“假日消费”的理性思考

“假日消费”的理性思考

在社会主义市场经济条件下，消费已成为国民经济循环的先导性因素，已成为一切经济活动的核心环节。所以，在社会主义市场经济体制建设过程中，社会经济生活中所出现的各种消费现象，都需要引起我们的重视和思考。本文主要分析假日消费的由来、假日消费的内容及特点、假日消费所产生的影响及其发展前景。

一、假日消费的由来

“假日消费”一词，最早出现在国内各类媒体上是在1999年国庆50周年放假之后，有人针对国庆节长达7天的假期中消费出现的一些新现象、新问题进行总结提出的。假日消费本身作为一个新的经济学词汇，并不很规范，但它毕竟能够代表一种认识，描述一种经济现象，因而受到经济学界和实业界的广泛关注，特别是2000年元旦、春节期间的一些消费新趋向，更引起了人们对假日消费的思考。我们认为，假日消费是相对于平时消费而言的，相对于以前的假日其消费中出现的新特点、新趋向、新潮流，因而成为一种新的消费现象，当然它必须是在双休日、法定节假日等假日期间的消费。同时，就不同个体或群体而言，其假日的含义并不完全一致，比如在校学生的寒暑假，对学生、教师而言都是假日，而一般个体、群体可能不会有如此长的假日。

据统计，1999年上海市社会消费品零售总额为1590亿元，其中，节假日消费占到了50%。1999年国庆期间共有120多万国内外游客光顾上海，使当月上海的社会消费品零售总额达到了创纪录的148.87亿元。而2000年元旦三天假日中，全市75家商业企业共实现销售额4.62亿元，同比增加38.2%(详见《经济日报》2000年3月29日)。2000年春节期间，北京、上海、天津、重庆等地市场销售比去年同期增长二成左右，其中，上海市100家大中型商业企业在2000年2月5—11日共实现销售收入9.7亿元，同比增长37.8%(详见《经济日报》2000年3月5日)。可见，假日消费不仅已成为一种新经济现象，而且对繁荣市场、活跃经济、拉动内需正在起着越来越大的作用。

那么假日消费出现的背景是什么呢?我们认为假日消费之所以出现，是有其特定的社会经济背景的。可以从以下几个方面来分析:

1.假日消费是社会生产力、商品经济发展的结果

随着社会生产力的发展，劳动生产率的增长，人们的收入水平得到了较快提高，相应地工作中的紧张劳动，使人们平时无暇顾及消费，形成所谓的“无闲消费”。这样，节假日自然成为消费的最佳时机，由此，形成假日消费。可见，假日消费是经济发展、劳动生产率提高的表现。

2.假日消费是满足人的全面发展需要的要求

随着人们生活水平的提高，生存需要已得到满足，就开始更多地追求高层次的享受、发展需要，也就是不仅要有物质消费需要，而且更多地追求精神文化消费需要。并且要求消费质量能够不断提高，促进人的全面发展。而假日消费正好满足了人们的这些要求，它是社会发展、人类进步的表现。

3.假日消费是供给约束型经济向需求约束型经济转变与发展的要求

在传统的计划经济体制下，商品短缺，市场供应不足，人们的消费需求只能处于难以满足的低层次。随着买方市场的出现，相对过剩已成为经济的常态。这样需求约束就成为影响经济发展的决定性因素，必须启动市场、扩大内需，特别是扩大消费需求，因为消费需求才是最终需求，才是推动经济增长的根本动力。而假日消费的兴起，正是启动市场、扩大内需的要求。因此，发展假日消费是拉动经济增长的一项有效途径。

4.假日消费的兴起适应了与国际经济接轨的要求

在全球经济一体化，即将加入WTO的时候，中国比以往任何时候都更加融合于世界经济之中，当然消费也要与国际接轨，假日消费必将成为中国消费的新潮流。随着对外开放和改革的深化，国人生活日益融入国际社会，人们将更加关注休闲及自身享受、发展等方面的问题，这都促使假日消费的兴起。

二、假日消费的内容及特点

假日消费的基本内容已逐步超越了人们的生存需要，如果连基本生活需要都得不到满足，就根本谈不上假日消费。它主要是指对享受资料、发展资料的消费。目前，假日消费的具体内容主要涉及购物、餐饮、访亲探友、旅游、文化娱乐、学习、体育与健身、信息消费、医疗保健消费等方面。可见，假日消费的内容相当丰富，几乎涉及人的全面发展所需的各种项目上。

假日消费的主要参与者很多，一般是有一定储蓄并具有稳定经济收入来源的人易加入假日消费行列。由于假日消费内容丰富，有时并不需要太多货币支出就可以进行有效的消费。如城市中的打工族就是一股重要的假日消费力量，节假日是其消费的好时机。因此，凡是一切有货币支付能力的人都有可能进行假日消费。

假日消费是与平时消费相对应的，具有自身的一些特性，可以满足消费者平时不能满足或难以实现的一些消费需求。下面我们来看看假日消费所具有的特点:

1.假日消费具有多样性

消费需求层次越高，消费的多样性将越明显。假日消费属于较高层次消费，自然呈现多样性。同时，由于不同的假日消费者在收入、年龄、性别、职业、文化程度、民族、生活习惯等方面存在着不同程度的差异，使之形成了各种不同的消费偏好，从而在消费需要、消费行为、消费结构、消费方式等方面表现为多种多样、千差万别。

2.假日消费具有群体性

假日消费多以一定的群体形式进行，这主要由其消费内容所决定。如旅游消费一般以一个家庭、几个朋友或同事结伴而行，探亲访友至少涉及双方。而正是这种群体特性使得这一类消费只能在节假日进行。平时大家忙于工作，不可能进行这一类群体消费。

