新拜物时代

第十章　新拜物时代

在营销学里，快速消费品（fast moving consumer goods），被定义为使用寿命较短、消耗速度较快的产品。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。而奢侈品(luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊叹奢侈品牌的神圣和迷人。

对于奢侈品牌来讲，不是市场占有率越高，身价就越高，恰恰相反，正因为一物难求，而更显其奢华本性。同样，不是花了大价钱就能提高品位，更不是曝光频繁、市场销售火爆就能自封奢侈，那只是畅销而已。奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。真正享用奢侈品的人注定了只是小部分，他们是真正懂得品味、欣赏并陶醉其中的人，这其中不乏各类超级明星、富豪及各国政要，他们的选择往往是奢侈品人气的风向标。而对于大多数人来说，奢侈品可能永远是一个梦，也正因此，它更加激起人们追逐的欲望。

近年来，在奢侈品领域发生了系列变化：Prada延伸到子品牌Miu Miu，阿玛尼延伸到Giorgio Armani的品牌家族；LV与女导演Sofia Coppola开展了一系列合作；Salvatore Ferragamo参股房地产设计公司；山本耀司由他与阿迪达斯合作的休闲运动品牌Y3，后来染指珠宝品牌；而Chanel数年前开始推出男装。这里出现了一个有趣的现象，奢侈品渐渐地在向“大众化路线”发展，这些迹象都在表明奢侈品牌商业上的开疆拓土野心，低调、窄众甚至尊崇纯手工的边界早已变得模糊不清，奢侈品正在迎向大众消费者。

另一方面随着生活水平的提高，品牌意识的觉醒，新拜物时代已经到来，快消品也加入到炫耀品牌的行列，市场中出现了不少快消品中的奢侈品牌。