媒介消费的生理支出

第四节　媒介消费的生理支出

媒介消费不同于商品消费,它很少用味觉、嗅觉和触觉等去体验,更多的视觉、听觉去感受。感官消费媒介,某种程度上是媒介担当了感官的功能。“媒介是人类感官的延伸,人类感官也是我们个人精力的基本支出。”(麦克卢汉语)

现代媒介在人们的生理方面的支出量变得越来越大,以至于要付出很大的代价。

1995年广东省教育厅对中山大学等6所高校大学生调查表明,过度使用网络已经给学生的身心健康带来负面影响,引起或加剧眼睛疲劳、视力下降、腰酸背疼、精神焦虑紧张、睡眠质量差等“电脑综合症。”有28.8%的经常有在虚拟空间的感觉,害怕与现实中的师生交往,在人多的地方感到紧张；50.1%的学生不能集中精力高效学习；有24.7%的学生经常有紧张感或压力感；有24.4%的学生情绪很容易波动、急躁、易发脾气、易伤感。

一、脑力支出

长时间与媒介接触,消耗了人们的脑力,使大脑陷入缺氧状态和亚健康状态,甚至可能诱发某些病症。

专家们分析,城市脑癌剧增,手机疑为元凶。使用手机时电磁波可以进入大脑的说法,已是无可辩驳的事实,因为使用手机时,人体成了天线的一部分。前不久,瑞典国家工作生命研究院对905名恶性脑肿瘤患者的手机使用模式进行研究后指出,这批病人中有85人是手机常用者,而20岁前已开始使用手机的病人更属高危。研究亦发现常靠近手机的头部一边,患脑肿瘤的机会率比另一边更高。

二、视力支出

据观察,人类对事物的接近60%以上是依靠视觉的。视觉也是最直观、最客观的感官之一,中国人有“眼见为实”的说法。康德认为,视觉“不仅在它空间内包括了知觉的最大范围,而且也是最少受到器官的激动,因为它接近于一种纯粹直观”。正因为这些特点,视觉成了人们的第一位重要的感觉器官。

视觉也是最辛劳的感官之一。特别是工业社会、信息社会以后,学习教育期的延长和媒介讯息的爆炸,对人们的视力构成了挑战。人们的视力在下降,近视在加深。近视镜成了一道风景,这在过去时代是没有的。特别是网络媒介对青少年视力的伤害是显见的。眼睛疲劳、眼底出血的状态并不少见。这需要引起人们的重视。

三、听力支出

听觉是间接知觉器官,人们接近事物的20%—40%依靠听觉。目前看,听力的支出在媒介消费中还属可承受支出。但媒介对听觉的影响比如超分贝噪音、电子对耳膜的损伤是存在的。人们24小时不离手机的现状已让听觉蒙受其难。

专家们认为,噪声中听音乐最毁听力,在嘈杂的环境下听各种音响很容易导致听力下降,严重的可导致耳聋。MD随身听、CD、MP3、MP4等便携式播放器如果使用不当就会损害听力。医学实验结果证明,将豚鼠暴露在100分贝的声音环境中1个小时,豚鼠原先正常的听力会受到影响,如果暴露2-3个小时,这只豚鼠就会出现耳聋。正常情况下,也就是安静环境中,人们听声或进行语言交流时,能接受的感觉最舒适的音量在30-40分贝之间,也就是是刚刚听到声音的大小。

四、体力支出

人们在媒介消费中的体力支出可能不为人重视。长时间的看书看电视,特别是上网,容易引起腰酸背痛、头晕目眩、精力涣散。

媒介消费中,影视剧爱好者由于情感的投入,一部分人会发冷或出汗,一部分人会狂笑或流泪。热衷于体育节目的球迷会陷入昼夜不分、茶饭不思的地步,其心情时悲时喜跌宕起伏,神经高度紧张之后又在最后忽然松驰,让消费者馏尝一个赛季的筋疲力尽。

这一体力支出要在消费者自我可控范围之内,收支平衡而不透支。