21世纪初期中国电影的发展

五、21世纪初期

1999年11月15日，中美双方就中国加入世贸组织达成双边协议。中国政府承诺，中国入世三年后将允许外资占50％以上股份的公司从事电影院的建设和经营；中国进口海外影片的配额将递增到一年50部。2001年12月11日，中国正式加入WTO。在中国加入WTO的有关条款中放宽了对外资的限制，允许外资参股电影院，但必须采取合资的形式，且持股比例最高为49％。美国电影协会主席贾克·瓦伦蒂激动地指出：“中国进入世贸后，将为美国带来难以计数的机会，包括开放影片进口、投资兴建影院、跨国合作拍片等”⁽⁵⁸⁾。好莱坞大片在中国市场上获得了丰厚的利润。有关数据表明，2000年至2004年，中国从各个渠道进口的影片有4332部，其中，美国影片占到40％～ 50％；其中，在电影院放映的211部进口影片，53％是美国片。这五年当中以分账方式进口的影片是88部，美国影片为70部，占80％。2005年，中国引进的20部分账大片中，美国电影为16部，占80％。

美国电影进入中国的同时，也为中国电影提供了运作电影产业的借鉴。2002年张艺谋导演的《英雄》投放市场，不仅在国内取得人民币2.5亿元票房和7800万元DVD/VCD版权，还以2100万美元的价格向米拉麦克斯公司售出在北美、拉美、英国、意大利、澳大利亚和非洲发行的版权（该片制作成本3100万美元）。《英雄》在美国2031块银幕同时上映，连续两周蝉联票房冠军，总票房达3525万美元，被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。张艺谋说：“从投资、制作到发行、推广，可以明显看出系统地向好莱坞的商业操作规则学习，很有必要。从商业角度来说，中国电影越接近规范化商业操作，说明中国电影越成熟。对抗好莱坞的商业大片，这就是实际行动。”⁽⁵⁹⁾近年来，越来越多的国产电影在国际电影节产生了反响，国际电影界对中国电影的认可度也不断提高。以2004年为例，中国先后在24个国家和地区举办了中国电影展，展出国产片240部次；155部次国产片参加了55个国际电影节，其中12部影片在14个国际电影节上获得了16个奖项。

但总体来说，中国电影“走出去”的过程步履蹒跚。中国对外电影贸易仍处于严重逆差的境地。2004年，进口影片大概有4亿多元票房，而卖出去的影片票房只有几千万元人民币。对于真正的市场成功而言，国产电影还有很远的路要走。

目前，国产电影“走出去”最集中的国度是日本。从根本上说，这是因为中日两个国家的文化有相通之处；具体点来讲，是因为霍建起的《那人那山那狗》在日本的成功营销。《诺玛的17岁》、《益西卓玛》、《天上的草原》这样一些画面唯美、氛围淡雅的影片受到他们的青睐，不仅进入日本院线、在相关电影频道播放，还发行录像带、DVD等附属产品。除了日本，瑞典、韩国、英国、马来西亚等国的电影发行商也对中国电影抱有兴趣。

为了加速中国电影的国际化，政府出资搭建平台，提供对外交流的渠道和机会，为国内企业搜集海外电影市场的资料和情报。中国电影企业最需要的是对国际市场现状、发展趋势和游戏规则的了解。与其他经济领域一样，中国电影也需要在“进口替代战略”与“出口导向战略”之间作出选择。“进口替代战略”是以国内市场为主，将着眼点放在对进口产品的替代上；“出口导向战略”是以国际市场为主，将着眼点放在对国际市场的出口上。电影的国内贸易和国际贸易，在经济全球化的今天，更需要被一体化考虑。中国电影开始整体化地向国际市场进军，正在构建中国电影的国际贸易平台和信息交流渠道。

经重新修订后，新的《电影管理条例》于2002年2月1日起正式施行，是一部现行的行业基本法。到2002年5月31日，全国第一批电影院线的组建工作已顺利完成，23个省、市、自治区建立了30条院线，共计872座影院，1581块银幕。院线制的全面推行对于打破计划经济下按行政区划设置的多层次发行模式，减少中间环节，增加发行渠道，合理调整利益分配，确立影院在竞争中的主体地位，实现发行放映规模化、规范化经营，都具有十分重要的意义。

2004年1月1日中国政府颁布了《外商投资电影院暂行规定》，突破了多年对外资进入中国影院的限制，将中外合资影院外方投资的比例进一步放宽。美国娱乐业巨头美国在线-时代华纳2003年投资1396.5万元人民币，购入上海永乐影院49％的股权。⁽⁶⁰⁾华纳兄弟国际影院公司于2004年初与中国大连万达集团合作签约，在中国主要城市建造30家多厅国际影院。首家华纳万达国际影院已于2004年1月18日在天津开业。