文化创意产业消费者偏好

中国经济转型的路径选择：发展文化创意产业

梅　松^[1]

大家知道现在有一个三只手的理论，一只手是看不见的手，一只手是看得见的手，我们还有一只闲不住的手，政府是闲不住的这只手，是生产型政府。这有好处也有坏处，干过头了就是浪费；但换句话讲，有作为可能比不作为好。这是最起码的，比如说高速铁路修多了不好，但是不修高速铁路奥巴马就不会服输，奥巴马说他现在最怕中国的高速铁路。

我想从经济转型的角度谈一下自己的观点。刚才几位老师讲的我都同意，确实我们的经济存在很大的问题。这次国际金融危机并没有结束，对中国经济发展方式的冲击很大。一个是贸易顺差，带来的压力很大；第二个生产方式粗放，原材料使用过多；第三个是热钱流入，造成资产价格上升；第四个是西方发达国家给我国造成的压力，这些国家常常经济因素政治化，尤其是美国。凡是中国企业在美国并购，美国都要进行国家安全审查。

从内部原因看，第一，高耗能的产业在我国现实经济中占的比例非常大，因此我国的资源环境土地透支比较大；第二，我国的虚拟经济杠杆率上去了；第三，我国公共财政的压力显现。大家去过北京的都知道，地铁票价是2元，公共汽车票是4毛钱，政府每年补贴100多亿元。

当前，中国经济存在两大结构问题。第一个问题是我国的供给结构确实不合理，三次产业比例不合理。去年二产业占46.8%，三产业占46.6%，到现在我国还处于工业化中期。上海这么大一个经济中心，到现在还是二产业高于三产业，增长速度也是二产业比较快。在二产业当中主要是重化工工业，其中建筑业增长快可能跟造城运动有关系。第二个大的问题是需求结构不合理。我国到现在还是三驾马车中的投资拉动经济，投资率远高于消费率。尤其是消费，美国的消费率达到95%，他的储蓄率是5%；中国消费率48%，储蓄率52%，所以咱们光存钱，不花钱。一个可能是没钱花，第二个往哪花。外国人花我们的钱，还说我们傻，我们可不能再干这种事了。去年我国居民消费下降到34%，就是说GDP当中的三分之一才是居民消费。与美国比是两个极端，美国居民是月光族，中国居民是年余族。还有消费结构的问题，我国现在的消费是温饱型消费，吃穿用，把肚子吃饱再说；美国是享受型消费，一个人买三部车到处开；日本是发展型消费，钱花在教育、文化、住房上面。所以咱们的消费结构没有提升。第三产业发展严重滞后，我国不仅低于发达国家，而且远远低于发展中国家水平。

今天的题目是经济转型，那么经济转型首先是调整产业结构，重点发展第三产业。第三产业发展什么？中央提出扩大内需，主要是扩大消费。那么，到底扩大什么样的消费？所以我就回答这个问题。我认为文化创意产业是高技术、高文化附加值的产业，高技术是手段，高附加值是内容。前十几年我们主要是发展高科技产业，学理工的很俏，现在是学文科的很俏，内容为王。现在拍电影导演不厉害，编剧最重要。北京一个很有名的编剧，一个名导为了让他写剧本，打了半年的亲情牌才拿下，为什么？内容为王。我们通常讲创意是无限的，创意是文化创意产业的关键，而文化是创意的源头。文化创意产业以创新、创造为手段，以知识产权实现和消费为交易特征，为公众提供独特的文化体验，是具有内在联系的行业集群。文化创意产业的独特魅力在于为产品和服务注入新的要素，为消费者提供与众不同的新体验，全面提高文化产品和服务的内在价值。

文化创意产业是文化和科技的结合，也是文化和金融的结合，它体现了科技、文化和智力相结合，是利用了文化资源、科技创新进行创新发展的新产业。它具有技术密集、知识密集、人才密集、资本密集，附加值高和资源能耗低的特点。霍金斯说文化创意产业正在成为一个新的社会成长要素，是继技术和管理资本之后又一个有力的要素，而中国会在这方面发挥更大的作用，文化创意产业将成为中国经济新的增长点。创意经济每天创造220亿美元，年平均增长率是9.4%，远远高于世界经济平均增长率。联合国统计，文化创意产业占全球GDP的7%，并且每年以10%的速度在增长，所以它的发展确实非常快。

扩大内需，量的扩张是启动农村消费市场，家电下乡，质的扩张我认为就是大力发展文化创意产业。消费结构的提升要依靠文化创意产业。去年我国人均GDP 3500美元，到2015年全国会有5000多美元。我国的消费会向发展型消费转变，物质型消费向服务型消费转变，这就给文化艺术、精神娱乐产品需求提供了非常大的空间。统计表明，中国国内市场对文化产品需求有70%的供给缺口，所以这块确实空间比较大。北京有一个国内外知名的798，老厂区变成了艺术区，体现了后工业化特征。2006—2009年的北京文化创意产业增加值平均是21.9%，高于全市其他产业7.5个百分点，2009年产业增加值达到1489.9亿元，占GDP的12.3%，营业收入达到5900多亿元，增长10%。可见文化创意产业不软很实，确实能赚到钱，所以希望各位老师、同学关注文化创意产业的发展。谢谢大家！

【注释】

[1]北京市委宣传部副部长。