资本游戏的无奈

　资本游戏的无奈

近几年，传媒与资本的结合被看作是新的经济增长点。虽然国家严格禁止包括国有资本在内的非传媒资本进入广播、电视、报纸等传统媒体的采编业务，但对业外资本进入诸如广告、发行等非采编业务却没有限制。所以，业外资本进入媒体已成为必然趋势。

从媒介角度来讲，媒介单单依靠自身积累远远满足不了发展的需要。如今，媒介发展遵循的是“大投入，大产出；小投入，没产出”这样一种发展模式，虽然我国的新闻媒体几年前已经进行了包括集团化在内的多种希望壮大媒介自身实力的改革尝试。但当时众多传媒集团的组建则带有更浓厚的行政色彩，单靠行政命令将一艘艘的小帆船捆绑起来形不成航空母舰，媒介的真正发展需要的是经济要素，而且需要的是巨大而相对稳定的投入，资本正是满足这一条件的纽带。从某种意义上说，资本已经成为媒介生存和发展的支撑点。

从资本角度来讲，资本追求增值的自然属性决定了资本必然要寻求能够给其带来最大收益的方式。我国传媒业被认为是为数不多的几个高回报率的行业之一。资本就是认准了这块“沃土”，试图通过各种方式进入媒介。值得一提的是，当前我国传媒业更多的是与国有资本进行结合运作，而鲜有民营资本和境外资本进入媒介。

民营资本机制灵活，境外资本理念先进。如果不能将其吸纳进入我国传媒，也仍然不能使我国传媒摆脱多年以来形成的机制不活、产权不清等阻碍媒介发展的瓶颈。那么，媒介像其他国有企业那样陷入老化、冗员、低效的泥潭也就不足为奇了。

因此，允许包括民营资本、境外资本在内的所有业外资本进入传媒是我国传媒资本运作的必然趋势。只有这样，才能变过去媒介算数级的增长速度为几何级的增长速度，真正为我国传媒发展开辟一条广阔的出路，从而适应全球化背景下媒介竞争的需要，而不致在日益激烈的竞争中被淘汰。