图书出版行业的传统模式

一、图书出版行业的传统模式

关于图书产业的范围,曾经人们一度停留在对其狭义的理解之上,认为出版、印刷、销售就是图书产业的全部。因此对图书产品出版社赢利的焦点集中在抓住好的选题,进行有新颖和深度的开发,进行完美的印制包装,大力度的营销等上面。以一个通常的选题为例,通常运作结构如以下几步。

(一)发现与争取到好的选题

与传统意义上的约稿组稿等运作模式不同,现在出版社更多是直接从优秀的选题中发掘筛选出适合自身的选题。随着科学传播技术的迅猛发展及国际交流与合作的增强,发现好的选题的渠道也越来越多。比如网络来源、版权引进等等。最近几年一些畅销作品,如:《明朝那点事》、《诛仙》、《盗墓笔记》等等,均发源于网络;而另外一些,如《哈利·波特》、《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等均是国外图书的版权引进。当这些作品在某一领域大放光彩时,通常会引来出版商的关注及争抢,这些作品在为出版商带来丰厚利润的同时,也成就了一批知名的网站与作家。

(二)悉心包装

这包括对选题的进一步加工。以引进版图书为例,翻译是相当重要的一个环节,能否找到一个合格而优秀的翻译,准确而传神地表达原著的思想与精髓是决定作品本土化后质量的关键。有些国外很畅销的图书到了国内水土不服,在一定程度,也许是很大程度上就在于没有找到一个好的翻译,而拙劣的译作是很难打动读者的。而图书恰恰是“内容为王”的产品,没有好的内容,很难在市场长久立足。

(三)精美的印制与包装设计

在科学技术迅猛发展,国际化合作越发广泛的今天,印制水平也大幅度提高,国外先进印刷手段也极大地冲击着国内的图书市场。各种各样特种纸的选用,UV、磨砂、烫金烫银、起凸等等层出不穷的新印刷方式的采用,使得图书的包装越发重要,如何让一本书从一堆书中跳出来,第一时间抓住读者的眼球,成为图书包装时需要考虑的第一要务。

(四)产品营销

从图书的卖场码垛,到召开新书发布会,作者签名受书,报刊网络发表书评,进行连载,以及出版商自己打榜,可以说出版商尽一切所能以提高图书的销量为最终目的。而对于一本一旦可以再版加印的图书,通常加印也就意味着图书的前期制作成本基本收回,开始进入令人欢欣鼓舞的大好赢利阶段。而对于一本能长时间位居畅销书排行榜上的图书,从基本意义上而言,其制作与营销已然成功。

然而,如今,随着国际化合作的加深,国内的出版人的这种观念也开始一点点改变,一种新的观念悄然进入人们的意识。那就是图书产业至少还应包括重要的一环,即对图书衍生产品市场的开发。