策划的基本方式

第二节　策划的基本方式

“凡事预则立,不预则毁”、“行成于思而毁于随”。电视采访的特殊性更加强调了策划的重要性。电视采访重装备、集体协同作战的工作特征以及新闻事实的突发性和其转瞬即逝的特点,都决定了电视采访的复杂性和难度。因此,在电视采访之前,进行周密的策划是电视采访必不可少的工作环节。

同时,电视直接利用镜头抓取现场的生活形态,在后期编辑中成片。在采访中所抓取到的信息直接决定后期编辑中所能形成的范式,这就要求电视记者在前期采访中就能够预测后期编辑时节目的风格样式,这样记者才能在前期采访拍摄中抓取到相关信息；否则就是“巧妇难为无米之炊”,使得编辑的想法难以实现。这些都需要记者在采访准备时考虑到相关信息的抓取。

一、以编辑部为核心的采访策划

在电视新闻日益发展的今天,电视采访首先应该建立在电视台编辑部整体采访报道的基础之上,特别是电视新闻深度报道、现场直播、连续报道和系列报道等大型采访报道,都不是靠单个人能够完成的,而是需要电视台新闻部明确整体采访报道的思想,确定具体采访意图、采访范围,协调电视采访各工种之间的关系。一方面,在各电视台竞争日益激烈的今天,一个电视台的报道实力和竞争力,不是靠单一两条新闻就能分出高下,而是看这个电视台整体的报道能力,对新闻事实的反映能力和各种信息集合的能力。这就需要电视台做出整体的采访报道策划。另一方面,电视采访的整体策划可以对电视台的采访活动进行统筹调度,保证资源的最有效利用,避免人力物力的浪费。1998年《电视研究》第8期的一篇文章《对中央电视台新闻中心运作体制的一些思考》对我们理解以编辑部为核心的策划有一些启示:

栏目与栏目之间不沟通,导致一片多拍的重复劳动。常常出现这样的情况:一条新闻,采访部拍,《新闻30分》拍,《中国新闻》拍,《焦点访谈》也拍,各自为了自己的栏目而拍。可是,假若是同一个被采访人,当他多次接受相同或类似问题的提问后,他的回答还能保持新鲜和精彩吗?”,“在新闻中心近期举办的业务学习班上,不少同志都提出急需设立一个“策划部”,负责各档新闻和专题的整体策划,或者是建立“大编辑部”的管理体制,打破目前的部门或栏目的框架,来统筹各档新闻及专题的采访与策划。无论上述方式是否可行,笔者以为策划的过程已是当前的新闻制作中相当关键的环节。《东方时空》、《焦点访谈》及《实话实说》的成功无不说明策划的必要性和重要性。而策划的权威性和全面性又将取决于机制操作上的系统化。^[25]

大编辑部制实际上是整合运作的机制和理念,英国广播公司(BBC)、美国有线电视新闻网(CNN)、美国哥伦比亚广播公司(CBS)、美国全国广播公司(NBC)都实行了大编辑部的运作机制,这对统筹资源、提高效率具有积极的作用。CNN设有专门的新闻企划部(Assignment Desk),新闻企划部负责搜集新闻线索,发展和实施报道计划,并确保这些报道符合CNN的制作水准,然后将画面和信息分发给CNN的所有新闻平台。同时,企划编辑负责将CNN的产品和服务提供给重要的国内和国际客户。NBC对新闻企划编辑的职责有更具体的规定:策划并实施新闻报道计划,逐条地作出新闻编辑方针和决定；协助新闻采集过程并确保新闻采集实现编辑思想；派遣新闻摄制组,并对他们进行指导；就报道进度和新闻的最新情况与报道团队保持沟通；开发和培养与所负责报道区域的各相关机构和人员的良好关系；与NBC的各新闻频道密切合作并提供支持^[26]。在中国,一向注重投入与产出核算的凤凰台也是首开大编辑部的运作机制。比如在一次赴伊朗采访报道中,记者郑浩、陈晓楠为资讯台的日常新闻节目拍摄新闻；为《时事直通车》电话联线报道,为《时事开讲》提供分析；回来之后还要做一个《周末黄牌大放送》的专题节目^[27]。目前,中央电视台也在新闻改革和机构重组中积极推行大编辑部的运作机制。

具体来说,以编辑部为核心的采访策划有以下环节:

