城市有线电视产业的衰退趋势

衰退期中的市场供给和需求下降趋势日益增强。在此阶段，数字电视产业中平台上的联合需求逐渐下降，双边市场的交易量逐渐萎缩。此时双边市场中的交叉网络外部性开始减弱，双边市场之间的依赖性逐渐下降，用户市场中可能会出现诸如市场拥挤（Congestion）的现象。由于接入过度，此时会产生负的网络外部性，这会使得消费者转向其他产业的替代性平台的服务产品。针对此特征，城市有线数字网络平台需要考虑的是如何通过技术创新等手段以实现产业平台服务的蜕变。

尽管目前还无法察觉数字电视产业的衰退迹象，但信息产业日新月异的技术变革使得任何关于未来具有良好前景的预言都变得缺乏根据。将范围缩小到城市数字电视产业，产业的衰退并非没有可能。就目前而言，有两种可能的原因将导致城市数字电视产业进入衰退阶段：一是技术的创新；二是竞争的过度。这两个原因都有可能使其他替代性网络平台实现对城市有线网络平台的替代。首先是技术的创新，一旦卫星数字电视技术解决了安全性问题和互动性问题，那么政府对于发展卫星数字电视的进入壁垒将不复存在。在其成本具有优势的情况下，卫星数字电视网络平台有能力实现对城市数字电视网络平台的完全替代。与此同时，技术的变革也有可能产生更具优势的网络平台，就好比20世纪有线电视对于地面无线的替代以及数字电视对于模拟电视的替代。其次是竞争的过度。为了争夺市场份额，有线运营商和电信运营商将采取一切价格和非价格竞争策略进行竞争。一旦有线运营商失去了对上游内容提供商的控制，由于电信运营商具备的全程全网优势和规模优势，同时考虑到有线运营商的区域局限性、规模劣势以及有线运营商进入电信市场的困难，在长期的价格竞争消耗战中，较低的观众付费价格将使得相对较小规模的城市有线运营商失去主要的现金流来源。消费者会转向价格更具优势的电信平台，有线运营商很可能被迅速地边缘化。网络外部性和反馈系统的存在会加速这一边缘化趋势。有线运营商铺设网络的沉没成本效应和资产专用性效应使得退出该产业存在巨大的退出壁垒，因此城市有线运营商这条小鱼很可能被电信运营商这条大鱼吃掉。值得注意的是，现有的政府规制体制也有可能加剧城市数字电视产业的这一衰退进程，我国电信业早已放松了各种规制政策，而相应的广电产业却仍处于严格规制政策之下。严格的规制政策在早期能够起到保护产业发展的目的，但世界范围的放松规制的趋势表明一旦我国的广电产业在部分领域放松规制，很有可能对业界城市有线运营商造成巨大的伤害。

综上可见，尽管城市数字电视产业尚未出现衰退的迹象，但也存在着衰退的可能，因此对于未雨绸缪的有线平台运营商应始终保持清醒的头脑，防止由于技术、竞争和规制所导致的平台替代问题。在此情况下，有线平台运营商可以通过技术创新等手段实现产业蜕变。