李亦非印象

李亦非印象

文/张沉刘雁

倡导消费，前卫、时尚、果敢、率性，并带有北京人身上特有的劲儿，这就是李亦非。她认为，这些年媒体没有读懂她，只知道她会武术，其实“我是文武双全”的。李亦非不愿意人们只是片面地认为，她只是全国武术冠军。“我一直跟所有的人一样，上小学、初中、高中，考大学，也是成绩非常优秀的优等生。”

确实，李亦非的职业路径足够完美。从联合国总部到美国律师事务所、博雅公关公司、MTV音乐电视频道，再到阳狮锐奇，每一步都成绩斐然。

李亦非认为，她在职场上之所以能游刃有余，是因为她能预判每年的热点，并说服领导去实行。她提倡正确的战略选择，不只埋头拉车，还会抬头看路。

如今，她又选择了新战略——新媒体。2010年5月11日，李亦非在北京给全球数十位CEO讲述她对新媒体的理解，让人眼前一亮。

■中国新媒体有很大空间

2010年5月11日，阳狮锐奇集团的母公司阳狮集团，把全球数十位CEO召集到了北京。他们来中国的目的之一，就是了解中国新媒体发展的动态。

阳狮锐奇集团是全球第三大广告公司。虽然目前阳狮锐奇新媒体方面的收入在集团总销售额中所占的比重不大，但是中国的潜力是全世界都能看到的。

会议期间，在新媒体时代品牌营销论坛上，李亦非讲述了她对新媒体的认识。李亦非认为，随着互联网的成长，网络将成为广告主投放的最重要选择。可是现在存在断链或者是瓶颈问题——广告主意识到了要影响年轻人，而通过新媒体当中的哪一种方式最有效，怎么去测量影响效果，大家还认识不清。

在李亦非看来，广告业务未来要抓住两个“新”——新兴市场和新媒体。

她认为，目前中国新媒体发展急需解决专业人才问题。因为随着新媒体不断发展，对内容专业性要求会越来越高。

她说在MTV的时候，很多片子大多是15秒、30秒的短片，现在大多要求是长片。

李亦非谈话时很难绕过MTV，因为那是成就她事业辉煌的地方。可是在巅峰时期，她为何选择了离开？她首次向腾讯财经透露了其中原因。

■为何离开MTV

1999年3月，李亦非从美国博雅公关公司跳槽到美国维亚康姆公司，出任MTV音乐电视频道的中国区总裁，成为美国《财富》杂志及CNN（美国有线电视新闻网）评选的亚洲最有影响力的商界女性之一。

■阳狮集团CEO圆桌论坛与会人员合影。

■阳狮锐奇集合阳狮集团旗下四大实力品牌——星传媒体、实力传播、狄杰斯和德诺。

在博雅期间，李亦非成功地把英国石油公司、英特尔公司等知名跨国企业引入到中国市场。到MTV后，通过和CCTV等机构进行强强合作，让更多的中国人认识了MTV。当时很多年轻人开始把这个机构推出的歌曲排名看做流行歌曲的风向标。

2008年8月，李亦非从维亚康姆中国区总裁的职位上辞职，加盟高雷资产管理公司，任中国区董事兼总经理。解释离职的原因时，李亦非已经波澜不惊。

她自己归纳的原因有两条：一是当时高雷公司向她伸出了橄榄枝；二是MTV发展遇到了瓶颈。但更重要的原因是，李亦非的战略没有得到总部的肯定，造成MTV在中国发展迟缓，使这个“强势人物”失去了前进方向和斗志。

李亦非自己也承认，她是喜欢打拼的人，不贪图安逸。她曾经一个人怀揣50美金闯荡美国，不习惯没有挑战的生活。

2008年加盟高雷公司不久，她又加入阳狮锐奇，离开的很重要的一条原因是“每天的工作比较轻松，我感觉自己‘半退休’了”。

这就是现实，性格决定命运。

■事业不断升迁的秘密

李亦非从1987年进入纽约联合国总部的公共信息部，负责制作电视广播节目《联合国呼唤亚洲》并担任主播以来，每四到五年左右会换一次工作，而每次效力的公司，都是国际大企业。

一个很有意思的现象是，她每到一个公司，不到一年都会升职。对此，李亦非的解释是，她靠的是业绩。

同时，李亦非不赞成埋头苦干，她认为，成功与否一定要选择好方向。她说：“不要只埋头拉车，一定要抬头看路。”

   ■1977年，李亦非获得全国武术比赛青少年组冠军。

大开大合，要掌握好方向，又要不失耐心和细腻。她很好地利用了女性的优点，摒弃了婆婆妈妈等缺点。

■“我是文武双全”

在当今中国优秀的女企业家中，她欣赏张兰、董明珠、叶莺、张欣、杨澜等。

李亦非认为，女性很多“天花板”更多的其实也来自于女性自身。“我们本身有的时候可能缺乏自信；或者是社会给我们的一种压力，让我们进行角色扮演，要扮演贤妻良母；或者被‘女子无才便是德’的传统惯性思维困住了。”

   ■李亦非生活近照。

在同腾讯财经编辑聊天时，李亦非说：“咱们能不能不问武术冠军啊、如何平衡家庭啊之类的问题？”

她认为，之前有一些媒体没有全面读懂她，或是过于强调她武术冠军的一面，忽略了她的智慧、细腻和睿智的一面。

“其实，我练习武术一直是在业余的时间训练。我一直跟所有的人一样，上小学、初中、高中，考大学，也是成绩非常优秀的优等生。”

确实，李亦非有细腻的一面。在视频访谈前，她问自己白色上衣和访谈背景中的屏风配不配。访谈完毕后，她说，自己忘记戴项链了，脖子上有点空。

李亦非是十分爱看书的人，她说，书不怕杂，最怕的就是不读。现在，李亦非还保持着每天晚上睡觉前一定读书的习惯，不读书睡不着觉。

■财富的意义在于消费

李亦非下班后，会把大多数的时间留给孩子和家庭。她经常会教育自己的孩子要成为一个大气的女人，要放开心胸，要宽容，克服嫉妒心。

有时间，她会和孩子、丈夫去国外度假，享受生活。

在她的价值观中，有钱就要去消费，而不是像小沈阳说的那样，人死了，钱还没花完。一

路走来顺风顺水的李亦非，对钱看得很开，毕竟“财富其实就像狗熊掰棒子。掰一个感觉很好，扔了也就过去了”。

回看自己的职业道路，李亦非认为最值得骄傲的是有机会跟世界上最顶尖的、最聪明的人交往过招；而最遗憾的是，始终没有走上创业之路。

还是那句话，没有如果，只有现在。我们期待文武双全的李亦非，在新媒体领域展示她“灵动”的一面。