【摘要】：第四节 书刊消费者差异书籍消费者书籍消费者拥有最广泛的读者群。时段消费者,指在某一时段的热心消费者,如青年时代对励志类期刊的消费。临时消费者,在旅途中,对传奇、故事等杂志的选择,是散心的消费者。暇时消费者,在家里,在休息时,对美人、时装、园艺等杂志的开心消费。
第四节 书刊消费者差异
书籍消费者
书籍消费者拥有最广泛的读者群。只要认识几个字的人,都可以阅读绘画式的小人书。
专门读者,指专门阅读某一类书籍的读者。他们也可以称之为长期读者。
随机读者,指在一定机会条件下阅读某一类或某一本书籍的读者。
临时读者,指临时阅读某一书籍的读者。
期刊消费者
杂志消费从时间上分,有4类:
友情消费者,指与期刊长期建立了友情的倾心消费者,属于一生订阅者。
时段消费者,指在某一时段的热心消费者,如青年时代对励志类期刊的消费。
临时消费者,在旅途中,对传奇、故事等杂志的选择,是散心的消费者。
暇时消费者,在家里,在休息时,对美人、时装、园艺等杂志的开心消费。
从性别上分,男女阅读期刊的比例为4:6。男性喜欢阅读自然科技、社科学术、新闻时政和经贸企管。女性喜欢阅读时尚、生活服务、文学艺术、文化娱乐、少儿读物、卡通漫画、学习指导。
从文化程度上分,受教育程度越高,对期刊的阅读率越高。美国1923年的一项读者调查表明,阅读期刊者在大学学历中占97%,高中学历中占83%,8年级以下教育水平者中占57%。大约40年后,1960年的一项调查显示,这一文化程度的阅读比例分别为86%、68%和41%。[25]
从年龄上看,中国期刊的主要消费者是30岁以下的年轻人,主要消费类别有经贸企管、新闻时政；次消费者是老年消费者,主要消费类别有生活服务、哲学社科等。
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