书刊媒介消费的测量

第五节　书刊媒介消费的测量

一、人均读书量

指一年中国民人均读书的量。2006年全国国民阅读调查显示,中国年人均读书量为4.5本,美国年人均读书量为45本。

二、书籍阅读率

指公民中年阅读书籍者在总人口中的比率。2005年,中国国民阅读率为48.7%。

三、期刊阅读率

期刊阅读率,通常指期刊总发行量加上购买者之外的读者。1999年我国城镇居民期刊阅读率为77.4%,2001年为70.2%。^[26]一般以发行量乘以传阅率,等同于阅读率。如1997年美国10大畅销期刊的总发行量分别为:《摩登老年人》2045.45万份,《读者文摘》1508.64万份,《电视指南》1317.10万份,《国家地理》901.31万份,《家居园艺》761.47万份,《家族》505.43万份,《好管家》464.34万份,《妇女家庭杂志》451.36万份,《麦考尔》425.58万份,《妇女节》416.32万份。^[27]如果分别乘以传阅率,就是该期刊的阅读率。

四、期刊友情度

期刊友情度,在传播界或媒介生产者那里称这为期刊忠诚度,这在前面已经论述过,这一命名是不准确也是压迫性的。为什么要消费者对产品保持忠诚而媒介却不对消费者忠诚呢？最起码是一个平等的关系,所以我用了友情度这一名称。所谓友情,事实上是生产者与消费者长期建立的一种互相利益联结的关系。

2002年中国人民大学舆论研究所调查,当年期刊品牌“忠诚度”获选率排位是,《知音》、《读者》、《家庭医生》、《家庭》、《青年文摘》；最适合消费者口味的前5位是《读者》、《知音》、《家庭医生》、《家庭》、《女友》。

五、书刊传阅率

指书刊经第一购买者之手,传向其他阅读者的几率。不可否认,许多书刊是在第一读者的肯定性消费之后,才在传阅中流通消费的。美国西蒙斯市场研究局确定的传阅率比较中,每册6人是很高的传阅率,每册1.8人是很低的传阅率。

六、书刊网上阅读率

指对网络上的书刊的阅读比率。1999年,国内网上阅读率为3.7%,2003增长到18.3%,2005年达到27.8%。

七、杂志存阅率

指某种期刊在一定年份或月份内其购买者保存阅读的比率。目前,还没有这方面的统计数字。

八、图书个人收藏率

指某种书籍出版总数与个人收藏总数的比率。目前,还没有统计数字说明。

九、人均书刊消费支出时间

指人均一年中阅读书刊的总支出时间。

1996-2000年美国每人每年阅读期刊的时间为:1996年83小时,1997年为81小时,1998年80小时,1999年为80小时,2000年为79小时。

1996-2000年美国每人每年阅读图书的时间为:1996年99小时,1997年为97小时,1998年96小时,1999年为97小时,2000年为98小时。^[28]

十、人均书刊消费支出

指人均一年中的书刊购买总支出。

1996-2000年美国每人每年购买期刊总支出为:1996年36.63美元,1997年37.22美元,1998年37.92美元,1999年38.91美元,2000年39.96美元。

1996-2000年美国每人每年购买图书总支出为:1996年82.96美元,1997年84.67美元,1998年88.09美元,1999年92.38美元,2000年97.68美元。^[29]