新媒体技术作为文化产业发展的重要载体给文化产业总体带来的规模扩大、技术升级、消费群体增加等效应则更为显著。
“在一项针对计算机网络服务的专项调
中，人们发现网络越普及的地方，文化产业所占的比例越高。在全球25个互联网最普及的国家中，文化服务业所创造的价值比开通互联网前平均增加17.5%，从业人员增加43%。在美国，因特网普及之后，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的比例，从过去的20%上升至30%以上，达到9000亿美元。”[2]网络新媒体对于文化产业的整体提升作用从这些数据可见一斑。
新媒体技术的出现促使新、旧媒体融合创造出新的产业类型与盈利模式。如在文化产业中占有重要份额的传统的报纸、广播、电视三大媒体产业通过与新媒体融合，产生了手机报纸、网络广播、IPTV、数字电视等新的产业。仅以我国为例，自从2004年7月18日《中国妇女报》推出全国第一份“手机报”以来，先后有浙江、江西、广东、四川、辽宁等地的省级报业集团开展了手机报业务，打造以“手机”为载体的可以“听”和“看”的报纸成为传统报业的“新媒体之旅”。[3]世界报业协会认为：“报纸如果没有网络和数字服务，将没有前途。”[4]广播方面，2005年7月11日，上海文广新闻传媒集团开播了互动式语音应答（IVR）方式的收集广播；9月，中央人民广播电台在CDMA上开通手机广播而早在手机广播出现之前，网络电台早已屡见不鲜，同时已经形成稳定的收听群体。电视方面，根据我国《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年我国将全面实现数字广播电视，[5]而届时全球IPTV设备和服务市场容量将高达440亿美元。中国仅机顶盒一项业务市场就将达到1500亿元。[6]另据预测，到2007年，中国手机电视业务的用户数将达到505万左右，手机电视业务的年收入将达18亿元；到2010年底，手机电视业务发展将更加成熟，中国的手机电视用户将达3080万，全年手机电视业务收入将达110亿元。[7]
另一方面，新媒体技术成为文化产业技术升级、传播手段更新的重要载体和手段。如通过虚拟现实、多媒体等技术手段完成的动漫和电影已经和真实的拍摄完美融合起来，观众已经习惯了通过电脑特效打造的大场面和大制作；在发行方面，电影可以直接由卫星数字传输到用户终端，不用再为把电影发行到电影院而复制许多拷贝盘，节约了大量的人力物力。在文化产业的会展业、旅游文化服务、文化保护与文化设施服务等行业，新媒体促使其产生了全新的展示、营销、反馈、设计等方式。
以美国国会图书馆为例，随着国际互联网的开通，该馆成为北美乃至世界最大的网络信息服务商，每天上网访问国会图书馆网站的读者就达3万人次，围绕网络进行数据库服务的年收入达3亿多美元。其文化产品也由原来的图书、胶片发展为光盘、网站、数据库等形式，成为全球进行文献信息服务的最大企业。[8]数字博物馆、图书馆、档案馆、艺术馆、科技馆等充满了新媒体光彩的展览馆对人们来说已不再陌生，这些展示充分利用了虚拟现实、视频点播等新媒体形态与受众进行交互，融入了体验经济和注意力经济的构想，打破了原有展览时间、空间的限制。[9]
新媒体技术最为显著的功能在于创新社会媒体形态，文化产业搭乘新媒体也是建构信息社会的要求和必然选择。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
