游戏市场需求分析

任何游戏公司在开始研发游戏之前，都需要进行详细而完备的市场调查工作，明确开发什么主机平台的游戏、开发什么类型的游戏、游戏的营销模式、游戏的营利模式等内容。以游戏公司通过市场分析，最终选定开发手机平台角色扮演类网络游戏为例，来说明这一过程。

1.游戏主机平台的选择

（1）了解自身实力

虽然目前已有跨计算机、智能手机平台的游戏出现，但不可否认，大部分游戏在设计之初，是瞄准了某个游戏主机平台的。在开发一款游戏之前，首先需要结合自身实力和市场需求，明确地选择一个或多个游戏主机平台。

明确自身实力包括明确开发团队的规模实力、资金雄厚程度、已有工作经验、大众基础等。强大的游戏开发厂商具有得天独厚的优势，他们在选择游戏主机平台时，可以将重心更多地放在大众游戏偏好分析上。

例如，过去暴雪公司数款游戏的研发团队规模如下，《星际争霸》——30人、《魔兽争霸Ⅲ》——40人、《魔兽世界》——目前超过150人、《暗黑破坏神Ⅲ》——75人。假如我们拥有一支100人左右的游戏开发团队，且资本雄厚，那么足以应付上至大型多人在线角色扮演游戏，下至小型手游的研发需要。但假设我们拥有的只是一支5人以内，由普通在校学生组成的游戏开发团队，那么开发团队的规模和资本已经决定我们不适合开发大型端游，而较为适合开发页游或手游。

此外，游戏开发者还需要考虑自身或游戏出资方的群众基础，以及主机市场占有率情况，这就是我们常说的口碑。

以白金工作室开发的《猎天使魔女》系列为例。白金工作室开发《猎天使魔女》时的合作伙伴是日本游戏业巨头——任天堂公司和世嘉公司，因此第一代游戏由任天堂公司负责发行Wii U版本，世嘉公司负责发行Xbox360和Playstation 3版本。任天堂公司多年致力于电子游戏机如FC、3DS、Wii U等的研发和销售工作，其主要竞争对象有索尼公司的Playstation 3等。《猎天使魔女2》由任天堂公司独家发行，因此其游戏平台由任天堂公司Wii U独占。

假设现在拥有一支由5名大学本科生组成的研发团队，研发经历基本为0，研发经费是学生的生活费，研发目标是一款能创造经济收益的游戏。那么，在选择新游戏的主机平台时，可以根据自身实力，将视线转移到页游或手游上。

（2）分析市场需求，选定主机平台

网页游戏（Web Game）又称无端网游，由于计算机用户基数大、无须下载客户端、对玩家机器配置要求较低、关闭及切换极其方便等优点，其在手游兴起前一直受到广大上班族的喜爱。从20世纪90年代诞生至今，网页游戏经历了基于Web浏览器、基于Web浏览器并且使用Flash/JAVA技术制作、需要下载客户端并连接专用服务器运行等三个发展阶段。

但需要注意的是，网页游戏在发展过程中也逐渐暴露出程序过于单一、大量重复操作、游戏模式同质化严重等问题。尤其手机游戏进入市场后，手机游戏迅速利用手机用户覆盖面广、携带方便、画面精美、操作灵活度高、游戏模式丰富等优点，分了属于网页游戏的“一杯羹”。目前，小型游戏开发团队在开发网页游戏时，往往希望加入3D视角等流行元素，然而受浏览器技术限制，画面效果不尽人意；如果安装Unity Web Player等插件，则又存在安装不便、玩家流失率高、插件自动安装存在安全隐患等问题。综合上述考虑，将视线转向了手机游戏。

市场调研机构Strategy Analytics发布的全球智能手机市场最新研究报告显示，2013年全球智能手机出货量高达9.9亿台，比上年增长41%，其中安卓手机占据79%的市场份额（Q3达到81.9%），中国市场贡献41%。在中国智能手机市场，安卓的占有率也首次过半。中国智能手机里，除了2 000～3 000元的高端机型，低于2 000元以下的智能手机也开始成为焦点。与曲高和寡的i Phone相比，联想、华为等国产智能手机的各机型越来越受到用户的关注，而这些智能手机的买家，也就成了手机游戏的潜在用户。

2.游戏类型的选择

（1）用户下载偏好分析

中国手游用户主要为安卓系统用户和IOS系统用户两大类。一方面，手游用户的偏好游戏类型受手机机型限制，如安卓手机中的低端机型容易出现玩游戏卡顿等现象，并不适合运行大型3D手游；另一方面，游戏类型还受玩家游戏习惯影响，例如手游玩家通常在上下班途中、睡前、午休等时间玩游戏，因而休闲小游戏较受欢迎。

如图7-1所示，2013年360手机助手统计数据显示，目前国内安卓手机游戏用户聚类为：休闲类玩家27.4%，冒险类玩家18.6%，棋牌类玩家15.9%，竞速类玩家14.6%，射击类玩家9.6%，经营类玩家8.5%，网游类玩家5.3%。随着WIFI和3/4G业务的普及，网游类手机游戏玩家人数呈迅速上升的趋势。

图7-1 玩家搜索及下载游戏关键字分析

（2）游戏下载量与玩家留存率分析

只分析游戏下载量远远不足以说明手游玩家的喜好类型，玩家依靠眼缘选择一款游戏，但是否能坚持玩下去，才是游戏厂商关注的重点，因此，开发者需要对游戏下载量与玩家留存率进行进一步对比分析。以360手机助手统计数据为例分析手游玩家下载游戏偏好及游戏留存率，如图7-2所示。

图7-2 手机游戏忠诚度矩阵

由图7-1和图7-2数据对比可发现，虽然跑酷、找茬等休闲小游戏关注度和下载量较高，但玩家的忠诚度不够，慢热型的角色扮演游戏、棋牌类游戏的玩家留存率反而较高，而游戏玩家留存时间长度与游戏厂商的收益贡献成正比关系。

（3）游戏留存率与收益贡献分析（安卓手游市场分析为例）

如图7-3所示，通过分析IOS及安卓市场游戏收入前100名，可以得出如下结论：虽然网游类玩家占全体用户比例最小，但是网游是移动互联网中最明晰的盈利模式；以网游用户题材划分，有休闲、冒险、竞速、射击、棋牌、角色和经营七种类型，网游玩家更偏好角色扮演，但口味越来越挑剔，因此在角色选题上务必有所创新。

图7-3 安卓平台手机游戏留存率及其收益贡献对比分析

综合考量研发团队及开发商实力，分析目前游戏市场发展趋势及收益情况，确定开发游戏类型，是每一个游戏开发团队在开始游戏设计之前必做的第一步工作。接下来开始学习如何设计与开发游戏。