寻找文化产业发展的新坐标

为什么提这个问题？大概有三个理由：

第一个理由，党的十八大以后，党中央作出了一系列新部署，习总书记提出的中国梦、两个百年，文化产业应该做些什么，能做些什么，这是文化产业现在面临的大课题。从文化发展来讲，对应的两个百年的目标，我们有两个具体目标，一个叫近期目标，一个叫中长期目标。近期目标就是到2020年，建党100年的时候，我们要建成完善的公共文化服务体系，文化产业要成为国民经济支柱性产业。与新中国建立100年相一致的，就是到2049年，要建成社会主义文化强国。这两个大目标，对文化产业的发展都提出了新的要求和新的目标。

第二个理由，现在是不是已经到了经营性文化产业反哺公益性文化事业的时候了。党的十六大区分公益性文化事业和经营性文化产业，拉开了文化体制改革序幕，经过十年的发展，文化产业已经粗具规模。2012年文化产业增加值1.8万亿，占GDP比例3%以上。如果说区分事业和产业是为了改革，那么把两者联系到一起则是为了发展。这两者之间的联系是什么，用一句话来说，事业是产业的源泉，产业是事业的支撑。讲事业和产业关系的时候，就会发现产业又多了份责任。

第三个理由，文化产业发展自身也到了一个关键的时期。去年的统计数字反映，文化产业的年均增长速度在高位上放缓，高位放缓是什么，年均增长速度还是在两位数，但已经在20%以下。从这个意义上说，文化产业发展进入一个小的修整期，地方政府对文化产业的热情和支持力度冷静一些，最典型的就是动漫了，风险投资基金和产业投资基金找好项目的难度越来越大。现在文化产业的发展，应该到一个坎上了，这个坎要越过去，否则的话对我们的影响就非常大。文化产业是一块金字招牌，我们得用好。

坐标嘛，一个是纵坐标，一个是横坐标。从纵坐标的角度来讲，就是文化产业自身的发展，实际上现在一个很关键的问题就是在打通产业链上做文章。大多数文化企业现在都是分业经营，新闻出版总署和广电总局今年机构改革合并的消息出来以后，市场反应最快的就是可以跨界了，跨界是什么？就是混业。我们看看国外的，文化巨无霸无一不是混业经营。

从横坐标的角度来讲，就是拓展文化产业发展的横向领域。我举三个例子，第一个例子服务国家大外交格局，文化产业有千载难逢的机遇，比如丝绸之路经济带，包括陆上和海上，能不能就借“丝绸之路经济带”，做中华文化走出去。要在国家大外交格局当中发现文化产业发展的一些机遇。第二个例子怎么推动文化产业和国民经济体系的深度融合。这种深度融合过去是有的，但是我们做得还不够到位，或者是说自发性有，自觉性不够。一定要在文化产业和国民经济体系之间架一座高架桥，先做一个双向四车道，就是让国民经济体系看到文化产业的发展对它来说有一个拉动作用，比如说文化装备制造业、文化消费终端制造业。文化产业对国民经济体系肯定也有一个支撑作用，或者是推动作用，主要体现在两个方面，第一个就是生产性文化服务业，就是文化创意和设计，如何实现从中国制造走向中国创造，靠什么？最主要的还是创意，创意最后具体体现为设计，品牌的设计、工艺的设计等等。再有一个就是文化内容制造业，比如说在手机上看书，靠谁来提供？还得靠文化。所以说，要推动文化产业和国民经济体系的深入融合，可以做的文章还非常多。找到了文化产业发展的新坐标，我们的思路可能会更宽一些。

（本文系作者于2013年10月在光明日报社第二届文化产业年度人物推荐启动会上的发言，根据录音稿整理）