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产品生命周期各阶段的营销策略

时间:2022-09-03 百科知识 版权反馈
【摘要】:弗农以发达国家为视角,运用产品生命周期理论解释了产业从发达国家向发展中国家转移的过程。弗农将产品生命周期划分为新产品阶段、成熟阶段、标准化阶段三个不同阶段;到了产品的标准化阶段,技术发明国竞争优势受到技术模仿国以劳动力成本为主的诸多成本优势的挑战,技术发明国将进行大规模产业转移;产业转移的原因在于企业为了顺应产品生命周期的变化,规避产品在生产上的劣势。

弗农以发达国家为视角,运用产品生命周期理论解释了产业从发达国家向发展中国家转移的过程。弗农将产品生命周期划分为新产品阶段、成熟阶段、标准化阶段三个不同阶段;到了产品的标准化阶段,技术发明国竞争优势受到技术模仿国以劳动力成本为主的诸多成本优势的挑战,技术发明国将进行大规模产业转移;产业转移的原因在于企业为了顺应产品生命周期的变化,规避产品在生产上的劣势。塔恩(Tan)在该理论的基础上,将产品分为高、中、低三个档次,从产品系列的角度来解释产业转移现象,从而使产品生命周期理论进一步动态化和系统化。产品生命周期理论对区域间或国际产业与产品的周期性发展进程以及由此导致的产业和产品转移做出系统描述和理论总结,但是该理论无法解释经济发达国家之间的投资行为及发展中国家的对外投资行为。

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