区域电视媒体发展与区域经济水平的正相关关系

1.1　区域电视媒体发展与区域经济水平的正相关关系

电视媒体的发展根本取决于宏观经济高速持续增长，经济总量的扩大和实体经济的勃兴。位于经济发达地区的媒体人、财、物基础好，有条件加大产业投入，在购买设备、拍摄电视剧、自制节目、引进人才等方面实力雄厚，并能够着力宣传，扩大品牌知名度，特别是地区收视人群购买力强劲，广告投放价格高于其他同样收视率的地区而具有较大优势。而不发达的地区经济则存在着制约媒体发展的先天劣势。

我国的经济发展客观上呈现东、中、西分层排布的格局。东部地区包括辽宁、北京、天津、河北、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东、广西、海南十二个省和直辖市，虽然国土面积只占全国的13.5%，但GDP占全国总量的60.7%，是我国经济最发达的地区。中部地区包括山西、内蒙古、吉林、黑龙江、安徽、江西、湖南、湖北、河南九个省和自治区，全区GDP占全国的比重和贡献率不到30%，财政收入只占全国的1/4，经济发展水平次之。西部地区包括陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、四川、重庆、云南、贵州、西藏等十个省、直辖市和自治区，土地面积占全国的56%，但GDP所占比重只有10%左右，民俗资源独特而丰富，但也是我国经济最不发达的地区。如表1所示，2009年我国各省人均GDP排名前十位的只有一个中部地区的内蒙古排在第七位，其他全部为东部沿海片区的上海、北京、天津、浙江、江苏、广东、山东、辽宁和福建。

我国各省级电视媒体的发展与所处片区的经济水平有较明显的正相关关系，也呈现东、中、西分层排布。以2008年全国省级电视媒体总收入为例，东部媒体拥有55%以上的份额，中部媒体占30%左右，西部媒体大约占15%。如表1所示，进入“10亿元俱乐部”的九家媒体中，七家来自东部沿海经济发达地区，排在后几位的基本是西部经济欠发达的宁夏、新疆和西藏。其中各家媒体的地面频道因为处于相对封闭的市场环境，竞争比较缓和，与区域经济发展水平的正相关联度更高。排在前三位的分别是上海、北京和深圳，天津和广东也因为区域经济基础好而进入了前十名，基本呈现出收入排名与各地区人均GDP排名一一对应的关系。

表1　2008年我国人均GDP排名前二十位的地区及省级电视媒体总收入排名

续表

表2　2008年省级卫视收视创收排名及省级电视媒体总收入排名