广播传播的优势

一、广播传播的优势

1.传播迅速、信息量大

广播传播以电波为载体，电波的速度为每秒30万公里，相当于绕地球七圈半，传播者至收听者之间的时间差几乎等于零。广播的直播方式使得记者可以在新闻事件现场同步报道新闻事件的最新动态，电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。广播的直播极为方便，几乎不需要什么设备，不需要文字录入、排版、印刷、发行等环节。一旦有重大突发性事件发生，广播电台最容易在第一时间作出反应。2001年12月，北京忽降大雪，冰雪封路，在交通几近瘫痪、交通报警台故障的情况下，北京交通台担负起了疏导交通、互传冰雪道路驾车经验的任务。同时，广播新闻的“滚动式”传播使其“快”的优势得到了充分发挥，人们可以在需要新闻时随时打开收音机。

2.受众众多、覆盖面广

广播节目的收听不受听众文化程度的影响。受众对广播的接受不需要识字能力，因而广播能适应各种文化程度的受众。广播是面向全体人民的，从学龄前儿童到年逾古稀的老人，从文盲到专家学者，只要具备听觉能力，都可以成为广播的传播对象。仅以我国为例，据统计，文盲和半文盲有2亿多人，他们不可能或很少读书看报，但可以毫无障碍地听广播。同时，广播收听限制少，覆盖面广，由于广播可以通过中波、短波、调频、通信卫星或广播卫星等多种传输方式进行传播，一个国家或地区的节目通过无线电或卫星可以覆盖到比报纸大得多的人群。不管天南地北、高山海洋、平原沙漠、城市乡村、居室内外、田间地头，广播都能到达，目前广播是所有大众媒介中覆盖面最广、渗透性能最强的一种。

3.伴随接收，动态收听

有人把广播称作“伴侣性”媒介，收听广播的唯一渠道是通过耳朵实现听觉传播功能。因此，听众收听广播节目，可以不受时间、地点、空间的限制和影响。同时，如今广播接收装置不断更新，各种轻便廉价的收音装置便于随身携带，这就使得听众无论是居家还是外出，无论是乘车还是走路，无论是休息还是干活，都可以收听广播。相比较而言，看报纸和电视则不能在这样随意的状态下进行。这种灵活、自由、不受限制的随意性和非专注性，使广播能渗透到社会生活的各个领域，适应现代生活的快节奏和现代人对密集资讯的需求。据美国某机构的数据显示:所有18岁以上的美国成人听众中，在汽车中听广播的比例达83.8%。从发展的观点看，广播的动态收听适应了社会变革需要。

4.多媒体互动，参与性强

现在广播电台数量多、频道多，节目、栏目、话题设置多，同时，广播的参与方式灵活多样，包括写信、打电话、网络参与、手机短信参与等。广播记者获取信息后可以在第一时间传回直播间或编辑室，同时，听众可以通过电话或互联网与节目主持人沟通。因而最大程度地满足了听众的需求，也提供了广播节目信息量。中央人民广播电台关于伊拉克战争的直播报道《海湾零距离》的节目构成为:新闻+连线前方记者+专家分析+听众手机短信参与互动。节目播出35天，累计收到听众手机短信四万多条，不仅开发了广播媒介参与互动的潜质，也带来了较好的社会效益和经济效益。

5.成本低廉，灵活便携

广播节目相对于电视、报纸和互联网，广播成本要低得多。业内人士估测，开办一个小型电台频率，投资200万元即可启动，并能做到当年赢利。从广播技术的发展来看，数字技术被广泛采用，广播技术的每一次更新都能带来广播传输、制作成本的降低和收听质量的提高。广大农村遍布有线广播网，城市家庭音响普及，现在的收音机灵活便携、价格低廉、便于接受，拓展了广播的生存空间。同时，制作广播节目所需的人力、设备以及工作人员的劳动时间比电视要少得多。受众通过广播获取同样多的信息，要比电视、报纸、互联网更便宜。

6.声情并茂，感染力强

广播是声音传播，受众通过声音符号(包括各种音响及有声语言)接收信息。广播节目中来自播音员、主持人的声音，来自事件现场的各种背景声混合在一起，成为广播节目重要的组成部分，共同架构起广播节目的支柱。俗话说:“闻其声如见其人。”声音具有很强的传真性和丰富的形象性，可以表达人们各种情感和气氛，如喜、怒、哀、乐。它比印刷媒介更能在情绪上感染人，使得听众能够从播音员、主持人的语音、语调中感知到单纯字面无法表达的内涵。