把科技期刊当艺术品来做

把科技期刊当艺术品来做

陆运良

（湖北楚天消防文化传媒有限公司湖北武汉430070）

作者简介：陆运良，湖北楚天消防文化传媒有限公司法人代表、总经理、《楚天消防》主编

摘　要：本文试图通过《楚天消防》杂志近年来的改革成效与主要做法，来阐述笔者的“艺术办刊”观点。由于，诗书画印等文化艺术元素不断在期刊“思想性、系统性、专业性”的系统建设中运用和演化，原本严肃的消防期刊变得视觉淡雅大气、运营蒸蒸日上，在行业中的影响力不断攀升，鲜明的品牌形象和独特的核心竞争力正在凸显。其创新举措，值得求变的科技期刊在改革中借鉴。

关键词：期刊建设；艺术元素；思想性；系统性；专业性

《楚天消防》杂志，是一本致力于传播防火减灾工作、应急救援理念、自防自救常识与群防群治技能的科普期刊。近3年来，我们通过“思想性、系统性、专业性”三大路径建设，使刊物的内涵与外延得到拓展，形成了独具特色的“画报类月刊”。现月发行6万余份，2011年盈利200万元、2012年创利300万元；先后被中国画报协会、湖北省新闻工作者协会、湖北省科技期刊编辑学会吸收为理事单位、团体会员；2013年4月，被省政府表彰为“2012年度全省社会消防工作先进单位”。

《楚天消防》杂志，由湖北省消防协会、湖北省消防总队主办，湖北画报社出版，湖北楚天消防传媒有限公司运营。现就3年来的改革成效与主要做法汇报如下。

1　在办刊宗旨、责任担当、经营决策上，始终贯穿思想性

思想性，是一份期刊立足的制高点。实践证明，思想性强的杂志凭借其展现出的渗透力、吸引力和感染力，形成具有独特优势的传播亮点，能赢得读者较高的接受度和亲和性。基于这种认识，《楚天消防》在思想性方面始终把握好“三个度”。

1.1　在办刊宗旨上凸显思想深度

《楚天消防》改版之初就明确了定位。首先，定位了刊物发展目标——即把《楚天消防》办成在湖北乃至全国叫得响的专业品牌杂志。其次，定位了办刊理念——即以“凝聚智慧，播种平安”为理念，广泛团结专家学者、行家里手，增强办刊力量。再就是，定位了刊物内容——即规划了5大版块、20多个栏目，使宣传内容紧扣消防主题，力求做到形式专业系统、阅读清新明丽。尤其是每期的专题报道，版面大、视角新、咨询多，成功展现了采编工作者的执行能力与思想深度。

1.2　在责任担当上展现思想高度

《楚天消防》之所以改版，就是为了更好地担负专业媒体的社会责任。为实现初衷，我们在策划、组稿、编排及发行工作中，重点强化“三个担当”：即担当起“喉舌”的政治责任——专业类刊物虽然不是党报党刊，但同样是党领导下的媒体，同样具有担当政治责任的使命。我们通过“时政”版块的组合信息，让社会各界通过我们这个窗口，及时了解党和政府关于消防安全工作的方针、政策。即担当起“教化”的社会责任——坚持“安全先进文化的传播者、科学消防的倡导者、社会道德的维护者”的身份。我们通过“人物”版块的先进事迹人物报道，不断影响群众的价值取向，鼓舞大家争做消防志愿者，积极主动成为消防安全工作的支持者和参与者。如2012第六期“人物”版，专题报道了以全国道德模范谭之平为首的90后消防志愿服务队的先进事迹，在广大读者中产生强烈反响。即担当起“监督”的导向责任——事物发展都是不平衡的。《楚天消防》本着公正客观的原则，着眼大局、聚焦热点，发挥舆论的监督职能，讴歌真善美、鞭笞丑恶差，保持正确导向。

