电视广告策划的界定

一、电视广告策划的界定

电视广告策划，顾名思义，是对电视广告的策划，具体而言是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视广告策划具有两方面的特征，一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。因而，电视广告策划是对电视广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。

电视广告策划在整个电视广告活动中处于指导地位，贯穿于电视广告活动的各个阶段，涉及电视广告活动的各个方面。电视广告策划的重点一般集中在两个部分：电视广告制作的策划和电视广告发布的策划。整个策划过程可分三个阶段进行：

第一阶段，策划准备阶段，主要解决电视广告的定位问题；

第二阶段，策划创意阶段，主要解决电视广告的创意及表现方式；

第三阶段，策划实施阶段，主要解决电视广告制作或发布的操作问题。

作为一种商业行为的电视广告，具有极强的目的性和功利性。因此电视广告策划是一种目的性和针对性非常强的策划，就是说要做到“有的放矢”。这个“的”是什么？这个“靶子”在哪里？在策划前首先要解决好。

从某种意义上讲，电视广告策划生产的不是物质产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。在电视广告策划活动中，人是策划的主体。由于电视广告策划活动是众多学科知识渗透交叉的产物，必须充分发挥集体智慧的作用。因此，一个企业要想进行成功的电视广告宣传，就必须依靠素质全面的电视广告策划人。电视广告策划人的思维特征包含着感性、理性及艺术性。由于电视是多符号的、立体信息场的传播，所以电视广告人的思维特征是立体信息的场性思维，运用创造性的思维方法进行广告创意。

电视广告策划一般是委托拥有专业人才的广告公司承担。广告公司围绕广告主委托的任务，以取得最好的经济效益和社会效益为目标进行电视广告策划，制订出一个与市场情况、产品情况、消费者群体相适应的科学的电视广告策划方案。方案一经得到广告客户认可，即可成为未来电视广告活动的蓝图。