手机没有浏览器和应用市场

（一）手机操作系统

2013年，手机操作系统市场整体来看风平浪静，iOS和Android分庭抗礼，分别统治高端和中低端市场。

据IDC统计，2013年第一季度三大移动操作系统的市场份额分别是Android75%、iOS 17.3% 、Windows Phone 3.2%^[5]。而到了第三季度这一数据分别是Android 81.0% 、iOS 12.9%、Windows Phone 3.6%^[6]。尽管在数字上有所变化，但是整个市场的比重基本已经确定，即Android牢牢占据最大市场份额，iOS被蚕食但仍据重要地位。微软的Windows Phone略有起色，取代黑莓Blackberry OS成为第三大操作系统，未来可能小幅提升。至于其他系统，黑莓自救无果，大势已去，仅剩不到2%的市场份额，Firefox OS、Sailfish、Tizen等边缘系统对整体市场无足轻重。

分析显示，Android赢在了市场份额，而iOS赢在了用户互动、收益率方面。Facebook广告公司Nanigans的数据指出，在iOS平台上的广告收益要比Android平台高出18倍。

2013年9月，iOS7正式推出，是自2007年iPhone发布以来最大一次升级，采用全新的图标界面设计，设计风格转向扁平和极简，总计有上百项改动，包括控制中心、通知中心、多任务处理能力、应用程序的自动更新等。虽然评价毁誉参半，但从iOS6到iOS7的过度仍然成为主流，这得益于苹果内部生态的完整性和推动力。

根据Asymco数据分析显示，Android是目前全球增长最快的操作系统，使用了20个季度（5年）达到了10亿用户，相比之下，iOS用23个季度的时间达到7亿用户，Windows Phone用30个季度达到了7200万用户，而黑莓则用43个季度达到2.25亿用户。值得注意的是，Android在拿下80%市场份额的情况下似乎仍未赢得App的主动权，迄今为止，尚未有任何一家大公司或热门应用宣称要以Android优先。大多数主流App都会有Android版，但通常其更新速度要比iOS版慢几周乃至数月。这主要因为iOS用户付费意愿更高，此外Android的碎片化导致开发更麻烦。

目前市场上的Windows Phone设备有90%以上的份额是诺基亚产品。2013年9月，微软以72亿美元收购诺基亚手机部门。微软显然也是在考虑软件与硬件的整合，硬件与服务的整合。

（二）手机浏览器

来自CNNIC和艾瑞咨询的数据均显示，手机浏览器仅次于即时通讯，是智能用户使用频率最高的应用之一。以艾瑞数据为例，手机浏览器用户的月度总有效使用时间呈现高速增长的趋势；2013年11月同比去年增长97.0%。

2012-2013年，手机浏览器市场竞争愈加激烈，进入高速发展期，手机浏览器用户已达到一定规模，用户黏性逐步养成。这个时期，市场格局再次生变，以QQ手机浏览器和百度手机浏览器为代表的互联网巨头厂商开始发力手机浏览器市场以争夺移动互联网入口。UC浏览器从塞班时代以来，一直把持手机浏览器绝大部分市场份额，但随着智能手机时代来临，市场竞争加剧，市场份额逐渐下降；QQ浏览器后来居上，成为了手机浏览器市场新的领军者；同时，百度浏览器也奋起直追，与UC的差距一再缩小；而欧朋、傲游、海豚等手机浏览器生存空间受到挤压。

中国第三方手机浏览器市场AMC模型

易观发布的《中国第三方手机浏览器用户调研报告2014》数据显示，QQ浏览器、UC浏览器及百度手机浏览器的月均活跃用户市场份额分别以35.5%、34.5%及17.3%的比例占据2013年中国第三方手机浏览器月均活跃用户份额前三名的位置。

分析入士指出，由于腾讯、百度等互联网巨头手机浏览器的盈利压力较小，可以专注做好产品，同时具有全产业链优势，使手机浏览器市场份额越来越向巨头手中集中。未来手机浏览器的竞争是巨头之间的游戏，独立手机浏览器厂商或在竞争中被淘汰，或被巨头吞并。

手机浏览器市场商业模式逐渐清晰，主要的商业模式有游戏、广告和搜索。通过联合运营手机游戏能获取高额利润，广告成为手机浏览器的重要收入来源之一，手机浏览器通过为搜索引擎带来流量从而获取利润。