1.3　在经营决策上体现思想力度

《楚天消防》按照市场规律办刊，主要突出“三条主线”：一是集中精力拓展杂志，力求杂志最大发行量，让刊物覆盖广，招揽广告多，经济收益高。改版前三年，每年盈利不到100万元。改版运营后，通过与消防龙头企业建立战略联盟关系，利用杂志平台优势为企业服务，达到互利互惠、合作双赢的目的。在2011年实现盈利200万元的基础上，2012年增加到300万元。与此同时，紧跟信息时代发展步伐，创办“楚天消防网”，打造专业消防传媒，实现网刊互动、资源共享。两年来，《楚天消防》有20多篇报道，分别获得湖北省好新闻和专业报刊一、二等好新闻奖，网站年点击量由合并前的3万人次，增加到2012年的118万多人次。二是全神贯注开展活动，力求最佳融合切口和最垂直延伸，让刊物影响面更广、附加值更大。2011年是纪念武昌首义100周年。《楚天消防》以此为契机在清明节期间策划举办了“公祭百年消防英雄”活动。省市领导、英烈家属代表、各界群众共千余人参加了开幕仪式，先后有近15万人次在网上向消防英雄献花，8位不愿留姓名的社会人士争相捐款10来万元。2011年，我们执行了中国消防协会主办的“首届全国消防电视短片大赛”活动，收到全国400多部优秀消防电视短片，获得了免费在楚天消防网的转播权。2012年协助湖北省消防总队承办了“全国消防科普教育大会”，加快了刊物走向全国的步伐。三是极力创新消防文化，力求最纯传承和最个性表现，让消防文化血脉更加澎湃、民族精神家园更加绚丽多姿。2012年初，我们开创了“红门雅集”活动品牌，旨在以传统雅集形式宣扬消防文化艺术，迄今已经开展4次活动，先后有6位将军书画家、全国消防文艺精英和湖北文艺大家200余人参与，共创作书画、摄影作品1200余幅，深受基层消防部队欢迎。近两年来，我们还编撰出版了《在光辉旗帜下——新中国消防事业发展成就图册》、《青春的光芒——王锟烈士画传》、《铁军翰墨香》、《铁军影韵醉金秋》、《孝乡春雷》、《半山峰会》、《评论亚玲》等多部图书，为消防文化呐喊、立传。

2　在设计风格、报道形式、宣传内容上，全面凸显系统性

循序、系统、连贯，杂志的办刊思路是由组合关系和聚合关系构成的严整有序的规则系统。只有系统的，才是完整的、深刻的，才会收到更好的宣传效果。为此，《楚天消防》在办刊过程中，数招并举，多管齐下，全面强化刊物的系统性。

2.1　“大气”与“淡雅”相结合，巧妙凸显刊物视觉系统性

塞外风光之所以远比江南花草大气豪迈，是因为其背景的淡雅苍凉；“大漠孤烟直，长河落日圆”之所以能给人以视觉的冲击，也是因为“大漠”是淡的。我们效法自然，把“大气、淡雅”的基调，系统地贯穿到封面、栏目、版式等视觉要素的设计中。如，2012年每期的“卷首诗词”，都由主编亲自创作，每一首词都紧扣消防部队、消防工作主题，紧贴时代脉搏、时政敏感话题，严格按照相关词牌的韵律要求，用凝练的语言、绵密的章法、充沛的情感和丰富的意象力来表述，并请多位地方和部队著名书法家书写，尔后从中选出一个字，套红印到封面上，“一字独大”，特别醒目，恰到好处地反映了消防专业刊物的特征。一年下来，12个字，组成一副与消防有关的佳对：“龙吟雅道献瑞，虎跃雄风呈祥。”2013年，封面主打“金石文化”，每期紧扣当月宣传内容来提炼主题词，并将其篆刻成印章，使封面视觉更新颖、更具表现力。更为重要的是，2013年每期还围绕封面主题词，策划了随笔、歌赋、笔序诗、公益广告等“封面延伸”四项内容。为提升《楚天消防》杂志的视觉享受，我们把诗词、书法、篆刻、绘画等文艺元素始终有机地融于宣传内容中。今年春节前夕，公安部消防局陈伟明局长向总队主官提前拜年，以短信抒发豪情、传达政令；是日，湖北消防总队蔡安东总队长给干部群发短信贺新年、鼓斗志，张福好政委挥毫劲书“美丽消防”表心声、寄希望；除夕夜，值班干部激情填词撰联传使命、创新业。他们的这些内容非常有文采，于是，我们选了一方10厘米的青田石，组织五位篆刻家在石头的6个面开展了集体创作，还配以消息、图表、评论，共刊发了10个版面，使之成为既特别又成功的专题报道。这些内容，使版式的整体与局部、纵向与横向高度统一，大气与淡雅、技术与艺术互相交融、相得益彰，读者们不但可从内容中增长消防知识，还可从文字、书法、篆刻艺术中体会到阅读欣赏的无限乐趣。

