建筑传播模式

3.2.2　建筑传播模式

图3.7是借鉴光学成像原理所推导的三种建筑传播的模式。

图3.7（a）模式：建筑的直接传播。即受者不通过其他媒介而直接身临其境感知建筑。这是可实现的。但这类受者在感知该建筑信息的受众群中所占比例是非常小的，绝大多数受众都是通过某种媒介获得建筑信息。因此，我称（a）模式为理想模式。在大众传播时代，它只适用于创作研究，而不适用于传播研究。

图3.7（b）模式：建筑的大众传播。然而这里的大众媒介被视为全透明。这是许多建筑传播研究者的误区，它建立在这样的假设上，即面向大众的媒介全然透射着建筑的信息，以至于他们完全有理由无视介质的存在而在大众传播中套用理想模式（a）。显然，这种假设是不成立的。因此它是虚构的，是建筑大众传播的伪模式。很多加上“传播”二字的建筑研究，都无意中落入这种伪模式。

图3.7（c）模式：将传播建筑的大众媒介视为产生变形（折射、反射）的介质，而大众通过介质看到的建筑则是折射之后的虚像。这基本上体现了感知建筑的现实经验。

图3.7　建筑传播的三种模式

资料来源：作者自绘。

由于图3.7（c）传播模式的关键部分有类似透镜的作用方式，因此我将它命名为“透镜模式”。透镜模式呈现出这样的建筑大众传播现象：经建筑元传者编码而形成建筑符号（包括承载建筑符号的实物），大部分经过建筑继传者操纵的复制性传播媒介（“透镜”）的折射而到达受众，在受众感官中形成关于原建筑的虚像。这就是透镜的原理。透镜原理中的关键词：“透镜”、“折射”、“虚像”，对应了建筑传播中的“继传者”、“演绎”、“建筑虚像”。它们之间有着十分有趣的对位关系。本书接下来的几乎所有研究都基于这个基本模型而展开。

之所以要针对建筑构筑一个新的传播模式，是因为建筑传播代表了一类相当复杂的艺术传播，它无法在一种总体性的传播理论架构中被真正的理解和掌握，在大众传播时代，它同舞蹈、戏剧等复杂艺术门类一样，陷入了沟通上的困境，这种困境呼唤一种更为具体的关于信息动向的观察。在深入分析之前，我愿意将透镜模式与前面所提到的几种经典模式进行扼要地比较，以便呈现它的整体特征，以及它在理解建筑传播等复杂传播系统时的特殊意义。

表3.1　透镜模式与其他传播模式的比较

资料来源：作者自制。