我国旅游产业战略的研究内容

我国对旅游产业的战略规划研究内容相比较国外研究还比较少， 本书从旅游产业战略规划概念内涵、 旅游战略规划方法研究、 可持续发展理论研究进行了整理研究。

（一） 旅游产业发展战略规划概念内涵的研究

黄羊山 （1999） 指出， 旅游发展战略规划主要应该从宏观、 全局的角度指导旅游的发展问题， 考虑综合利益， 提供问题解决方向， 即从战略目标、 发展规模、 市场定位、 人员培养、 设施建设、 资源开发布局、 环境保护、 旅游文化与管理等内容出发，制定与之适应的产业法规及政策，保障旅游业健康发展［25］。沈祖祥 （2000） 指出旅游发展战略可从宏观、 微观角度分析， 从宏观角度看， 旅游产业战略规划能有效确定旅游目的地中长期发展方向、 目标， 围绕旅游产业， 并将其与其他多种要素相连， 形成运行良好的综合系统。 从微观角度看， 旅游发展战略是地域旅游产业依据旅游企业的发展特点， 制订出适应未来发展的相关计划及措施， 并由人员管理、 产品定价、 旅游营销、 促销等沟通了产品战略， 主要从市场营销的角度制定发展战略［26］。刘德谦（2003） 指出旅游规划的研究需要把握时代与地区的特点， 确定该区域的旅游发展理念及项目产品的开发安排具有一定的前瞻性， 并且还需要对产业发展机制、 产业结构调整、 市场拓展与运营机制进行部署。 从而突出个性、 突出创新、 突出重点， 有利于旅游产业的总体控制，并为后续规划的编制提供发展空间。 具体有几个要求： 理论基础与手段具有科学探索性， 运行结构与机制具有关联性， 资源配置与聚集具有一致性， 布局规划具有一定的环境可变适应度，实施细节具有非约束性及时间可模糊性［27］。刘滨谊（2006） 指出旅游产业战略规划具有动态性、 相对性、 高弹性等特点， 因而规划要能控制大方向， 并具有可操作性， 为企业实践提供战略平台。 表现为粗细结合， 粗线条表现为宏观战略思路， 细线条表现为旅游主题规划， 其中包括不同主题的景区设计等， 便于市场运作。 同时， 旅游产业的发展需要旅游市场统一开发经营， 其离不开正确的旅游业宏观决策， 旅游产业战略规划将旅游产业化与旅游市场化有机结合， 一方面为政府提供宏观决策依据、 为景区定位提供总体方向；另一方面为企业经营景区提供关键思路［28］。

（二） 对旅游战略规划理论方法的研究

我国学者在理论方法方面对旅游产业的战略规划进行了详细研究。 其中， 李玺、 马勇 （2002） 在文章中指出， 旅游产业的战略规划需要具有一定的高度， 对于规划区域内需要协调眼前及长远利益， 并注重马勇主张的旅游产业规划需要站在战略的高度， 注重产业竞争力的提升， 协调规划区的眼前利益、 长远利益。 具体的规划方法需要依托形象建设战略、 市场拓展战略、 政府指导战略、 科技支撑战略、产品开发战略等理论支持［29］。翁桂兰（2004） 对于战略规划的方法指出，需要有效辨识外部环境及内部结构的模式， 例如我们通常理解的RMP （资源—市场—产品） 方法， 还包括旅游战略组织的重组、 制定长期及阶段目标、 区位分析、信息反馈等步骤［30］。郭荣朝 （2003） 将定量、定性的方法相结合，在分析区域背景时通过不同层面进行详细分析， 客观评价不同区域下的旅游产业定位，最终得到科学的结论［31］。叶勇宏（2005） 在研究中指出，在战略规划中需要有效应用SWOT分析，这对于外界环境的合理分析非常适用［32］。

（三） 旅游产业可持续发展理论的研究

可持续发展理论对我国各行业的发展都有重要的指导性， 旅游产业也是如此， 有很多学者也将可持续理论运用到旅游产业中。 魏小安 （2003） 在文章中提出了可持续发展的实施战略， 将可持续发展具体分解在几个方面： 国际组织、 政府、 旅游企业、 非政府组织、 个人旅游者等， 其主要任务在于： 保护生物环境、采用高效能装置、 资源持续利用、 推广绿色市场、 定期进行环境检测、 为用户提供完整信息、经营管理过程贯穿环境的重要性［33］。张广瑞 （2005） 在论文中指出生态稳定是可持续发展的基础， 经济稳定是可持续发展的条件， 社会稳定是可持续发展的最终目的，可持续性系统是自然、社会、经济的复合系统［34］。宋锦洲 （2005） 的研究内容指出旅游可持续与可持续发展的关系体现在： 全球观与旅游可持续发展、 资源观与旅游可持续发展、 系统观与旅游可持续发展、 平等观与旅游可持续发展、协调观与旅游可持续发展五大内容［35］。