司投入较少，凡此种种，使得广播广告所处的经营环境较为不利。

由于很多广告公司对广播不甚了解或者认为利润空间狭小而不屑涉足，导致电台或广告客户很难找到理想的代理公司；另一方面，部分广播媒介考虑到代理费用较高而宁愿选择自己经营。此外，广播媒介和广告代理公司之间的合作也需要磨合和彼此扶持，否则很难发展成功，广播广告代理制的实行也就举步唯艰。

由于广播业的经营状况不佳，一直很难获得数据商的关注，直到近几年，央视-索福瑞、A C尼尔森等数据公司才开始进行广播收听率的调查，涉及的城市数量也迅速扩展。缺少广播收听率，使得广播广告播出后的效果难以评估；广播广告的定价缺乏第三方依据，便只能凭主观判断来设置栏目和评价效果，难以获得广告客户尤其是大客户的认可。此外，由于数据的缺乏，也使得广告公司和媒介购买公司无法充分认识广播广告的价值并有理有据地向广告客户推荐，从而影响了广播广告的发展。

其实，从电台的特性来讲，电台还是有自身优势的。比如同电视相比，电台的收听率和到达率在早晨就比较高，无论在收听时间还是收听目标上，都可以作为电视的一个很好的补充。另外，广播的优势还包括移动性强、伴随性强、互动性强、易于参与、技术简便、成本低廉、广告费用低、利润率高等。有数据表明：电视第一次发稿之后，“商品再认知度”可以达到66.5%，而广播第一次发稿后可以达到67.5%；电视第二次发稿后“商品再认知度”可以达到73.8%，而广播可以达到76.3%。这两个数据都比电视媒体要高。

关键问题在于，如何将广播的优势发挥出来，营造一个良好的经营环境，促进广播广告长期、健康的发展。