非商品性媒介产品管理

二、非商品性媒介产品管理

对于媒介产品来说，其非商品性媒介产品就是新闻产品的代名词。我国已是世界公认的市场经济国家，应该说所有产品都具有商品性。根据马克思主义的商品经济理论，即使在完全商品化的社会内，由于生产者的生产目的不同，其产品总是可以区分为两类，即商品化产品和非商品化产品。在媒介产品生产活动中也不例外地存在这样两种现象——商品化媒介产品和非商品化媒介产品，其区分的惟一依据就是产品生产目的，凡是为他人生产的任何类型的劳动产品都是商品，凡是为自己使用而生产的任何类型的劳动产品都不是商品。新闻产品是劳动产品，但在国家存在的条件下，任何国家的新闻都是为了满足本国占统治地位阶级的自我需要，具有很强的阶级性，不是为出售而生产的，鉴于新闻产品的这种特征，任何国家的新闻产品都属于非商品性媒介产品。

虽然在市场经济条件下，除新闻产品以外的其他媒介产品都是商品，但是，国家职能部门和某些社会慈善机构或其他社会团体也会以无偿投资的方式委托媒介实体生产一些公益性的媒介产品，也有一些国家还有一些公益性的媒介产业实体，专门从事公益性媒介产品的生产，这种类型的媒介产品也是非商品性媒介产品。

环境条件都是在变化的，在市场经济还是主体经济的条件下，一旦环境条件发生了变化，非商品性媒介产品可能就是以商品的形式出现在市场上，也正因为这样，在媒介产品市场上常常出现“新闻产品”交换的现象，这也是“新闻商品论”者的一种“依据”。

从上述的分析中可以看出，媒介产品是否具有商品性同其生产过程是没有关系的，完全是由生产者的生产目的决定的。这就是说，确定媒介产品性质的关键是对媒介产品生产者的生产目的进行科学的定位，否则，是难以弄清楚媒介产品的商品性和非商品性。

（一）对非商品性媒介产品管理应注意的问题

根据非商品性媒介产品存在的条件和决定媒介产品性质的关键性因素，要加强对非商品性媒介产品的管理，应注意解决以下几个问题:

1.媒介产品生产的目的

根据媒介二重性理论的要求和国家利益的要求，媒介产品生产者生产媒介产品的目的一是实现其经济利益，这既是媒介产业经营者生存和发展的要求，也是实现媒介产品生产者政治利益的基础；二是实现其政治利益，这是媒介产业经营者生存和发展的保证，在国家和阶级还存在的社会内，任何一个失去政治地位的经营者，企图保存自己的经济利益是绝对不可能的。正因为这样，世界所有国家都十分重视对非商品性媒介产品的生产和管理。这样说，并不是不重视对商品性媒介产品的生产和管理，而是在确定二者位置时一定要注意科学性，克服片面性，任何非科学的媒介产品定位都是有碍媒介产品生产目的实现的。

2.新闻的价值和使用价值

认为新闻产品不是商品，没有价值的观点是不对的，它混淆了交换价值和价值的界限，包括新闻产品在内的所有媒介产品都是众人的劳动产品，而从事这种媒介产品的劳动是一种社会化劳动，这样，作为一种劳动产品都有价值和使用价值，作为商品的媒介产品和作为非商品的媒介产品，其价值的实现方式是不相同的。前者是通过市场交换的形式实现其价值和使用价值，后者是通过非交换的方式实现其价值和使用价值。新闻产品的价值和使用价值是通过非交换方式实现的，但当环境条件发生变化之后，它又可以通过交换的方式实现其价值和使用价值。新闻产品价值和使用价值的这种双重实现方式，一方面在对其管理上要区别于其他媒介产品；另一方面在计划新闻产品生产时，既要充分注意其非商品性，又要注意环境条件的变化对新闻产品非商品性质的改变所产生的作用，以便采用正确的策略，充分发挥新闻产品的作用。

3.非商品性媒介产品的投资者

在市场经济条件下，既然是非商品性媒介产品，就意味着没有盈利，那么由谁来投资。根据非商品性媒介产品的特点和人类社会经济活动目的性的差异性，其投资者主要有:

（1）国家财政支出，目的是为了实现国家整体的社会利益。

（2）慈善机构，目的是为了实现慈善组织的纲领和目标。

（3）其他社会组织和个人的物资赞助。

媒介产品生产者要用好这些资金，就需要建立健全保证专款专用的各项制度和法规，杜绝一切不正之风或非法占有投资者向非商品性媒介产品资产者投放的资金。

（二）对非商品性媒介产品管理应采用的策略

为保证非商品性媒介产品作用的充分发挥，在媒介产品管理上应采用以下策略:

1.媒介产品质量策略

媒介产品的质量是在生产过程中完成的。这样，一方面要强化对生产过程的管理，保证生产工艺流程的顺畅；另一方面要重视对生产者的管理，并在提高他们对非商品性媒介产品生产意义的认识和在他们的报酬上下功夫，把提高生产者业务素质、思想素质与经济利益有机结合起来，使他们感觉到在市场经济条件下生产非商品性媒介产品同生产商品性媒介产品同样是有前途的，既能稳定生产者的思想，又能调动他们的生产积极性。

2.非商品性媒介产品衍生策略

比如新闻产品和公益化产品，它们都不是商品，但都是信息产品，都凝结着无差别的人类劳动。这就意味着他们都含有一定的信息量和劳动量。根据信息产品是由诸多信息元素组成的劳动产品，而信息元素又是可以变动的原理，人们可以对非商品性媒介产品进行再加工，使其信息元素组合发生变化，进而形成新的信息产品。这种新的信息产品的价值一般都是通过改变原来非商品性媒介产品的性质来实现的。

非商品性媒介产品衍生策略还包括根据对这类非商品性媒介产品使用价值的实现所带来的社会效益、经济效益的测评结果而制定的具体的、保证其衍生功能实现的实施办法。实施非商品性媒介产品衍生策略的首要问题是提高人们对这类产品衍生性的认识，这是实施衍生管理策略的前提。

3.产品成本策略

新闻产品、公益产品不是商品，因此，有人就认为它们没有成本。这是一个十分幼稚的误区，是影响非商品性媒介产品生产的一大思想障碍。在市场经济条件下，无论是商品还是非商品，对于生产者来说都必须树立成本意识，做到以最低的成本生产出更多、更好的媒介产品。也正因为这样，在确定成本策略时，特别强调“产品成本”，因为产品既可以是商品，又可以是非商品。

产品成本策略对于转制后的媒介产业和媒介事业都具有十分重要的意义，当前急需解决的是树立牢固的产品成品意识，最大限度地降低媒介产品成本，最大限度地提高各类媒介产品的利用率。