【摘要】：广告费是指开展广告活动所使用的费用。如何认识和确定广告费，涉及企业效益评估、成本核算，对国家的经费和税收管理、广告事业和传播媒体业的发展等问题，有着重要意义。杂费，如广告材料的运费、橱窗广告安装费等。（三）不能列入广告费的开支不能列入广告费的开支，如免费赠送商品的费用、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印刷费、人员福利费、销售会议费等。
广告费是指开展广告活动所使用的费用。如何认识和确定广告费，涉及企业效益评估、成本核算，对国家的经费和税收管理、广告事业和传播媒体业的发展等问题，有着重要意义。在西方，一些企业在确定广告预算项目同时，为了加强财务管理，专门制定一种清单，以白、灰、黑三种颜色分别列示三种费用项目：列入白单的项目，属于广告活动应当开支的范围；列入灰单的项目，是可算作也可不算作广告开支的项目；而列入黑单的项目，则是禁止列为广告费的项目。究竟哪些开支应该计入广告费，哪些不应该计入广告费，不同的企业往往有不同的标准。政府主管部门和行业之间的认识也可能有所不同。
（一）必须列入广告费的各项开支
（1）购买媒体的费用，如购买报纸、杂志版面及广播电视的播放时间的费用，用来购买户外广告、交通广告、电影、幻灯广告、直接广告等广告媒体的费用。
（2）管理费，如广告部门工作人员的工资及办公费，支付给广告公司及广告制作者的手续费和报酬，推销员的活动费用，广告部门工作人员的差旅费，广告部门固定资产折旧费等。
（3）制作费，如用于美术、印刷、制版、摄像的费用，广播电视广告作品的制作费等。
（4）杂费，如广告材料的运费、橱窗广告安装费等。
（二）可以列入广告费的开支
可以列入广告费的开支，如样本费、示范费、展览费、房租、照明费、广告部门各种用具的折旧费、电话费、广告宣传车的费用、向广告组织缴纳的会费、市场调研费等。
（三）不能列入广告费的开支
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