2.2　追求形式与内容的统一，突出报道形式系统性

《楚天消防》坚持形式服务内容，力求形式与内容的统一，避免读者产生视觉疲劳。如，在报道消防信息性新闻时，开辟“微博消防”栏目，采用“短平快”形式突出信息量；报道国际国内的重大灾情时，每期在“灾情月读”栏目中安排4个版面，以一灾情、一图片、一句话的形式传递灾情信息；在宣传防火减灾知识时，采用科普漫画形式增强阅读的趣味性，在寓教于乐中传播消防法律法规知识和防火灭火常识；在揭示热点重点问题时，采用专题报道的形式，深度解析群众关心的消防热点、难点和重点问题。如《火吞孤儿，兰考烧心》表现手法与众不同、构思谋篇独辟蹊径，责问中蕴含着理性思考。同样地，重大火灾专题《巴西大火，狂欢烧出惨烈悲剧》既有案例分析、警示思考，又有简短评论、专家解读，还有相关链接、编后寄语等。这样的深度报道刊发后，对读者震动很大，教育很深。

2.3　精心策划版面布局，确保报道内容系统性

一是通过策划保证内容的系统性。一本优秀的刊物，其刊登的内容，不能随心所欲、信手拈来，而要既有长打算，又有短安排。改版以来，我们每一期报道的重点内容，都经过认真策划、精心安排。如《2011‘年度汉字’盘点消防》，37个版面，紧紧围绕“亮微救秀灾”5个字，图文参半，全方位回顾展示了过去一年国内外消防大事，给人一种透视万里、一览无余之感。《2012龙年那些撼动人心的消防事儿》，图文并茂地盘点了最给力的消防隐患大整治事件、最新潮的消防微博秀案、最美丽的消防英雄人物、最伤痛的国内外重大火灾事故，既显大气，又见系统。二是通过专题体现内容的系统性。如《三米限高消防车咋过高架桥》一文，从道路设施“三米限高”栏杆入手，通过大量调查，反映了大型消防车无法通过“三米限高”栏杆、影响火灾救援的现实话题，文中探索性、思考性跃然纸上。三是通过按语强化内容的系统性。如，《校园消防伤不起》（2012年第3期），编者以较高的站位、独特的视角，在开栏语中写道：“又开学了！新学期伊始，我们与许许多多的家长一样，在为学校的消防安全状况担忧。据不完全统计，2000年以来，全国各类学校共发生火灾3700余起，直接经济损失达2200余万元……触目惊心的数字，已然在每个人心中敲响了警钟。”类似这样的编者按、开栏语，较好地强化了内容的系统性，增强了刊物的可读性。

3　在办刊质量、服务群众、服务中心上，着力提升专业性

作为一份消防专业性期刊，《楚天消防》的价值和灵魂在于以独特的方式，把握本领域的特点，为业内外人士提供其他媒体不能提供的专业信息服务。我们从费孝通把艰深的社会学、深奥的经济学理论讲得通俗易懂的案例中得到启发——只有社会化的东西，才是真正的专业化。因此，《楚天消防》把行业期刊的专业性融入服务性之中，深入浅出、循循善诱，把深刻的道理大众化，把专业的理论通俗化，努力追求“三有”。

