“策划”与中国电视业的渊源

三、“策划”与中国电视业的渊源

其实，“策划”一词，在中国媒体行业的最早的普及性使用者是电视人。20世纪80年代初，中国电视的制片人制尚未建立，但是出现了一种既非电视台领导，又不是电视导演的实际掌权人，这些人往往是一个节目（多半是电视剧）的立项人，是他们说服了各方面的官员，使一个节目得以上马；同时他们还是这个项目运作经费的筹措人，自然也是这个节目的具体负责人——编剧和导演往往是由他们选择的。按说这种人就是制片人，但是当时制片人体制尚未建立，挂“制片”的头衔不易获得社会认同——那时的“制片”仅是导演手下的行政负责人，而挂“监制”领导又不答应，挂“导演”也说不过去，乃从日本电视片中转译一词为“策划”。

真正的电视新闻策划或电视节目策划，在中国没有太长的历史。因为电视真正走入千家万户是20世纪80年代末以后的事情。起初电视是不需要策划的，因为那时电视是新奇、垄断、稀缺的媒介资源，电视观众能看到电视节目已经很满足，人们以能上电视为荣。这助长了电视人优越感的产生，电视人不必太用心思就可以完成任务，电视媒体不必太费功夫就可以取得可观的各种效益。不过这种局面没有持续太久。随着上星台的增多，有线频道的开办，电视媒体间的竞争愈演愈烈，电视新闻、电视节目的策划显得越来越重要。同时，科学技术的飞速发展使人类越来越多的设想能够得以实现。正如《制造革命》一书中所说：“人文的时代，人类只能幻想未来；而信息和生物革命的时代，人类却仿佛可以设计、制造，甚至批量生产未来的一切因素。”有文化巨人惊呼：上帝死了，人类正在把自己变成为所欲为的上帝。随着社会文明的进步，在政治因素之外，文化消费者的集体无意识选择不再是决定文化发展的唯一因素，文化发展越来越操控在文化创造者和传播者自己的手中。中国的电视策划，正是在这样的背景下逐渐流行起来的。