新传媒时代图书行业的新理念

二、新传媒时代图书行业的新理念

图书衍生产品市场开发的理念已经由来已久,在欧美等发达国家也已经有了较大的发展,成功案例层出不穷。一次成功的图书市场运作已不再仅仅局限于单纯的书的销售。与世界头号书业大国美国相比,国内图书的运作理念、品牌经营意识、与教育娱乐等相关产业的结合情况等都尚有较大差距。在美国,从上世纪80年代开始,华尔街的投资银行就开始将关注的目光投向欧美书业,产生了大量划时代的购并,并催生了美国文化娱乐产业的兴盛繁荣。以大名鼎鼎的米老鼠和唐老鸭为例,这两个可爱的卡通动物的诞生带来了影视、动画、图书、文具、服装等一系列相关产品,而就此衍生出的迪斯尼乐园更是创造了一个伟大的商业奇迹。以动画片起家的迪斯尼已成为世界上第二大传媒公司,年收入达250亿美元。^[1]在英国,《哈利·波特》的成功带来的其他商业收益并不逊色于图书本身,包括哈利·波特日用品、电影等等都创造了不凡的业绩。至今,其作者J.K.罗琳已从当初一位贫穷的单身母亲一跃成为英国最富有的女人。哈利·波特的扮演者丹尼尔·雷德克利弗,如今也大名鼎鼎。可以说,这些都远远超出了传统图书营销的范畴,其影响和获利也远远超出了出版行业本身。

因此有传媒人士这样断言,一次成功的图书市场运作已不再仅仅局限于单纯的书的销售,而是一个完整的产业链,包括对其衍生产品的开发。而随着相关出版发行市场的准入政策的放宽,以及国际化合作的加强,人们已开始越发相信,这也许将成为是国内出版行业的下一轮投资热潮。

但是国内出版社由于受资金财力、物力、人力等诸多方面的限制,很难有所突破,下面就笔者曾经手的一本版权引进图书的操作流程来做具体分析,对比一下国内(含台湾地区)与国外在传媒运作上的差异及结果的不同,并就国外经验探讨一下国内出版行业未来发展的可能之路。