大战时期正文版面的数量分析（～）

第一节　大战时期正文版面的数量分析（1914～1917）

战争的来临改变了一份已有27年历史的在华德文报刊的版面格局。前文对《德文新报》广告部分的版面数量分析一定令人印象深刻。那么，本章对战时内容的分析依然从正文版面数量开始（如图7.1所示）。

图7.1　大战时期（1914～1917）正文版面数与总版面数走势图

虽然整个刊物的总版面数一直呈现下降的趋势，但报刊规模却并不让人觉得有明显缩减。因为，没有了大面积的广告，正文部分反而显得愈加厚重。许多年来，正文部分终于大大超过了广告部分所占的份额。这一点在图7.2中表现得尤为明显:进入1914年之后，《德文新报》的正文版面所占比例鲜有低于50%的情况，1914年8月大战开始后，正文版面数的比例更是直线上升，1915年，这一比例基本保持在70%以上，1916年春季起，直到该报停刊，正文版面的比例一直保持在80%～90%之间。对战时的《德文新报》而言，广告甚至已经失去了配角的位置，纯粹是在跑龙套了。

图7.2　大战时期（1914～1917）正文版面比例数走势图

在没有战争的时日里，《德文新报》曾为广告费尽心思。虽然彼时德国报业中普遍靠广告代理商打理报刊广告事务的做法同样被《德文新报》所继承，但在到处充满了英美报业气息的上海公共租界里，《德文新报》面对如此近距离的竞争，就必须做出改变:在芬克接手主编该报之后，上海本地的广告业务已经由编辑部中的广告部门^[10]专门负责处理了。可以推测，当时的《德文新报》在某种程度上已经开始了英美化的过程，这可能比德国本土的许多报刊都要早。

然而，广告之事的再提只是引子，在此要讨论的是，为什么战争的到来可以迅速摧毁广告，难道《德文新报》的日常运营已经不需要广告来支持了吗?原因何在?这种摧毁的更深刻意义在于，《德文新报》正在走向新的报业理念的道路被封堵了。