报纸媒介消费的目的

第二节　报纸媒介消费的目的

说到报纸,我们自然想到媒介学者的评论。麦克卢汉说,“现代报纸像气象专家一样,是一种神奇的制度。编写报纸的目的,是释放感情,使我们始终维持激动的情绪。不是要提供消化报纸新闻的图式或模型。报纸从来不提供洞悉事件的眼光,它仅仅提供事件的令人激动的情绪。而它的形式是以马赛克形态,将所有的信息排列在同一张纸上,是一种群体的自白形式,它提供群体参与的机会”。^[9]

那么,报纸消费的目的是什么呢？

一、开阔视野

报纸可以把东京、伦敦等等世界各地的新闻并置在一起,从而使空间和时间差异消失,一切成为此刻、现在。于是每天都有一个全球的横断面呈现在我们面前。我们成为地球村的公民,熟知村中的每一件事情,我们的视野无形中放大了。

两个极地的空中征服者,海军中校理查德·伯德在今天早晨1时10分飞进了营地。他一共飞行了18个小时零59分钟,期间花了1个小时在山上的基地加油。……浓云时时在他们周围如漩涡转动,雾气里的尘埃有如冰川泻下；飘流物在他们下面疾驰；对于一架被围困在两边都有塔式尖顶的悬崖中的飞机来说,这真是一个凶险的地方。

在1930年美国普利策报道奖得主拉塞尔·欧文的笔下,《伯德成功飞越了南极》报道让我们看到了人类的首次壮举和空中下南极的面孔。

二、满足好奇心

人们对身外的世界总是存在着好奇,目前可以充分满足人们好奇心的责任便放在了媒介身上。从报纸中,人们可以看到许多激发自己好奇心的事件与人物,特别是对未来世界、未知世界和科学知识的好奇心的满足。

三、了解新闻

了解最新的事实的报道,是人们读报的第一需要。据美国西北大学媒介管理中心读者研究所调查,美国青年接触新闻报道的媒介情况为:81.2%的人阅读报纸新闻,65.5%的人收看当地电视新闻节目,49.5%的人收看全国电视新闻节目,21. 3%的人阅读新闻类杂志,16.0%的人点击报纸网站,9.2%的人点击电视新闻网站,9.8%的人点击杂志网站。这其中一些人是交叉消费新闻的。

请看以下的报道:

我们正向日本国土飞去,即将对它进行轰炸。飞机小分队由3架经特殊设计的B-29型超级堡垒式轰炸机组成,其中两架未携炸弹。但是小分队的长机携有一颗原子弹,这是3天中投掷的第2颗,内装核物质具有相当于2万吨梯恩梯能量的爆炸力；若在条件更有利的情况下使用,其爆炸力可相当于4万吨梯恩梯的能量。

……它的形体像一座巨型图腾柱,底部大约有3英里宽,向上逐渐变细,顶部只有一英里宽。它的底部是棕色的,中间是琥珀色,顶端是白色。这是一座有生命的图腾柱,身上刻满了许许多多怪诞的面孔,对着大地狞笑。

正当这东西似乎已凝固进来时,从它顶端突然冒出一朵庞大的蘑菇云,使它的高度长到了4.5万英尺。这团蘑菇云比这柱形东西更加活跃,它的躯体里翻滚着浓白色的烟火,在愤怒地扭曲着,咆哮着,带着嘶声向上冲去,接着又向下扑来,活似无数个唧唧喳喳的老妇人骤然融为一体。

这是美国《纽约时报》记者威廉·劳伦斯于1945年8月9日搭乘携带原子弹轰炸日本长崎的飞机,当天写下的《原子弹坠落长崎目击记》。在这里,我们最快地看到了原子弹爆炸的真实场景,更看到人类智慧的产物所带来的并不是幸福,胜利的欢呼后面,是残酷至极的世界的毁灭。

四、获得知识

在一些阅读专业性报纸上,这点十分明显,如汽车报、电脑报、围棋报等等。据浙江省首届公众人文社会科学素养及需求调查情况,有65.1%的公众通过报纸获取人文社会科学知识,报纸是人们获取知识的第二大渠道(电视第一)。

五、思考认知

报纸在历史上一直有“更夫”、“哨兵”的美称。人们要从报纸中获得的不仅仅是知识,还有更多的思考。灾难事故,人们得到的是人身生命安全的警示。热点、难点问题,人们得到的是普遍性的关注。

六、娱乐休闲

报纸中多种体裁、多种内容的文章,为人们提供了娱乐和休闲服务。娱乐报道、休闲知识、副刊精华以及各类图片、漫画,给人们的眼球和心灵以激情或兴奋、愉悦或宁静。