真人秀节目移植创新法

所谓移植创新法，是指将思路或技术从一个领域转用到另一个领域的方法。移植创造法是科学创造的一种重要方法。一种科学技术已经发现和掌握的理论知识，一个发明创造领域中行之有效的方法，都可以被创造者移用到其他学科或领域中，解决人们期待解决的问题，获得创造的成功。那么，在真人秀节目创新中如何应用移植创新法呢？

1．活动→节目:原理移植

原理移植是指把某事物的原理应用于不同的领域。就电视节目创新来说，一次活动的成功经验就可以发展成为一档固定的节目。

2006年，迪斯尼公司制作了大成本青春音乐剧类电影《歌舞青春》，在美国本土和世界各地相继创造了累计超过1亿人观看人数的收视纪录，引起了一阵音乐舞台剧热潮。当年《歌舞青春》在艾美奖中获得6项提名；2006年7月，《歌舞青春》获得了美国电视评论家协会（TCA）颁发的儿童电视节目杰出成就奖；8月在青少年评选奖中获得最佳喜剧/音乐剧最佳电视合作奖和新秀突破奖；11月被提名为美国音乐大奖最佳流行大碟奖；年终获得Billboard销量/排行榜2006年最佳唱片奖等两项提名^[8]。当年，《歌舞青春》红透世界，随后还延伸出了舞台音乐剧版和演唱会巡演版。

2007年2月，迪斯尼再次推出了《歌舞青春2》，然而收视率与第一季相比却相去甚远。2008年，在开拍《歌舞青春3》之际，电影剧组引用了真人秀的概念创立了属于该电影本身的真人秀节目《高校音乐剧之换我登场》，一方面是为了推广电影《歌舞青春3》，另一方面也是通过真人秀的模式获得更多的粉丝，并把《歌舞青春》所创造的音乐舞台剧文化加以延续，同时也为了当季电影从平民青少年中选取电影曲目中的演唱者。《高校音乐剧之换我登场》的播出对于《歌舞青春》而言可谓一举两得，不但让粉丝能够有机会感受电影中的情景，还找到了所需的演唱者。该真人秀节目在电影的引领下，创立了属于自己的具有独特风格的模式。

2．现实→节目:结构移植

结构移植是指将某种事物的结构形式和结构特征向另一个事物移植，以产生新的事物。现实生活是真人秀节目创作的源泉。我们可以把现实生活中某种活动的过程，比如招聘等，在电视上予以再现，从而产生新的节目。

《绝对挑战》是2003年CCTV 2节目改版后推出的一档大型人力资源节目。它把求职现场搬进演播室，通过电视节目把人才求职、单位招聘、竞争上岗等过程真实地展现给电视机前的观众^[9]。节目一经播出，就深受观众欢迎。节目还在电视业界、人力资源业界、企业界、其他媒体以及大专院校等获得了强烈反响。前进策略与零点调查公司董事长袁岳认为，《绝对挑战》节目是一个将实际职场的人力资源招聘场景转换到电视上的移植性设计，具有实战情景的特点，在众多的电视节目中，这种移植性的实景设计是一种很有价值的创新尝试^[10]。

然而，结构移植并不是一个原样照搬的过程。“如何将求职过程电视化”，是需要精心策划的。《绝对挑战》前期的策划工作经过了细致的调查论证，把基本想法细化为60多个问题，并委托专业调查公司进行了广泛的受众调查与数据分析；在此基础上，还邀请了许多电视专家、人力资源专家参与完善策划理念，希望保证节目能在重现复杂紧张的求职过程的同时，充分照顾到电视的传播需求。

3．节目→节目:系类移植

系类移植是指当开发出一种新产品时，将这种产品就近转用，从而开发出一系列新产品。品牌电视栏目都要经过很长时间的开发投入和生长期，而通过老栏目对新栏目的孵化，可以很快成就一个新的品牌栏目。

如《梦想中国》创办于2004年8月，它就脱胎于中央电视台的《非常6＋1》栏目。2004年，《非常6＋1》一周年之际，中央电视台联合四川、湖北、福建、辽宁、甘肃、安徽等地方电视台共同打造《梦想中国》。通过层层选拔出来的36位“未来之星”，集中在北京进行为期20天的封闭式包装和培训。2004年10月18日到24日晚连续7天展示才艺，使《梦想中国》刷新了频道的最高收视纪录，以400万条有效手机短信的投票量创造了中国单项活动的最高短信量。2005年《梦想中国》的活动规模和时间长度都比上年翻了一番，而且包括香港TVB在内的12家地方省台也正式加盟。2006年CCTV 2为《梦想中国》投入600万，并安排了强大的技术支持，还特别调整了节目投放时段。