四、努力创造自己的风格与特色
传媒的风格,大致指传媒在一个时期内形成的思想倾向、内容选择、编辑方式、谋篇布局、遣词造句等相对稳定的特点。
本杰明·戴为《太阳报》制定的编辑方针是:“真理是我们的格言,我们不怕掠夺者控告本报诽谤,也不接受谋求官职者的钱财。只要有一个人或一伙人的恶行应当揭露,我们就要让它们在光天化日之下受到挞伐。”后人将其概括为“不畏强暴、嫉恶如仇”的风格。
法国早期的廉价报纸喜欢约请大作家、大文豪为之撰写文学作品,一时成为时尚和特色。英国的《泰晤士报》则以对国内外重大事件的及时报道和权威评论立足世界报业之林。那些“阴沟小报”自然就只有以大量刊登黄色新闻和娱乐材料来赚钱和出名。
恩格斯曾经说过,一个民族要自立于世界之林,就一刻也不能没有理论思维。认真研究西方报业的办报风格,可以为我们提供最直接的启示,从而加快我国报业改革的步伐,缩短我们与西方报业差距的历史进程。
◎思考题
1.西方新闻编辑方针是由什么来决定的?
2.试析西方编辑方针的立场与倾向。
3.西方如何依据编辑方针来选择消息和意见?
4.为什么说“满足读者需要”永远是最冠冕堂皇的口号?
5.如何创造自己的风格与特色?
【注释】
[1]参见[美]赫伯特·阿特休尔:《权力的媒介》,华夏出版社1989年版,第133页。
[2][美]布莱耶:《美国新闻事业史》,1945年版,第240~241页。
[3][美]布莱耶:《美国新闻事业史》,1945年版,第243~244页。
[4]《主编与发行人》,1976年10月9日,第10页。
[5][美]伦纳德·小唐尼,罗伯特·G.凯泽:《美国人和他们的新闻》,中信出版社2003年版,第13页。
[6][美]伦纳德·小唐尼,罗伯特·G.凯泽:《美国人和他们的新闻》,中信出版社2003年版,第75页。
[7][法]范洛德·白朗热等著:《法国新闻通史》,第1卷,法国大学出版社1972年版,第455页。
[8]王泰玄:《外国著名报纸概略》,新华出版社1985年版,第143页。
[9][德]赫尔曼·麦恩:《联邦德国大众传播媒介》,德意志联邦共和国驻华大使馆1994年版,第78页。
[10]《马克思恩格斯全集》,第4卷,人民出版社1958年版,第300页。
[11][美]弗兰克·卢瑟·莫特:《美国新闻事业史》,台北世界书局1975年版,第695页。
[12]《时代》周刊,1974年9月9日,第40页。
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