【摘要】：广告的特征是指广告作为一种独立的社会现象所具有的特点。或者说，只有清楚地认识了广告的特征，才能更准确地理解广告的含义及其功能。或者说，广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。无论何种广告，也无论它选择何种信息发布媒介，其发布信息的目的是唯一的，那就是要劝说信息接收者知晓、熟悉进而接受广告主的产品、服务或观念。
广告的特征是指广告作为一种独立的社会现象所具有的特点。广告的本质尽管是通过广告现象表现出来的，但是它却具有隐蔽性，不能简单直观地通过现象来加以认识。或者说，只有清楚地认识了广告的特征，才能更准确地理解广告的含义及其功能。一般来说，广义的现代广告具有以下特征：
（1）广告是一种以公开的、非面对面的方式向目标受众传达特定信息的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。或者说，广告必须有明确的广告主或广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。
（2）广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
（3）广告的发布必须借助于各种传播媒介。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
（4）广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，它通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
（5）广告是一种劝说性活动。无论何种广告，也无论它选择何种信息发布媒介，其发布信息的目的是唯一的，那就是要劝说信息接收者知晓、熟悉进而接受广告主的产品、服务或观念。
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