3.1　品牌大刊专业有水准

改版以来，《楚天消防》始终在“四扮”上下工夫：①扮靓图片。画报类杂志，要以画说话，以画取胜。在这一思想的支配下，我们力求每一幅画都生动、新美、感人。如，2011年第6期“应急救援”专刊，因“好策划、好文章、好图片、好设计”，获得全国画报2011年度优秀作品比赛二等奖；《公祭百年消防英雄》珍藏册，赢得海内外英烈家属的赞赏，纷纷致信致电表示感谢。②扮靓题目。俗话说“题好一半文”。《楚天消防》把每一个重点题目都拟得很鲜活。如《叹襄阳，七个月无有效降雨；驱旱魔，两千兵有无畏虎威》，《晒晒消防兵的年夜饭》，《2013，与平安相伴》，《巴西大火，狂欢烧出的悲剧》等。③扮靓文章。凡重要文章，都是在精心锤炼的基础上，配以画龙点睛的短评、切合主题的画图，使文、评、画相映成趣，熠熠生辉。④扮靓刊物。每一期都用心谋划，巧妙植入诗、词、书、联、画、印等带有国学性质、散逸古色古香的文化艺术元素，使刊物大为增色，极大地提升了刊物的品位。

3.2　服务中心工作有专业能力

改版两年来，《楚天消防》紧跟形势，紧贴中心，想方设法为省政府有关重大决策和活动提供宣传服务。如，及时推出了特别报道——《2012目标大跟踪》、《2012使命大见证》，用简明的图片、准确的数据和精炼的文字，诠释或解读全省消防工作电视电话会议和全省消防部队工作会议精神。又如，及时报道省政府部署的开展消防“三清三治”专项行动，侧重介绍了此次活动的工作重点和各地党政部门落实会议精神的行动情况。再如，《湖北开展消防安全专项整治行动》，将这次重大行动的时间安排、目标、重点整治场所、整治的四个阶段等，以图表形式表现出来，重点突出，主次清晰。这些细节的创新，都取得看得见摸得着的成效。除外，还根据不同时段工作重心，先后开辟了“应急救援”、“五大”活动新闻排行榜、“清剿火患”整治等专题、专栏，有效地配合了中心工作的开展。同时，在队伍建设、典型宣传、经验交流、方法传授等方面，都做了大量积极有益的宣传服务工作。

3.3　服务百姓有专业意识

唯物辩证法告诉我们，事物都带两重性。火也不例外。一方面，它促使了人类的进化，是人类活动不可或缺的东西，可谓功莫大焉，另一方面，一旦失控，酿成惨重灾难，则又是害莫大焉。尽管火灾的诱因五花八门、变幻莫测，但只要思想足够警惕、措施牢靠得力，却是可控可防的。所以，如何用火防火，防患于未然，关乎千家万户，关乎每个单位、每个公民。为了唤起人们的防火自觉与火灾警觉，我们以高度负责、主动担当的精神，与杂文报联手，从今年1月开始，面向全国举办以消防为主题、迄今为止独一无二的“放言119”征文活动。一批在全国有影响的著名、知名杂文家深入思考、巧妙谋篇，建言献策、踊跃赐稿，运用鲜活的实例，阐述深刻的道理，加之配以清新的水墨漫画，精巧的版式安排，大大提升了征文的可读性和启迪性，不仅在社会上产生了积极的影响，而且在读者中引发深层的思考。

党的十八大报告强调，“一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进”。实践证明，办刊决策的高度决定影响力。只有把“思想性、系统性、专业性”的办刊思路做到位、做到家，才能赢得刊物不可替代的权威性、公信力和影响力，也才能形成自己独特而鲜明的品牌形象和核心竞争力。

基于这样的认识，我们未来的目标——就是把《楚天消防》打造成科技品牌大刊，让更多读者喜闻乐见、爱不释手，让刊物内容更容易读得懂、学得会、用得上，进一步探索市场运营模式，切实提升楚天消防网刊服务社会、良性发展的能力。