模拟广播传播方式

美国新墨西哥大学的罗杰斯在考察创新扩散的进程及相关影响因素后，提出了创新在社会系统中扩散的规律。

罗杰斯认为，“创新”指的是“一种观念、实践或目标，采纳它的个人或单位认为它是新颖的”⁽¹⁸⁾。他对扩散也下了定义，他认为：“扩散”指的是“创新通过一定渠道在一定时间内在社会系统成员间交流的过程”⁽¹⁹⁾。

罗杰斯同时认为，一项创新需要具备的要素包括比较优势、合理的兼容性、较低的复杂性、可试性和可感知性。⁽²⁰⁾在传播途径方面，创新推广的最佳途径是将大众媒体渠道和人际传播相结合，前者能够向使用者提供有关信息，而后者能更有效地说服人们接受创新事物。

罗杰斯同时还以创新采用者的人数为标准，用一条类似于“S”的曲线来描述创新的传播过程：当采用者很少时，扩散的速度也很慢，属于扩散的早期；当采用者数量扩大，扩散进程曲线快速上升并保持上升趋势，可以被称为“起飞期”；当创新采用者的人数接近饱和后，扩散进程开始放缓。

创新扩散理论起源于农业技术的推广活动，现时在大众传播、营销、广告、技术推广等领域都有应用。

传统的短波与调频广播作为历史最长的电子媒介，使用门槛较低，塑造了大部分受众的收听习惯。网络广播作为新兴的传播渠道，拥有“传者受众互动性强、视觉化强、传播空间广”⁽²¹⁾的特点，可在一定程度上弥补传统广播的劣势，但由于网络广播目前收听设备——计算机的成本较传统广播收听设备更高，且使用条件更为严格——需要连接互联网，这都在一定程度上影响了此项技术创新的扩散程度。另外，网络广播的两种形式：流媒体直播和音频点播，都与受众现有的“流动式＋线性”收听习惯不同，培养受众使用习惯的成本较高，进一步影响了这种新媒体传播模式的传播效果。

但网络广播若能成功利用年青受众求新求异的心理进行推广，形成势头，成功经过扩散早期，进入到采用人数快速上升的“起飞期”则有望形成新的广播热潮。