真人秀节目的特性和特质

特性列举法就是通过对某一创新对象的特性进行列举分析展开联想，用一览表的方式帮助思考，然后探讨能否改变某些特性从而完成创造性构思。列举可以从名词特性、动词特性和形容词特性三个方面进行，也就是分别列出对象中可用名词、动词和形容词表示的特性。这种方法着眼于局部，特别适用于解决较具体的问题，因此在真人秀节目的内容创新方面可以得到很好的应用。

真人秀节目的名词特性，主要可以从真人秀节目的元素入手，比如主题、规则、参与者、情境、舞美等；动词特性，主要针对节目的策划制作以及市场运作，比如收看、参与、延伸等；而形容词特性，则侧重于节目的风格定位，比如时尚、平民化、前卫等。

1．名词特性列举

（1）题材创新。

题材，就是构成具体节目的材料，它直接决定着栏目的传播内容。现如今，真人秀节目在题材选择上更加丰富多彩，出现了各类表演秀节目，如东方卫视推出的以舞蹈表演为主的《舞林大会》、深圳卫视推出的以武术表演为主的《功夫明星》等。2012年7月，湖南卫视推出了以明星模仿为题材的《百变大咖秀》，来自歌唱界、表演界、主持界等多领域的名人参加节目竞赛。2013年，东南卫视开播创业真人秀节目《爱拼才会赢》，旨在寻找中国好项目，创业者凭借自身好的项目，可以赢得过亿融资。国外在题材方面更加多元，如英国BBC制作的《你以为你是谁》（《Who Do You Think You Are》）是一档寻根问底的真人秀节目，节目以二三线的娱乐明星为主角，内容为明星找寻自己家族的过去。节目的核心内容为寻根，题材新颖，被多国媒体借鉴。美国真人秀节目《卧底老板》（《Undercover Boss》）每期跟随一位企业大老板，他们将乔装卧底，潜入自家公司，成为基层普通员工，从中发现和解决公司在运作等方面的问题，最终采取措施，从而促进企业的发展。题材的创新已成为节目的主要看点。

（2）表现内容创新。

北京电视台为重拍电视剧《红楼梦》而举办的“红楼梦中人”全球华人选秀活动，把中国经典名著与火爆的选秀形式嫁接起来，赋以选秀节目深厚的民族文化内涵，创下了北京卫视黄金时段的收视高点。观众在欣赏节目的同时，也重温了巨著中的经典故事，受到了一次中华传统文化的熏陶和洗礼。“红楼梦中人”活动开展之后，人们对重拍《红楼梦》的态度也经历了从质疑、担心到热切关注、踊跃参与的转变。随之升温的还有读《红楼梦》、学红学知识、重温老版电视剧《红楼梦》的热潮。

（3）规则创新。

真人秀节目除了节目的制作者（导演制片人）和节目的参与者之外，还存在着第三者的影响——那就是规则，它无处不在，甚至是个杠杆，规定着节目内容的整体框架，决定着情节发展的大致走向。

2009年的《全美超模》第13季中，制作组抛开了以往对于招募模特的要求，把该季的节目设置为“矮版模特”的竞赛，限制只有低于170．18公分的女孩才能参加该季的比赛，打破了模特界通常的选拔规则。

但要注意在进行规则创新时，不能侵犯节目本身的核心内涵和特质，以免改变节目的风格，导致忠实观众群体流失。2000年7月，中央电视台经济生活频道引进《谁想成为百万富翁》的节目模式，开办《开心辞典》节目。作为一个带有游戏和真人秀性质的益智类节目，《开心辞典》吸引观众的理由在于平民选手的参与和主持人朴实的风格。在一次改版中，节目组尝试在平民选手中加入明星，想靠明星来吸引受众的关注力。但明星的加入，不仅不能产生“名人效应”，还从某种程度上改变了节目的核心内涵，其结果是节目的收视率不升反降。

（4）参与对象创新。

2006年，江苏卫视选择了更为细分的竞争策略，根据频道的“情感”定位，推出了一档表演秀节目——《绝对唱响》。该节目的对象与主旨都十分明确，意在选拔“男女组合”，曲目选择则以“情歌”为主，节目中所蕴含的丰富的情感要素很快引起了电视观众的关注，从而使《绝对唱响》在国内多个表演秀节目中迅速脱颖而出。

2006年4月8日起，东方卫视在每周六晚上的黄金时段推出了一档大型真人秀节目《加油！好男儿》，定位于选拔新一代男青年演艺偶像。正是这种参与对象的创新，使《加油！好男儿》成为2006年最受关注的表演秀节目。

2013年，湖南卫视突破音乐选秀节目的制造偶像思维，推出以成名歌手为参赛对象的歌手音乐对决节目《我是歌手》，吸引了受众的广泛关注。安徽卫视的《我为歌狂》等节目均采取相似策略。

