李亦非选择传媒成为财富新星

李亦非选择传媒成为财富新星

维亚康姆中国区总裁李亦非被称为“亚洲最有影响力的商界女性”之一。她练过武术，拍过电影，学过国际关系，做过媒体，干过公关，还曾在律师事务所工作，这些经历好像互相之间根本没有什么关系，但李亦非认为这种经历是一种积累，最重要的是能从中学到东西，有所心得，为日后的工作所用。在这些思想的指导下，她成为了传媒业的财富新星。

（1）你就是人生的导演

在美国《财富》杂志评选年度50位国际商界女强人中，维亚康姆公司旗下的MTV全球电视网中国区总经理李亦非榜上有名。

《财富》把这位文化娱乐业女性“掌门人”选入“50强”的理由是：“在她的带领下，通过MTV的节目为中西方年轻人的文化交流提供了一个轻松的平台，促进了中西方年轻一代的相互理解和沟通，这甚至比她为MTV中国区带来的利润更加具有影响力。”

2001年5月，李亦非在《财富》选出的25位全球企业新星中名列榜首，并成为其封面人物。此前，她还被《财富》及CNN评选为“亚洲最有影响力的商界女性”之一。

李亦非正像她母亲说的那样：“你就是你人生的导演，是悲剧还是喜剧，都是你自己安排的。”事实上，李亦非也确实为自己编排了情节简单、结局圆满的剧本，这里没有离奇曲折的玄念，也没有神秘莫测的面具。

（2）付出获得了认可

李亦非的获选固然离不开MTV中国总经理这个位置，因为这个位置本身就能够说明一个问题。

维亚康姆公司是全球三大传媒和娱乐业巨头之一，多年来一直对庞大的中国市场艳羡不已。37岁的李亦非，刚柔兼具，由她来负责为维亚康姆的当家招牌MTV在中国市场开疆拓土，确实是不二之选。

从李亦非那张精巧耐看的脸上看不到压力、劳碌而留下的憔悴和忧郁，而她所面临的巨大压力是人所共知的：MTV在中国市场的盈利。

雷石东（维亚康姆总裁）2001年3月底在北京公开向传媒放话说，维亚康姆在中国市场的盈利时间是两到三年。目前除了在印度市场外，这个世界第三大传媒巨头在整个亚洲地区还没有产生一分钱的利润。

在李亦非的领导下，MTV虽然尚未达致盈利目标，但其良好发展势头却让人看到了希望所在：1999、2000年，MTV连续两年与中央电视台成功举办两届CCTV－MTV音乐盛典，受到了观众的热烈欢迎，特别是2000年，此节目收视率曾高达7．8%，是上一年的两倍；接着又开辟了一档新节目《丽丽点唱机》并把它推向全国；在维亚康姆总裁萨默·雷石东先生访华期间成功地促成了在中央音乐学院设立奖学金；2000年4月开始，在全国30个城市举行了巡回活动，在大学校园里邀请时尚女生上《MTV天籁村》节目，去过北京、上海、广州、重庆等10个城市，所到之处在广大的年轻人当中形成了良好的口碑；与新浪网合作，成功地举办了夏日演唱会，在社会上获得了广泛的反响。

李亦非的付出获得了认可。《财富》认为，因为担负着在《财富》500强排名第101位、MTV居世界品牌排名第17位的国际大公司在中国市场的拓展与盈利责任，李亦非必然对所从事的娱乐传媒业的趋势有自己的判断，并因此可能对行业的发展产生影响，对未来的商业机制、商业机构、商业文化具有影响力。这是她屡次获殊荣的重要理由。

但李亦非知道，无论对她，还是对MTV，路还只刚刚开始。因而，2001年5月，登上财富封面的她，接受采访时仍能平静以待：“她们选中我，可能是因为我碰巧拍一张比较好的照片吧！”

（3）履历足以让人相信

实际上在来维亚康姆之前，李亦非就已是一国际上的一个著名公司博雅的公关董事总经理，但当维亚康姆第二次找到她时，她还是毅然选择了离开，在她看来，在博雅几年里，她已学会了以一个高层管理人员的眼光看问题，已经得到了很多培训和锻炼，如果继续做下去，那将是无原则的重复自己，她需要的是更多挑战与磨炼，所以应邀加盟了维亚康姆，而维亚康姆之所以二请李亦非加盟也是由于李亦非的经历、经验、知识与传媒业相联，按李亦非自己的话说她的履历足以让人信任。

李亦非，生于北京，曾获1977年全国武术比赛青少年组武当剑冠军，出演过影片《神秘的大佛》和《火烧圆明园》里的角色。毕业于北京外交学院国际法专业，于1985年赴美深造，获贝勒大学国际关系硕士学位。1987年至1990年，在联合国总部公共信息部任职，制作电视和广播节目———《联合国呼唤亚洲》，并任主播。1996年的李亦非来到了博雅，那时只不过是个经理，并且对公关、对国内市场也全无经验，但在仅仅一年半之后，就被升为总监，又过了一年半，又被升为董事总经理———这是公司在中国区的最高级别，这个提升速度在这个公司是前所未有的，在她之后他们也没有再提升本土的总经理———这足以证明李亦非的优秀。

所有这些让维亚康姆感到李亦非是一个难得的人才，所以不遗余力邀请李亦非加盟，事实证明，他们的眼光是正确的，李亦非没有让他们失望。

（4）任何经历都是一种积累

李亦非练过武术、拍过电影、学过国际关系、做过媒体、干过公关，还曾经在律师事务所工作，这些经历听起来互相之间根本没有什么关系，而维亚康姆相中的恰恰是这些，在李亦非看来，任何经历都是一种积累，最重要的是能不能从中学到东西、有所心得，为日后的工作所用。比如说练武术，当时不管刮风下雨，李亦非坚持了10年整，几乎是天天不间断地去体校锻炼，这就造就了她的勤奋。现在李亦非一年可能只请一天病假，在法定的节假日，她还能坚持上班。李亦非曾这样说：“因为我觉得我曾经10年都那么做，这对我来说非常轻松。所以没有下属可以跟我说，你自己这么懒散，为什么这么要求我们呢？而且，武术还培养了人的竞技心态。最开始的我只是一个板凳运动员，给别人端茶倒水换衣服，后来能脱颖而出，就是要慢慢锤炼自己，让自己的成绩越来越突出，这也让人在很小的时候就能接受成功和失败，把它们都视为自然。”

在美国留学以及在联合国工作的经历，让李亦非看到了美国的真实面貌，按李亦非的话说：“它给我一种现实感，就是你不会再对很多东西抱莫名的幻想，也不会太悲观，而是趋于平和，这种心态其实也是成功的基本素质。”

到了博雅，李亦非在那里接触到的全是世界上大客户，这可能是在别的很多公司做不到的。它给了李亦非很多学习的机会，通过观察不同客户对市场战略发展的思考，以及做事的方法，李亦非觉得在为他们服务的同时，也从他们的身上学会了不少东西。

李亦非的座右铭是不懈的努力，从不放弃，从不拖拉，从不允许自己懒惰，并且不断激励自己克服对失败的恐惧。她认为世上的事情其实很简单：如果不去尝试，机会只能是零，只要努力了，就会有50%的成功机会。