广告摄影的现实工作流程

第二节　广告摄影的现实工作流程

通常广告摄影现实中的操作过程，存在这样两个大致的区别。

1. 公司行为，即广告公司本身拥有摄影师。这类公司大致是主要以影像来开展业务的或者是非常大型的广告公司。这类公司相对较少，因为具体的拍摄工作需要很多条件，如拍摄仪器、拍摄后期处理的设备以及摄影师。对于一般的广告公司，这意味着增添一笔很大的固定设备投入和人员储备，若影像不是公司主营业务的话，投资设备及设置人员岗位是非常没有必要的。

2. 个人或影楼行为。以摄影师个体或者小群体组成的影楼，承接委托进行广告摄影工作，他或者他们基本上不承担广告的设计。这样的操作模式是目前中国大陆的主要方式。通常图片使用方（企业、设计公司）会把意图交予摄影师，摄影师根据要求进行拍摄，这些要求在不同的地域给摄影工作带来的影响也是不尽相同的。综合各个方面的讯息来看，作为拍摄者身处经济生活发达且物流丰富的地区，拍摄时的创作自由度相对会高些，即只要能够反映出使用方的用“意”就可以。反之则拍摄时受图片使用方的限制就会多些。

在图片使用显得相对重要时，通常拍摄者需要在拍摄前，先将拍摄意图明确地提示给使用方，在使用方首肯拍摄意图后再进行拍摄。需要解释一下“重要”的含义。

其一，在所有的广告当中广告主（甲方）投入资金比较大时，图片的重要性是毫无疑问的。当然很难对具体投入资金多少算是“大”，给出一个定额，只能是以当地当时的具体经济状况为基础相对来谈“大”“小”。

其二，图片对于使用方具有特别意义。如：刚刚进入市场的新品牌、新产品，首先最需要在消费市场中能够令大众关注。可能投入宣传（广告）的资金并不算高，但广告对于企业本身的意义与重要性却很大很高。类似这样要求的照片在拍摄过程中，使用方与拍摄方都会比较重视，摄影师需要付出更多的精力关注图片的创意部分。