1.明确阶段性报道计划

编辑部以高屋建瓴的视角为节目提供政策、法律助力以及阶段性报道计划。反映在策划中,编辑部需要确定阶段性的报道思想、报道重点和注意规则。关于报道思想,我们已在上文有所涉及,这里不用赘述。

2.确定采访意图和具体采访报道目的

采访意图主要是指采访报道的主导传播意向,传播意向是根据节目编辑部在一定时期内的总体报道思想而确立的。具体采访报道目的是根据具体的报道提示而确定的。从传播学的角度看,电视节目具有综合效果的优势。因而,采访报道的每一项具体任务都是为达到主导传播意向而确定的。

(1)主导传播意向

采访策划首先要根据编辑部的总体报道思想明确主导的传播意向。编辑部总体报道思想是根据国家和政府的方针、政策、中心工作、全局和实际情况,经过通盘考虑综合确定的。比如共和国60周年之际,中央电视台《新闻联播》、《新闻30分》等栏目推出的《新中国档案》、《人民英模》、《经典中国辉煌60年》、《我和我的祖国》等主题性系列报道都是从国家全局和实际情况出发而确定传播意向的。孙玉胜在《十年》当中也谈到了栏目“选题的季候特征”^[28]——就像自然界动植物的春生、夏长、秋收、冬藏一样,栏目不同类型选题的季候性分布表达着一个栏目的生命力和竞争力。作者认为其意义重大,是达到结构平衡的一个法则和依据。例如《焦点访谈》第一季度以“新闻人物”、“真情故事”为主,第二季度末和第三季度集中安排“正面人物”和表现有关部门查处力度的“配合性”节目；第四季度则是以个性鲜明的“行动型记者”的敏锐发现和精彩调查过程为主的舆论监督节目。在这里,孙玉胜所指的选题的季候性特征其实是和中国政治、社会气候的发展相一致的。

采访策划只有在明确了主导传播意向的前提下才能确定选题。可以说,报道思想是选题的理论依据,是采访策划的出发点。采访记者要从全局考虑问题,必须对编辑部的报道设想和意图有宏观的把握。

(2)具体采访目的和问题

一般来说,“采访目的越明确,采访越容易取得成功。”^[29]采访报道的具体目的是依照具体的报道提示而确定的。具体报道提示是根据总体报道思想而形成的,它指明采访的方向、重点。

一些重大的新闻事件或活动如全国“两会”中的总理记者招待会,记者在这些现场中的提问水平往往关系着一个媒体的形象。因此倾编辑部之力共同设计问题与提问角度便成为必要。明确具体采访目的就是搞清楚此次采访发挥什么样的作用,这种作用能达到什么样的传播目的。换言之,就是要搞清楚所要进行的采访的功能属于哪一种类型:是透露信息还是揭示个性,是碰触思想观点还是披露事件原委,是肯定赞扬还是否定批评……

采访目的对于判断、截取有价值的报道内容以及确立报道角度有着重要参照作用。有经验的记者在策划采访的过程中,在对采访目的还不十分清楚的情况下,是不会盲目进行正式采访的。

3.统一调度电视采访的各部门和工种

在大型电视新闻报道中,电视台编辑部必须统一调度各路人马,对整个新闻事件进行全方位、多角度的采访报道,这就需要电视台在采访前做好周密部署,例如确定不同的报道地点、相关被访人物,收集资料,安排报道整体时段等等。尤其是在大型电视报道中,这种协调和统一调度的工作显得更加重要。比如“5·12”汶川大地震直播报道,中央电视台新闻频道迅速果断地组织记者,从不同层次、不同角度带回事发现场的信息。在随后的数百小时的直播中,中央电视台近400多人的报道团队在运作上井然有序,为中国电视媒体的直播报道树立了一个新的典范。

二、记者完成的具体策划工作

这主要是指记者在电视采访前所做的“前前期”工作。“前前期”是中央电视台《新闻调查》栏目提出来的概念,即在前期采访之前需要记者深入采访,进行先期收集资料,了解相关情况的工作。在不同类型的新闻节目中担任这类任务的人员不同,如《新闻调查》、《实话实说》有专门的策划人员,而有的新闻节目是由记者实行具体策划准备工作,但二者的基本方式是一样的。关于记者采访前的具体准备工作我们还将在下节中着重谈到。