写在前面
我希望年轻学子在阅读前先了解一下本书出版前后的事情，这也是一种对本学科历史的学习。
《舆论学——舆论导向研究》是我1994～1998年做的一项国家社科基金项目的成果，1999年出版。当时的课题费只有3万元人民币，其中1万元支付了出版费，研究工作十分清苦。我本意是研究舆论，而不是什么舆论导向，但是社科基金具有强烈的政治功利目的，纯粹的学术研究很难申请到经费，只好寻着课题指南的“舆论导向”思路申报，写作结构也不得不多少寻着申报的思路。所以，本书的主题和副题是矛盾的，主题论证舆论学的基本原理，说明舆论是自在的人民对于某些舆论客体的意见、态度、情绪，以及这些表达后面的人们的信念，而副题论证的是如何控制舆论。
人们的行为要受到法律的制约，否则社会无法形成和运作，但人们的思想是自由的，现代法律不能针对思想规定什么。当然，社会传播中存在种种无形的、自然的对人们思想的影响，例如传统文化和当代大众传媒及各种网络传播平台，但这些影响不是强制的。当对舆论有计划、有目的地进行控制的时候，问题就来了：谁赋予控制者这种权力？控制者凭什么凌驾于人民的思想之上，决定人们想什么和怎样想？这就涉及伦理和政治学的话题了。所以，这本书出版后单波教授就一眼看出来了书的结构矛盾，而其他的书评均是寻着时下舆论导向的套路说的。我劝单波不要发表这个书评，不然根据那时的氛围，书的存在就成问题了。
该项社科基金成果验收，我送审的代表章节是第六章（接受理论与引导舆论），这章在理论上比较艰涩。我知道我们有一批评委是拥有学者身份但不懂学术的，他们只会说套话和用当前的套路思想来审视别人，而真正有学术的人再艰涩也是能看懂的。果然，有的评委（均是匿名，至今我不知道是谁）评价很低，因为他们看不懂；有的评委评价很高，显然他们能够掂量出来我的研究在当时学界的水平。评审组长为难了，折衷给了中间的评价“良”。
不过，书的市场评价很高，中国广播电视出版社出版以后，连续六年每年增印一次，该书的责编退休、出版社的领导变动后，书到底印了多少次，我不知道了。当时是以字数算稿酬，第一次印刷后就没有什么稿酬了，印得再多也是出版社赚，我越来越忙，无暇过问。至今还有人问我哪里能买到此书，看来，这本书值得再版。据我身边人的统计，这本书的引证量进了本学科近十年的前十名内，是不是，没有追问过。
我实在太忙，无暇顾及这本书的再版问题。上海交通大学出版社2011年盯着我要做这本书，与我协商几次了。这时中国广电出版社的新任负责人电话找到我，希望我同意再版。我想，总有先来后到，上海交大先找我，于是同意与交大签约。但践约难啊，没有时间重做。于是想到现在的办法：正文原文不动，根据当前的情况在前面增设两个导言，一个简论本书的舆论学原理，一个讨论当前网络传播情形下的舆论问题。正文中只有一处增补了一小节，即第七章第三节内关于“议程设置论与舆论引导”，对此加了“【增补】”的标识。之所以必须加上这段增补，在于议程设置论的传播效果是客观的，可是现在被学界较多地将其歪曲为舆论导向的理论基础，因而有必要对此加以辨明。
书出版后便是历史了，保持历史原样，对审视自己和当时社会的思想原状是有意义的。再版以附加的方式对现状的变化加以新的说明，可能是一种再版的好方式。
陈力丹
2012年2月25日于北京时雨园
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