报纸媒介消费特征

第三节　报纸媒介消费特征

报纸媒介消费与其他媒介消费相比,有以下主要特征:

一、深度消费

深度性消费是指对事件的深度了解和探究。人们对多版数的深入报道、追踪报道、背景报道有很大的兴趣,这也是报纸的特长。对一些事件的分析,对事件的过去和未来的描述在画面中是无法呈现的,只能由文字来承担。这些报道在文件发生的当日或次日出现,满足了人们对事件、人物等纵深了解的渴求。

在这里,人们同时倾向于了解那些隐秘性的、事物背面的事实。人们为了在公共传输中得到隐私而使用报纸。

二、能动性消费

报纸作为平面传播,倾向于一种空间媒介,在空间移动上有自己独有的长处,这使它的消费给消费者更大的能动性和选择性,可以在任何时候和地方进行阅读,也可以说,报纸消费是一种随身性消费。报纸可以随身携带,十分方便地阅读,因而在城市中成为上下班乘车族的消费首选。

三、浏览性消费

对大多数讯息,人们只是采取浏览的方式,只是为知道而已。这就是倾向于阅读导读和标题,倾向于翻阅和读图。对特定的消费者来说,大部分讯息是不需要的,只对一小部分进行了选择性消费。

四、一次性消费

人们读报总是看当天最新的报纸,一张报纸只承担消费一天的功能,所以人们说报纸是易碎品。提供继续消费的任务永远是下一张报纸的任务,每天的报纸都是新面孔。

五、片段性消费

这是由报纸结构的特性所决定的。报纸结构的“倒金字塔”形式,形成了阅读的顺序,即总是以最重要的消息开头,然后按照重要性不断递减的顺序提供其他细节。因此,消费者就可以对报纸进行有选择的片段阅读,可以按一定时间和兴趣选择自己的阅读量。在片段结构这一开放性新闻特性中,新闻中的每一段都有可能成为人们的阅读中心、兴趣点或者解读的重点。生产者无法控制消费者思维的路径和可能的转向。

六、存查性消费

报纸比其他任何媒介都更多地充当了历史的记录者角色。报纸可以保存下来,进行图书馆式的档案存查。一个时期的报纸,往往成为以后人们研究当时社会的信史。如果你想了解20世纪40年代的生活样子,只要快速地翻阅几期旧报纸,看看发生的事件,有什么样的电影,有什么样的产品在作广告,你会对当时的生活一目了然。