在泰国，电视台还曾经创立了名为《后台秀:总理》的“总理真人秀”。该节目是在电视镜头24小时跟踪下拍摄时任泰国总理他信·西那瓦在泰国最贫困地区之一的伊桑与当地村民共处将近一星期的经历。在节目中，观众可以看到他信开着拖拉机，与农民交谈，和他们一起做饭，向当地人介绍“致富经验”等。总理出演真人秀，引起了人们的高度关注。

（5）情境创新。

《幸存者》节目开播当年，即达到美国夏季节目收视率的新高，不仅打败了美国广播公司的益智节目《谁想成为百万富翁》，也创下了CBS在该时段13年来的收视纪录。其中，“荒岛”这个冒险刺激的自然环境的设置功不可没。《幸存者Ⅰ》将游戏的大背景锁定在南中国海上的神秘孤岛，一个充满原始风情的异域之邦。除了选择海洋孤岛作为游戏的大环境（背景），《幸存者Ⅰ》还营造了一系列充满原始风情的小场景，作为整个游戏具体环节的“小环境”，如日常起居的草屋、作为部落大会会场的“溶洞”、各个挑战大赛的场地等。所有这些“人”与“自然”的最原始接触，仿佛带着观众回到了人类发展的童年时代，成为该节目最大的看点。再比如，每一季的《全美超模》都会在接近决赛之际把参赛者从美国带到国外，加入其他国家的本土因素。其中曾经到过的国家包括意大利、巴西、中国和荷兰等，为节目增添了异域风情。

（6）舞美创新。

《我型我秀》总决赛的舞台设计耗费巨资、豪华专业、独具匠心。设于上海大舞台的总决赛舞台被设置成环状，现场观众可从各个角度欣赏选手和明星艺人们的精彩演出；而由美、日专业团队加盟打造的舞台设计和镭射灯光，呈现酒吧风格，带给观众无与伦比的视觉享受，可以说是为其目标受众群——年轻一代量身定做的。

《高校音乐剧之换我登场》在每一集的节目任务和竞赛当中都设置了格调各异的舞台效果。在音乐剧电影《歌舞青春》的推动下，《高校音乐剧之换我登场》的其中一集中融入了各种音乐类型的任务，要求参赛者无论在化妆、服装、唱歌风格还是动作方面都要根据所分配的音乐类型例如摇滚、R＆B等来呈现自己的舞台效果。

2．动词特性列举

（1）收看。

过去人们都是在家看电视。现在，各种音视频媒体迅猛发展，人们可以从电脑、手机等多种设备收看节目。传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消解，那么如何摊薄不断攀升的内容成本，以获得更大的效益呢？以2006年东方卫视的《我型我秀》节目为例，集团旗下的东方宽频为《我型我秀》节目建立官方网站，全方面报道节目的新闻，其网上注册用户达100多万人。东方宽频对每期节目进行网络直播，开展网络互动及抽奖活动。同时，观众也可以在手机上收看《我型我秀》节目。东方卫视将自制内容穿插在不同的媒体间播出，扩大了内容的影响力。

（2）参与。

电视传播过去一直是单向传播，甚至在互动性方面，电视与直播广播相比，都显得相当被动，观众很难参与互动。在真人秀节目中，观众不仅是节目的接收者，而且是节目的参与者，观众同参与者感同身受，同喜同悲。而且观众的投票具有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。此外，真人秀节目讲究的是粉丝团的建立，因此节目必须想尽办法创新出让观众可以进行互动的方式，目前主要利用的方式为网络投票、手机短信、微博互动、微信互动等。

（3）延伸。

近几年来，国内外真人秀节目纷纷利用自身资源优势，实现与电信增值业务、图书出版、文化演艺、教育培训等行业的跨行业经营，以实现资源的充分整合和利用，带动了整个文化产业价值链的形成和扩张。

例如《美国发明家》扩大了人们原先对科学发明的认识局限，让所有有思想、有知识和创造能力的平民都可以参与科学发明。节目当中发明出来的产品也进一步推进了物质文明的进步。《欢聚世博·全家都来赛》在推广世博会之余，也推动了各界人士对中国传统文化的关注和参与，是世博会中文化交流的重要平台。《中国好声音》在节目火爆的同时还和出版社、各大图书销售网站等合作，通过出售相关书籍来拓展节目的影响力。

3．形容词特性列举

（1）时尚。

《我型我秀》节目迎合了年轻人张扬个性、注重自我体验的风潮，节目追求个性时尚，吸引了许多年轻观众的注意力。据央视索福瑞的调查显示，15至24岁的年轻人成为《我型我秀》的收视主力军。

（2）平民化。

对草根利益的尊重一直是《超级女声》等节目的文化密码之一。“想唱就唱”的口号，意味着“人人都有机会”；而人人都可参与的“海选”与过关斩将的“竞争”，恰恰契合了现代社会最受欢迎的两大最基本的社会文化心理:机会均等和优胜者赢。人们站在同一起跑线上参加“海选”，“起点公平”。“机会均等”，体现了对人的基本尊重。