广播传播的劣势

二、广播传播的劣势

1.转瞬即逝、不易保存

广播为非实体传播，虽然不受空间等传递条件的限制，但它同时也带来了一些问题，如只能即时收听、不易保存，从而也不利于再传播。广播节目借助电子信号传输，转瞬即逝。受众稍不留神，就很有可能错过一些重要信息。对于报刊上文字提供的信息，如果一时没有看清楚、没看懂，可以停下来反复读、细琢磨，也可以留下来作资料，有时间随时可以再看。但广播却是一播而过，一时没听清、没听懂、没理解、没记住，也只好作罢。有些东西虽然听到了，却没有听清，又不可能重复收听，就可能在人际二次传播中出现以讹传讹，这些对传播效果的影响在所难免。另一方面，虽然如今录音技术和设备高度普及，但是磁带、MP3等的保存需要特殊的技术保障，信息保存比报纸困难。

2.听觉信息的不确定性

诉诸声音的广播通过播音员、主持人的语音、语调的变化可以传达出不同的信息含义。对于听众有效理解信息有着积极作用。但是，通过研究发现，人在信息传递中只有7%用语言，38%用声调(高低、快慢、长短)，其余55%靠表情。在失去了手势、表情等非语言手段的辅助后，单纯依靠词语、语音、语调、节奏等传达信息可能会产生偏差。同时，由于听众处于一种半接收状态，从无意注意到有意注意，稍不留意难免产生理解上的偏差和误解。

3.线性传播、选择性差

音频信号是顺时连续传播，不宜选择接收，这是广播新闻与生俱来的时序性特质。相对来说，广播听众在收听节目时处于一种被动状态。听众可以选择收听哪个台的哪套节目，但不可以选择在哪一时间段收听什么样的节目。人们往往说报纸是个“面”，广播是条“线”，在收音机前，有时听众会感到受限制，缺乏选择的自由。广播节目按照时间顺序进行编排，哪一天、哪一时段、何种节目都是事先安排好的，受众只能适应这种安排，而不能够按照自己希望的那样在自己方便的时间接收节目。这一点是不以人们的意志为转移的，除了在认识和适应这一特征的前提下设法消除它的弱点，别无其他选择。