跨区域扩张的条件

二、跨区域扩张的条件

在媒体激烈竞争的夹缝中保持一定的市场份额，并不断谋求发展壮大，以区域为核心跨区域联合，是广播业做强做大的必由之路。

（一）国内广播业现状迫使电台探索跨地域经营之路

我国广播业发展的现状并不乐观，因为广播频率资源有限，广告时间资源有限，所以一些发展较快的电台，如北京电台在本区域内已经没有太大的发展空间。而向其他行业拓展，经营能力又不够，风险大。因此，向其他地域扩张便成为强势广播电台继续发展的必然之路。一些发展迟缓的电台，在资源、资金上都非常弱，生存都很难维持，更无从谈竞争，因此被整合也是一种发展思路。因此，从穷电台入手进行扩张便成为很多电台做大的途径之一。而中间层次的电台大多处于一种忍辱偷生、得过且过的状态。中国广播电台的这种现状无疑为广播的跨区域经营提供了客观条件。

（二）广播的区域性增加了跨区域经营的可能性

我国广播市场的发展呈现出区域化特征，尤其以京、沪、穗为核心的京津京唐地区、华中地区和华南地区的广播区域性表现得更为明显。广播的区域性主要体现在广播受众市场的区域性特征、广播传播体制的区域性特征和广播经营市场的区域性特征三个方面。

首先，受众方面。一个地区的受众在语言、生活习惯、媒体使用习惯上等都会呈现相似的特征，如广东交通台与电视合作了一档交通路况节目，在早上播出，这档节目在广东地区收视情况很好。但如果同样的节目在北京播出，效果恐怕就不会那么好，因为两地生活习惯和节奏都有很大的不同。

其次，市场经营方面。广告以及节目的经营都有明显的区域性特征，同一区域的广告客户在很大程度上会交叉，在节目内容方面也有一定的相似，电台在经营时如果对市场有一定的了解，就可以减少适应期所带来的不便。因此，无论是广告市场的开发还是节目经营的拓展，区域性发展都有一定的便利性。

再次，广播体制方面。对待发达程度不同的地区，国家会有不同的政策监督管理，如对广东等媒介环境比较开放、竞争比较激烈的地区，在国际化的压力下，国家的政策制度就相对开放；而对于落后地区，则会通过政策制度等给予一定的扶持。因此，在某一区域内寻求跨区域经营，受到的制度阻碍也许相对小一些。

中国广播业的上述特征，为广播的跨区域经营提供了又一个客观条件。

（三）文化体制改革进一步使政策环境进一步松动

近期，相关政策开始有所松动，尤其是中央“17号文件”的颁布，对媒体跨地区发展给予了认可，主要体现在五个方面：允许多种媒体兼营；允许跨地区经营；允许跨行业经营；开辟安全有效的融资渠道；建立符合市场体系、规范的运行体制。广发办[2001]46号文件《2001年至2010年广播影视事业发展计划纲要》也明确提出，今后十年要“建设若干个在国际国内有竞争力、影响力的跨地区、跨行业的大型广播影视传媒集团”，为省级广播电视跨区域发展提供了政策空间。有了这一条，政策障碍便不复存在，如何突破条块分割的区域封锁便成了操作层面的问题。