新闻策划的创新性思维

七、新闻策划的创新性思维

在进行新闻策划的过程中，策划者常常遇到的问题是：不知如何创新，打不开思路，无从联想；或联想太多，实施创新的成本太高。对此，我们特别提出一些在新闻策划中常用的创新性思维，以供参考。

1.特性列举

特性列举法指开始进行策划的过程中，对事物的特征一一列举，然后进行排列，分清主次，引起联想设计。特性列举法是进行思维诊断、理清思路的好方法。特性列举法可分为特点排列法、缺点排列法和希望点排列法。在实际的策划操作中，我们往往是先用特点排列、缺点排列，再用希望点排列，从而找到思路，明确要解决什么问题，达到什么目标。

（1）特点排列。

特点排列是指把创造对象的特性一一列出，然后围绕特性进行创造。

（2）缺点排列。

缺点排列是改进旧事物的一种常用技法。其做法就是把存在的缺点一个个找出来加以排列，从中找到主要问题加以解决。这种方法比特点排列简便一些，但对研究者的水平有较高要求，否则就易吹毛求疵，抓不住主要矛盾。

（3）希望点排列。

一般是在缺点排列法运用的基础上，针对现存缺点提出希望并争取实现的创造技法。缺点排列法也称被动发明创造法，希望点排列法也称主动发明创造法。在策划的过程或发明创造的过程中这两种方法是相辅相成的。运用希望点创造法需要较强的想象力，提出希望达到的目的，设计出理想的组织形象。

2.信息交合

信息交合的基本思路是使信息“繁殖”，不同性质的信息交合生成新的信息。信息交合的反应场称为“魔球”，“魔球”可以向任何方向旋转，各种信息可以任意交合，信息的引入与层次的变换引出一系列的新信息的组合，新构思就会源源不断地出现。

信息交合的操作方法可分为5步。

（1）确定中心，即确定研究对象。例如，把新闻报道策划定为信息坐标系中的零坐标（即“魔球”）。

（2）画出标线，一线为一维。至少两条方能交合，多者不限。如，按惯常的新闻写作要素可画出代表5个“W”和1个“H”的标线。

（3）注出标点。即在信息标上注明有关信息点。

（4）相互交合。即以一条标线上的信息为母本，另一条标线上的信息为父本，交合后便可产生新信息。任何两条线都可以互相交合，然后再同其他线交合。

（5）任何交合产生的新信息，还可以根据需要继续交合，产生第二代新信息。

例如，策划关于奥运与体育精神的报道，可以以奥运为一维，与历史维相交，可产生奥运在各个年代的发展乃至和古代的体育运动结合起来；再与民族维交合，可以得到56种角度；民族维再与历史维交合，可以产生不同历史时期的各民族的体育运动的发展，策划关于奥运精神的报道的思路就拓宽了。而再与国家维交合，就会得到古今中外、各个民族的大量信息。因此，可以说信息交合是在创造一个取之不尽、用之不竭的信息宝库。