增创广播优势

广纳天下智慧　增创广播优势

■马雨农

由浙江电台举办的“新世纪广播节目创意策划大赛”,经过近四个月的广泛征集和专家评审,已经决出了优胜者,隆重地颁了奖。我谨代表浙江省广播电视局向获奖的同志表示热烈的祝贺,向所有本次活动的参与者和关心、支持本次活动和广播事业的各位领导和各界朋友,表示衷心的感谢!

这次以广播节目创意策划为主题的大奖赛,很有意义。这个活动,本身就是一个很好的创意。进入新世纪的浙江广播,正面临着一个快速发展的好机遇。广播要成为时代的号角,准确、鲜明、生动地宣传党的路线、方针、政策,实事求是地反映人民群众的愿望、呼声,全心全意地为人民群众提供全方位的服务,就要求广播人始终站在时代的最前沿,深入了解、把握、适应、满足广大人民群众的需求,不断地创新节目的理念、节目的内容以及节目的形态。这次大赛活动,摒弃因循守旧的做法,通过邀请社会各界的广泛参与,集纳天下智慧,增创浙江广播的优势,体现了创新之意,是一次成功的实践,取得了良好的效果,值得肯定和提倡。

这次活动,体现了浙江广播以自强求振兴的改革精神。当前,我局正在筹组广电集团。集团化的一个核心问题,就是要进行结构调整,改革体制,进一步解放生产力。这次大赛贯彻局党组今年的总体改革思路,体现了这个精神。活动的一个亮点说法,叫做“进足退够”,目的就是要对现有的节目框架进行结构性的调整,优化资源配置,突出重点,强化精品,从而增强广播媒体的整体影响力和感染力,让广大群众喜闻乐听。

随着新兴媒体的崛起和普及,广播已退居为传统媒体。在当前激烈的媒体竞争中,广播要保持自己固有的优势,变一时的弱势为持久的强势,持续稳步发展,还有赖于锐意改革,开拓进取。广播必须不断在节目创优上狠下工夫,全面提高节目质量,多出精品佳作,力求取得良好的宣传效果。

浙江电台现在六套节目,基本上已形成系列化、专业化、窄播化的新格局。但节目要求“新’、求“变”,还必须把深化节目改革作为永恒的主题,长久的任务。新世纪版节目推出后,不是说就尽善尽美了,定型了,仍然有个不断创新的问题。节目框架的设置和调整,如何能更好地吸引听众,服务听众,满足听众新的需求,也是贯彻广播电视更好地为人民群众服务、为党和政府的工作大局服务的重要手段和举措。

节目改革是一种创新,改革方式本身也要进一步创新。如何改革我们的节目,关起门来小范围研讨是一种方法;拓展视野,目光向外,不只局限在我们台内、局内,而是推广到全社会,集纳天下智慧,创出一流强台,更是一个好方法。

办广播,原来有一句话叫:汇天下精华,扬独家优势,讲的是节目的内容,把什么内容都拿过来,用广播独有的优势来挖掘和整合,并通过广播这个平台传播到千家万户。“汇天下智慧,创一流强台”,这是一种方法的创新,是广播“汇天下精华,扬独家优势”的深化。

这次活动在本质上是征求意见和办法的活动,以生活为师,向社会求教。有了社会各界的献计献策,积极参与,可以活跃思路,开阔视野,消除认知上的盲区误区,用听众的智慧,来振兴浙江的广播。现在看来,这次活动达到了预期的目的,取得了很好的效果。在近四个月的时间里,有14个省、市、自治区的朋友参加,提交的文案达到417件之多,确实非常难得。希望浙江电台珍惜这笔宝贵的财富,认真地消化、运用好这笔财富,把文案创意物化为现实:动听的广播节目,真正让广大参与者的智慧火花,为广播事业增光添彩。

总而言之,举办这个活动,使浙江人民广播电台的节目,更加适应广播听众市场的需求,是很有价值的,它有利于广播更好地为广大人民群众服务,为党和国家的工作大局服务,也有利于广播自身的发展,有利于广播在激烈的竞争中,更好地巩固现有的阵地,增创新的优势,发挥更大的作用。希望浙江电台以此为起点,在广播改革上不断有新的建树,在新世纪有更快的发展。