3.假日消费具有享受、发展特性

假日消费大部分涉及的是较高层次的需求，因而要求具有较强的享受性和发展性，主要是以促进人们素质的全面提高、人的全面发展和社会的全面进步为目的。可见，用发展的眼光来看，今后人们的生活离不开假日消费。

4.假日消费具有示范效应

人们的消费是一种社会行为，个人的消费不仅受到收入、价格和商品等因素的影响，也受到周围人们的消费行为的影响。因此，个人的假日消费偏好是在与他人的相互影响中形成和变化的，这就是假日消费的示范效应。

5.假日消费的关联性

假日消费本身会引起对消费对象的替代产品或相关产品以及服务的消费。如练习健身运动的人可能会去购买一些健身器材，学习消费可能会引起对图书资料、学习用品的购买。假日消费的这种关联性带动其他一些商品的需求，进而促进相关产业的发展。

6.假日消费的国际化

随着经济的发展，对外开放程度的加深，国内市场逐步国际化，与世界市场形成一个统一的全球市场。各国之间商品以及经济文化的交流日益广泛，都将使人们走出国门进行假日消费。这不仅丰富了假日消费的内容，而且各国的消费观念、消费方式也将相互影响、相互渗透，消费的国际化越来越明显。

三、假日消费的影响和发展前景

假日消费的兴起给经济社会生活带来了一系列影响，并正逐步产生更大作用，主要表现在:

首先，表现在对工商企业、服务业的影响上。由于假日消费购买力投向比较集中，有利于开拓潜在的消费市场，当然这对企业提出了更高的要求。近半年来的现实表明，我们的许多工商企业、服务业还没有适应假日消费的要求，出现了一定程度的混乱无序，消费者的意见也较大。

其次，表现为对社会宏观经济的影响。假日消费能活跃城乡之间、地区之间的关系，加强经济文化交流，拉动经济增长。同时，假日消费增加了国家财政收入，促进了生产的发展。

最后，假日消费对城乡居民大有好处，特别是有利于扩大人们的视野，有利于扩展消费的时间和空间，丰富人们的生活，实现消费的多样化和个性化;有利于人们开发智力，增强体力，提高生活质量，最终实现人的全面发展。

既然假日消费的兴起给社会经济生活带来了如此多的影响，受到了各方的关注，那么其作为一种新的经济现象，发展前景如何呢?我们对此较乐观。随着市场经济的发展，人们收入水平的提高，假日消费将受到更大的关注，将会继续得到发展，其消费规模会不断扩大;消费结构会逐步升级;消费地域会逐渐拓宽;消费水平与质量也会不断提高。因而，对经济发展必将产生更有力的推动作用。当然，假日消费作为一种全新消费现象，其不断发展和完善需要相应的支持。具体说来有以下几个方面:

第一，假日消费的发展要求调整产业结构，引导企业生产经营。假日消费兴起和发展需要企业调整自身的生产经营活动，尽可能满足消费者的节假日需求。当然这也是调整产业结构和产品结构的大好时机，特别要大力发展第三产业的新兴行业和新兴项目。假日消费需要基础设施建设和服务业的支持，尤其是对第三产业而言，在满足假日消费需求的同时，可以提供大量的就业机会，符合产业结构调整的要求。企业在以市场为中心的经营中，要特别注重研究消费需求的变动。这就需要加强市场调查，改进营销服务，力求争得更多的市场份额，以利于企业的发展和经济效益的提高。

第二，假日消费的发展需要政府创造良好条件。首先，要调整消费政策，废除计划经济体制下所遗留的某些消费政策。如城市各大公园的门票仍在收取，显然不利于人们休闲消费，因为逛公园不可能不同时消费其他商品及劳务。安排专人收门票，显然不如让人们自由进出同时消费了更多的相关商品及服务更能促进经济发展和繁荣。在这方面，湖南长沙市的烈士公园已实行一律免收门票迎接各方游客的做法，在国内开了个好头。其次，要加强基础设施建设，如体育健身需要场所，文化娱乐需要场地，旅游则涉及吃、住、行、游、娱、购，都离不开基础设施支持。上海—南京高速铁路的修通，使得两地之间，原来坐火车需要五个多小时改变为现在只需两个多小时，上海人到南京与南京人到上海好像在一个城市一样方便，既大大促进了两地之间经济文化的交流，也有力地促进了假日经济的发展。第三，要增加人们的休假时间。一是可以向发达国家学习，在条件可能的情况下，实行每周四天工作制或四天半工作制。二是可以依法规定人们“带薪休假”制度，让工作人员每年可以基本按个人意愿带薪休假一段时间。以上两方面都是基于我国有充足的劳动力供给，特别是目前失业人数居高不下的对策，不妨一试，可能会带来意想不到的效果。

第三，假日消费的发展需要消费者为自身创造条件。假日消费对缓解人们快节奏的生活和紧张的工作具有重要意义，能够提高人们自身素质，发挥个人的潜能，使人们成为全面发展的人。这需要消费者自身创造条件，有效地进行假日消费。一是要自觉计划安排消费。假日消费内容丰富，需要选择适合自己发展的项目来提高自己。二是要掌握足够的信息。提高个人识别能力和鉴赏能力，保护自身权益不受侵犯，做到合理有效的消费。

原载《消费经济》2000年第3期，此文系本人向西安交通大学经济学院研究生所作学术报告(2000.5)，由张庆亮同志根据录音整理。