提升景观价值的规划设计思维转变和方法调整

6.4　小结:提升景观价值的规划设计思维转变和方法调整

城市发展是一项复杂的、庞大的和动态的过程，随着人们对城市自身特点及其发展规律认识的不断深入，在建设城市、探索城市发展理想模式的过程中出现了许多新思维。在这些新思维的引导下，人们发挥主观能动性对现有的城市发展过程和方向进行反思和调整，使其发展朝着有利于经济发展、社会协调、生态安全的目标前进。城市公共性景观作为城市的有机组成，也是如此:系统论要求人们用系统思想和整体控制的方法来考察和整合城市公共性景观；城市管理方法的综合化为过多依靠行政力量的城市公共性景观发展管理模式敲响警钟，管理的法制化强调城市公共性景观发展过程中依法行政的重要性；城市文化资本和品牌意识启发人们从全球化和市场竞争的角度开发并进一步提升城市公共性景观的综合价值等等。

城市公共性景观价值领域扩展的实现和景观参与层次的不断提升，都需要以城市公共性景观控制为核心的专业和技术保障。本书分析了景观规划控制的一般过程，结合实践提出了三个景观规划控制的实施框架，即:通过融入城市发展的景观系统整合、基于一般开发管理制度的景观开发控制以及追求城市文脉和景观品牌的景观特色强化，涵盖城市公共性景观发展的全局和个体、一般和特殊，并由此形成城市公共性景观规划设计思维的转变与方法的调整，这是本研究在城市发展和城市公共性景观建设中的实际应用。

基于现代城市公共性景观发展的现实问题，从景观整体控制、地块开发控制和景观特色强化三方面发展并系统论述城市公共性景观规划控制方法，改变现有景观调控偏重行政手段的单一模式，积极构建以行政手段为主的景观系统整合机制、以法律手段为主的景观开发控制机制、以市场手段为主的景观特色强化机制，是对传统城市公共性景观规划设计方法的反思和新发展。

面对现阶段城市公共性景观发展的诸多建设性破坏现象，对于景观控制的研究已经被提上意识日程。本章节在此领域的研究从问题出发，着眼于城市公共性景观规划设计方法的调整，以景观物质空间形态体系研究为主线，辅以必要的景观开发建设实施体系和运行机制体系的调整，形成面向包括法律、行政和市场的景观综合调控机制，将有助于我国景观法规体系的建设、景观行政管理的完善和景观资源的市场高效配置。

【注释】

[1]参见:王鹏.城市公共空间的系统化建设.南京:东南大学出版社，2002.80～82

[2]转引自:王祥荣.生态与环境——城市可持续发展与生态环境调控新论.南京:东南大学出版社，2000.357

[3]陈爽，张皓.国外现代城市规划理论中的绿色思考.规划师，2003（04）:71～74

[4]转引自:王祥荣.生态与环境——城市可持续发展与生态环境调控新论.南京:东南大学出版社，2000.360

[5]袁媛，戴慎志，王磊.对城市规划控制原则和控制体系的再思考——以珠海市南水镇新镇区控制性详细规划为例.规划师，2003（03）:30～34

[6]陈友华，赵民.城市规划概论.上海:上海科学技术文献出版社，2000.538～539

[7]眺望景观是指从指定眺望点沿基本眺望线到达指定眺望对象所涉及的视阈范围的景观。参见:［日］西村幸夫，历史街区研究会编著；张松，蔡敦达译.城市风景规划——欧美景观控制方法与实务.上海:上海科学技术出版社，2005.21～25，107，116～118

[8]大卫·奥格威，著名的奥美国际广告公司创始人，1911年生于英国苏格兰。1982年，法国《扩张》杂志对工业革命作专题报道，推举出11位对工业革命具有影响的人物，大卫·奥格威与爱迪生、爱因斯坦、列宁、马克思等列在一起，该杂志把他誉为“现代广告教皇”。

[9]丁家永.从品牌心理功能看品牌建设策略［EB/OL］.（2005－07－01）.http://www.emkt.com.cn/article/215/21584.html

[10]“共鸣模型”（resonance model）理论是由美国广告理论专家T.施瓦兹（T.Schwartz）在20世纪70年代提出的。他认为成功的品牌广告一定是与目标受众（消费者）产生了共鸣，广告让消费者（受众）唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受，同时赋予品牌特定内涵和象征意义，并在消费者心目中建立移情联想。

[11]2002年度世界知名品牌价值排行榜［EB/OL］.（2002－09－16）.http://www.chinanews.com.cn/2002-09-16/26/223077.html

[12]黄云生.品牌管理培训白皮书［EB/OL］.（2005－05－10）.http://www.chinabrand.net.cn/pinpaililun/huangyuns005.htm

[13]唐·舒尔茨教授是美国西北大学梅迪尔新闻学院整合营销传播学的荣誉退休教授，其著作《整合营销传播》是营销领域的开山之作，被誉为“世界整合营销传播之父”。

[14]参见:［美］唐·舒尔茨，海蒂·舒尔茨著；高增安，赵红译.唐·舒尔茨论品牌.北京:人民邮电出版社，2005.前言