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(一)政府形象宣传微电影

微电影作为一种传媒手段,不仅用于商业性质的宣传,还成为政府机构或部门进行政治主张宣传和社会管理的宣教工具。

政府宣传性的微电影具有政治性和社会性两大特点。政治性包括对政治主张的宣扬、对政治意识的传达、对政治方针的解读等,它力图以视听语言简单明了地达到其想要的结果。社会性包括对城市文化的宣传、对社会主流道德的弘扬,对公共话题的探讨与引导等。

如微电影《爱的代驾》。该片以社会热点话题——酒驾与代驾为切入点,讲述了一对夫妻通过“灵魂交换”,由彼此抱怨到相互理解的温馨故事。由沙溢扮演的丈夫每天出入娱乐场所与顾客推杯换盏,而胡可扮演的妻子为了丈夫的安全每次都陪在他身边为他代驾。一次,当两人再次因为琐事而争吵的时候,被“天神”安排“灵魂互换”。于是,两人不得不以对方的身份开始工作和生活,也因不习惯对方的环境和意外的发现而理解了彼此。最终两人消除隔阂,一句“驾给我好吗”也呼应了全剧的主题。这部充满了社会热点话题的电影,向观众传递了丰富的交通安全知识,倡导了酒后不开车的安全理念,还蕴含了寓意深刻的“爱的代价”的真情理念,给观众以教益。

(二)企业品牌打造微电影

这类微电影与传统意义的电影短片最为类似,多由视频网站筹拍。2010年下半年,优酷开始推出自筹自拍自推的10部电影短片“11度青春”系列电影,将优秀的原创作品与成熟的商业模式进行了有效的结合,是中国互联网历史上第一部顶级专业制作的同主题系列微电影。

加盟的11位新锐导演围绕“80后的青春”这一统一主题,各自创作一部短片。其中,以《老男孩》《泡芙小姐》为主打的微电影系列反响热烈,所谈论的80后、90的后青春与梦想、困顿和矛盾,真诚地沟通与表达,直面人生,给人以激励与理性,线上线下影响都很大。《老男孩》片长42分钟,耗时16天,投资70万,让影片的导演和主演“筷子兄弟”成为真正的平民明星。2011年4月12日,香港著名DJ、作家卓韵芝开始在微博宣传“你还可爱么”系列短片。“你还可爱么”团队邀请了十二位香港导演制作了十二套创意短片,务求,将香港各个值得关注的议题再次带到人们眼前,让大家反思,借此呼吁人们关爱多一些,靠近多一些。因为有卓韵芝、彭浩翔、杜汶泽、林二汶等明星参与,制作班底专业且题材广泛、感情细腻,赢得了不少眼球和赞誉。这些非商业性质、倡导优秀社会价值观的微电影,是值得好好保留和发展的。

2011年9月12日,由腾讯视频、湖南卫视、天娱传媒联合出品的“2011快乐女声——青春态度微电影”陆续上线,通过提出十个“敢不敢”的青春质疑,引出十个由“2011快乐女生全国十强”演绎的青春故事,这也成为国内首部集娱乐、综艺选秀、微电影于一体的系列作品。据金鹰网报道,刚上线两集的快女微电影总点击量已轻松过亿并直冲两亿,创门户网站点击量新高。

视频网站通过网络主题微电影的筹拍和推广,提升网站的关注度和影响力,发掘影视人才、加强网站建设,增加网络市场占有率。

(三)作者个人抒情微电影

与作者电影类似,这类微电影有着强烈的个人色彩。

一是网友们的原创搞笑视频,代表作有胡戈的《一个馒头引发的血案》、后舍男孩系列MV、《看你妹之网瘾战争》等,这些视频并不带有商业成分,大多数只是网友一时兴起制作的,影响较大但时效性短。

二是有专业背景的学生或者年轻导演的作品,主要是毕业作品。这些短片成本极低,基本也不带商业性质,但制作精良,含义深刻,只是因为各种原因无法在电视或电影等媒介上播放,只好投入到网络上传播。有些优秀的作品时效性也很长。比如当年基于真实故事改编的伍仕贤的《车四十四》(拍摄于2001年,后获得第58届威尼斯电影节评委会大奖),宁浩早期的《星期四,星期三》《绿草地》,都引发了共鸣。拥有深深的本土情节,曾就读于北京电影学院学习纪录片拍摄的谢文君,在高中时代就拍摄《阿星来了》及其后的同样班底的《相送爱》,获得了逾百万的点击量和中山大学DV大赛最佳影片等奖项。后成立了“粤拍粤掂”工作室,聚集了一众热爱广州、热爱电影的年轻人,以共同振兴“广产片”为己任,相继拍摄的《正在消失的羊城》《第二次初恋》《恩•宁》等温情细腻的微电影,以纪录片、伪纪录片(情节经过修饰)的体裁,记录广州文化,反映当代青年人的爱情观、社会观,商业痕迹很少。

微电影作为新兴事物,从制作到播出都是基于网络平台,目前国家并没有严格的审查机制,这使得微电影获得了更为宽松的创作空间,更易于新锐导演和演员电影理念和自我价值的实现。可见,微电影为更多有志于电影创作的人提供了表达和成就自己的机会,他们的执着追求、独特的个人风格和天才想象必将带来更多优秀的微电影作品。而微电影的创作也为年轻导演今后的电影之路积累了经验,也将改变中国电影的面貌,推动中国电影的发展。