世界电视业的基本格局

一、世界电视100强

通过《国际电视商务》评出的1999年“世界电视100强”（以下简称“100强”），我们可以大约看出世界电视业的基本格局。1999年，进入“100强”行列的电视企业总收入约1380亿美元。需要说明的是，这里的收入实际上是指上一财政年度电视企业出售广告和收视费、接收机的执照费或政府津贴、节目制作和发行费或出售节目的版权费的总和，不包括硬件的销售，如电视机、卫星接收天线、电视信号的输送等。和1995年的930亿美元、1998年的1243亿美元（实际收入）相比，“100强”的总体实力每年以超过100亿美元的台阶迅速攀升。倘若再加上“100强”之外的成千上万电视企业的收入，那么，全世界电视产业的产值一定更加可观。因此，我们完全可以得出结论：尽管有电脑、网络等高新科技产业的强力冲击，国际电视产业的“雪球”仍然是越滚越大。

在“100强”中，美国时代华纳公司高居榜首，电视收入达184.62亿美元（占其总收入的68.79％），比居榜眼位置的美国电信公司（Tele-Communications Incorporated，简称TCI）多出整整111亿美元，是最后一名——美国米高梅公司（Metro-GoldWyn-Mayer，简称MGM）当年收入的93倍多。而时代华纳在1995年“100强”评比中实现“三连冠”的时候，电视收入不过是48亿美元，和紧随其后的大都会/ABC的44亿美元、美国电信公司的41.5亿美元、日本广播协会（NHK）的40.5亿美元，相差无几；和当年的最后一名——新西兰电视公司（Television New Zealand Limited，简称TVNZ）的2.01亿美元相比，收入也不过相差20倍。

纵观“100强”的花名册，不但大多数电视公司的排名每年都有变化，而且年年都有“黑马”闯入，也有一强被另一强兼并的例子。比如，1998年福克斯娱乐公司（Fox Entertainment）还榜上无名，1999年却一跃排到了第7位。比其母公司——默多克（Rubert Murdoch）的新闻集团还“强”（第8名）。而巴西的环球组织（Org.Globo）虽然1997和1998两个财政年度的电视收入持平（都是14亿美元），但却由1998年的排名第十，陡然落到1999年的第28名。这种“不进则退”的现象，一方面说明了世界电视产业竞争的激烈，另一方面说明了一些竞争者进步的速度更快。

从“100强”的分布来看，美国、日本、德国、英国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙和巴西稳居世界十大电视强国的位置（见表2.1）。这十大电视产业强国，除澳大利亚外，都是连续多年的世界“经济十强”之一。而且，相对于世界经济、政治和科学、文化发展的不平衡，电视产业的舞台更加倾斜。在1999年“100强”中，上述十大强国的电视机构竟占了79个，总收入1281亿美元，约占“100强”总收入的85％（见表2.2）；其中，美国的电视机构在“100强”中占据了31个位置，包括收入最高的前5名（见表2.3）。而地广人多的亚、非、拉地区（包括大洋洲），总共只有21个电视机构入选，总收入约200亿美元。若是减去亚太地区属于西方阵营的日本、澳大利亚和新西兰的电视机构及其收入，1999年“世界电视100强”中真正属于发展中国家的电视机构只有区区7家，总收入38.65亿美元，只占“100强”总收入的2.8％。⁽⁹⁾

表2.1　1997～1999年世界电视产业十强国

表2.2　1997～1999年世界电视产业十强国营业总收入

表2.3　1997～1999年世界电视产业十强国总收入排名

※法国1998年、1999年的统计包括与德国合办的Arte电视台