此外，WebApp（轻应用）逐渐流行。随着手机浏览器页面压缩技术和渲染技术不断改善，HTML5、CSS3等技术逐渐成熟、移动互联网内容逐渐增多、用户即时需求旺盛，这些因素都促使了WebApp的发展。WebApp具有独立站点、即搜即用、不依附于应用商店，升级和维护更加容易等特征，结合WebApp成为各手机浏览器厂商加载更多内容、满足用户丰富即时需求的最佳手段。目前，各手机浏览器厂商均已开始在产品中加载WebApp，例如百度提出“百度轻应用”战略，把移动搜索长尾需求分发给开发者，并为客户创造并提升搜索体验；QQ浏览器在新版本中加入“轻应用”模块，可实现用户自定义内容的展现。

手机浏览器的跨终端（跨屏）功能和产品创新正在成为关注焦点。手机浏览器被视为跨屏战略的重要入口之一。随着移动互联网的不断渗透，智能终端发展将趋向于多元化，包括智能手机、PC、智能电视及可穿戴设备等，用户多终端（多屏）的使用促使各浏览器厂商纷纷利用云计算技术为用户实现在不同设备上浏览历史的同步。无论手机端还是PC端，浏览器的主要巨头大致相同：百度浏览器，腾讯QQ浏览器及腾讯投资的金山、搜狗，阿里的淘宝浏览器及投资的UC浏览器，360浏览器。2014年4月，曾明确表示不会做PC浏览器的UC“食言”，宣布做跨屏浏览器，大举进军PC和TV。而在PC浏览器市场占有优势的360则宣布，今年重点发力手机浏览器。此外，小米拥有硬件终端资源（小米手机、小米盒子），同时也掌握App和操作系统资源，也具有跨屏竞争优势。云端互联、跨终端将成为未来手机浏览器的基本功能之一，通过服务和应用辐射更多终端和场景，提升用户多屏合一的交互体验，进一步增强用户忠诚度。手机浏览器市场也将出现更多的针对细分领域、适用于场景化的、满足用户即时需求富有创新力的产品和服务。

（三）手机搜索

根据CNNIC 《2013年中国搜索引擎市场研究报告》显示，相比2012年，2013年网民在手机端搜索时使用的输入方式有明显的变化，表现在使用二维码扫描输入和语音输入进行搜索的网民比例大幅度上升。其中使用过二维码扫描输入进行搜索的手机网民比例从7.9%上升到了25.1%，上升了17.2个百分点；使用过语音输入进行搜索的手机网民比例从12.7%上升到了22.1%，上升了9.4个百分点。2013年部分输入法集成了语音以及二维码扫描输入功能，加上很多即时通信、微博等App也都聚集了这些输入功能，带动了网民使用这些新的输入方式，并在搜索信息时使用。

根据CNNIC 《2013年中国网民搜索行为研究报告》显示，从电脑和手机的搜索情景来看，通过手机搜索最广的是在“了解感兴趣的信息”，手机搜索以碎片时间使用为主，因此手机搜索的信息与电脑端相比，与工作学习关系相对较小，而与生活娱乐的关系相对较大。

（四）应用商店

在国际市场，苹果的App Store是目前最成熟的应用商店，谷歌的Play Store和亚马逊的Appstore位列二三。在国内市场，情形较为复杂，特别是面向Andriod的应用商店。当Android生态系统在中国建立之初，由于特殊的市场环境，Android官方应用商店Google Play一直备受冷落，大量英文文本、与国人使用习惯的疏离、应用市场区域限制都阻碍了国内用户的使用。与此同时，我国终端厂商、运营商、互联网厂商、软件厂商以及第三方厂商借机纷纷推出自身的应用商店，如移动MM、安卓市场、机锋市场、豌豆荚等，也培养了用户习惯，进而导致国内Andriod应用开发者将Google Play视为次要的发布渠道。

应用商店是布局移动互联网的重要筹码，也是互联网巨头竞争的阵地之一。由于同质化严重，用户选择应用商店并无明显好恶，渠道因素占主导地位。如360手机助手凭借其PC端360安全卫士的用户基础迅速渗透，从而一举奠定市场地位。在市场竞争中，一些单纯的应用商店逐渐被综合性的手机助手类产品所取代。360手机助手、91助手和豌豆英都是定义为手机助手类的综合型软件，腾讯、百度和小米也在力推自己的手机助手/手机管家类产品。

我国应用商店小而散的特点突出，随着各种分发渠道越来越多，应用开发者更愿意选择那些由大厂商支持、提供优质上架推荐服务、能直接带来收益的应用商店。许多应用商店已经风光不再。

面对同质化弊病，一些应用商店也开始尝试应用推荐的个性化、定制化，减少编辑千人一面的人工推荐，根据数据分析用户特点，逐步实现智能推荐。如应用汇、腾讯的应用宝、小米应用商店等。